2015年電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告——服裝篇（上）

老y

數(shù)云作為全渠道數(shù)據(jù)化營(yíng)銷服務(wù)提供商，以“讓營(yíng)銷更有價(jià)值”作為企業(yè)使命，致力于為B2C零售企業(yè)提供數(shù)據(jù)化營(yíng)銷服務(wù)。針對(duì)2015年電商行業(yè)的數(shù)據(jù)，數(shù)云推出了《2015年電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，包含電商行業(yè)各大類目。

本期推出的就是《2015年電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告——服裝篇》，旨在幫助了解目前服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和該行業(yè)需求客戶的特性。

服裝行業(yè)品類銷售額增速

就增速來看，女裝作為規(guī)模最大的服裝品類，其增速與服裝整體高度趨同，男裝的增速持續(xù)高于行業(yè)平均水平。內(nèi)衣在2014年下半年表現(xiàn)欠佳，但2015年以來開始引領(lǐng)服裝行業(yè)增長(zhǎng)。

數(shù)云_服裝行業(yè)2013-2015年銷售趨勢(shì)

女裝：

從活躍客戶成交額（總銷售額）曲線看出，女裝2013-2015銷售額有所上漲，2015年銷售額同比增長(zhǎng)約21%。

2013-2015期間，新老客的增長(zhǎng)趨勢(shì)趨同，老客貢獻(xiàn)占比并未因新客進(jìn)入而下降。

男裝：

從活躍客戶成交額（總銷售額）曲線看出，2013年~2015年銷售額上漲明顯，2015年同比上漲28.73%。2013年~2015年期間，新客的增長(zhǎng)明顯，老客增長(zhǎng)較平緩，但老客貢獻(xiàn)占比并未因新客進(jìn)入而下降。

內(nèi)衣家居服：

從活躍客戶成交額（總銷售額）曲線看出，2013-2015銷售額有所上漲，2015年銷售額同比增長(zhǎng)28.3%。

2013-2015期間，新老客銷售額呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，新客貢獻(xiàn)增長(zhǎng)較為平緩。

數(shù)云_服裝行業(yè)2013-2015年移動(dòng)端、PC端成交規(guī)模

女裝：

女裝移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占女裝總成交額的80%以上。

男裝：

男裝移動(dòng)端的成交規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占男裝總成交額的78.08%

內(nèi)衣家居服：

內(nèi)衣/家居服移動(dòng)端的成交規(guī)模逐步增長(zhǎng)，PC端有所回落，進(jìn)入2015年來，移動(dòng)成交額已占內(nèi)衣/家居服總成交額的84%以上。

數(shù)云_2015服裝行業(yè)TOP10子類目銷售額及訂單數(shù)

女裝：

按銷售額排名：

按訂單數(shù)排名：

在2015年淘寶女裝子類目中，連衣裙的銷售額和交易量均高居榜首。

男裝：

按銷售額排名：

按訂單數(shù)排名：

在2015年淘寶男裝子類目中，休閑褲的銷售額最高，T恤的交易量最大。

內(nèi)衣家居服：

按銷售額排名：

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