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許多賣家都訴苦自個為啥老是沒辦法創(chuàng)造出爆款,各方面都做得很到位,那么咱們有沒有想過是沒有做好直通車的選款呢?選對款創(chuàng)造爆款就會簡略許多,下面咱們來看看他人家的運營是怎樣運用直通車選款的?
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2016-4-28 12:00 上傳
上一張圖,一個月小推的數(shù)據(jù)圖,能夠看一下。
布景:小C店,一件代發(fā),女裝,2個客服。
多見的直通車疑問:
出價很高,無展示,無流量;
點擊不多,均價過高;
質(zhì)量分滿分,CPC降不下來;
有點擊,無收藏;
有點擊,轉(zhuǎn)化率低;
這些都是車手常常遇到的疑問,咱們常常會看到許多有關(guān)開直通車的帖子,學習各種一夜上十分,討教各種大神,可是學習下來并沒有啥卵用。殊不知,竅門只能處理表象疑問,實質(zhì)疑問沒有處理,只需處理了本源疑問,才能從底子處理以上多見疑問。
所以咱們這兒仍是要跟咱們提一下選款的工作,樣式必定程度上決議了你直通車點擊率和轉(zhuǎn)化率的高度,所以選款對了即是成功了一半。樣式在某種程度就代表了點擊率,處理了樣式,你直通車不優(yōu)化都是杠杠的。詳細咱們來看操作!
一、測款的過程
1、二月底三月初,春裝盛行,說實話這時分推春裝,在專業(yè)人眼里的確晚了,可是誰讓咱不專業(yè)呢,去杭州各大商場跑貨,挑貨,通過一個星期,挑選了35款女裝,半身裙,襯衣,套裝都有.本錢在20-40之間的。(本年賤價,走量的比照好做)
2、接下來即是上款,直通車測款,根底操作:
直通車測款測的是PC端,而非手機端,許多兄弟都是兩個同時開,一看點擊率很高,就覺得是好款,殊不知手機端點擊率遠遠高于PC端,這么會形成點擊率虛高的假象,手機端點擊率受方位影響十分嚴峻,鑒于此:測款的時分有必要封閉無線端推行。
記住測款的時分有必要堅持盡也許的外部環(huán)境相同,這么測出來的才準,所以:同種商品,投放區(qū)域,時刻模板有必要一模相同。
(PS:本來,按照理論來說,投放的關(guān)鍵詞也有必要相同)
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2016-4-28 12:00 上傳
二、選詞
這兒選用的是廣撒網(wǎng)低出價形式測款(精準測款這兒不適宜)。由于我選了35個款,假如精準測款玩法恐怕半個月都測不完,所以選用的廣撒網(wǎng)測款法。挑選30-60個詞,不需求精選,只需契合商品特點即可。咱們以女襯衣為比方:
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2016-4-28 12:00 上傳
直接在直通車引薦詞這兒,找電腦端展示詞,仿制粘貼到表格里。挑選契合自個商品的詞,最大詞不要選,比方襯衣,這種詞,選了也沒用。也能夠在生意顧問---商場行情 挑選相應(yīng)關(guān)鍵詞。(pS:選詞的規(guī)范:有人搜索,契合自個商品的詞。且不是最大詞。滿意這幾個條件的詞都能夠選出來)
挑選完今后,廣泛匹配,悉數(shù)出相同報價1元,為了趕時刻,我直接出價到1.5元,假若你核算缺乏,低一些出價也能夠了,無非即是數(shù)據(jù)收集的慢一些。
三、圖像
為了避免圖像文字對點擊率的影響,咱們挑選無文字初始圖像。且直通車標題要寫成相同的。
直接四張構(gòu)思圖,模特圖,平鋪圖,不相同色彩的圖,放進去,咱們以模特圖為首要方針數(shù)據(jù)監(jiān)測。由于有模特的圖才是咱們今后首要對外主圖,測款比照的即是 帶有模特的主圖。當然,你的圖都是平鋪的,那就按照平鋪圖為規(guī)范去比照。
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2016-4-28 12:00 上傳
四、優(yōu)勝略汰
3天后,有了有些數(shù)據(jù),依據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)勝略汰(由于我出價高,三天滿意了)
榜首,咱們看到有數(shù)據(jù)的款,和沒有數(shù)據(jù)的款。
三十五個款,有的有數(shù)據(jù)有的沒數(shù)據(jù),這是為啥,由于在你上架今后,淘寶現(xiàn)已依據(jù)你商品文本數(shù)據(jù),特點數(shù)據(jù),主圖同款等數(shù)據(jù)做出來了斷定,沒數(shù)據(jù)的即是競賽力小的,刪掉就行了。不必猶疑。
第二,看有數(shù)據(jù)的款,同類目商品做比照。
由于咱們之前即是同類目商品外部因素都是相同的,所以直接相互比照即可,只看看點擊率。當點擊率適當?shù)臅r分看收藏,或許加購數(shù)據(jù)。比方,女士襯衣,PC端點擊率均勻點擊率也即是0.5%-0.8%之間。有8款女士襯衣,其間只需兩款點擊率不錯,一款0.9% 一個款1.5%。 話不多說,直接挑選1.5%點擊率的,0.9%的作為順位款。
持續(xù)看,終究半身裙選出來一個1%點擊率的,工作套裝,選出來一個1.2%點擊率的。
選出來三個點擊率不錯的,找一個潛力最佳的款作為主推款,別的的作為次推款。
五、斷定主推款和次推款
選定的三個主推款,質(zhì)量分6分以下的丟掉,主圖 都增加一下優(yōu)惠信息,持續(xù)推行2-3天了(仍是沒開手機端)。這時分成果即是:
襯衣:點擊率1.71%,收藏率7%
半身裙:0.95%點擊率, 收藏率3%
套裝:1.13%點擊率, 收藏率3%
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2016-4-28 12:00 上傳
清楚明了,女襯衣即是我的主推款。而且它的收藏率也適當不錯。那么接下來該怎樣辦呢?
襯衣我有三種色彩,這時分邊加錢推行襯衣,邊測驗不相同色彩的點擊率。選出來點擊率最高的色彩,測出來今后作為寶貝主圖替換。
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