傳統(tǒng)百貨是不是個(gè)扯淡模式？

老y

前不久在姑蘇聽了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的一場(chǎng)講演，后有媒體以《名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富：傳統(tǒng)百貨是個(gè)“扯淡”的商業(yè)形式!》刊發(fā)。假如對(duì)葉的講演給出一個(gè)評(píng)估，我的觀點(diǎn)是：“很扯淡”!

信口開合的果斷定論很“扯淡”

葉國(guó)富開篇不久就說(shuō)“傳統(tǒng)百貨是一個(gè)扯淡的商業(yè)形式，行將會(huì)完畢”，令人震動(dòng)。

這話倘在電商大會(huì)上講，或可投機(jī)巴結(jié)。但其時(shí)的狀況是，臺(tái)下坐著一、二千實(shí)體零售業(yè)者，大多數(shù)都是百貨、超市高管，葉國(guó)富的說(shuō)話無(wú)異于當(dāng)場(chǎng)打臉。

這就比如在說(shuō)，你們都是“扯淡的”，都沒有明日，就我葉國(guó)富開的十元店最有出路。不知臺(tái)下的聽眾作何感觸，筆者橫豎覺得這么的說(shuō)話很“扯淡”。

這話也透露出葉國(guó)富對(duì)百貨零售的無(wú)知，百貨聯(lián)營(yíng)的形式本來(lái)并不落后，歐美百貨也有60%擺布的聯(lián)營(yíng)，同時(shí)許多百貨公司也開端直采自營(yíng)、開展自有品牌。不少百貨、超市都是自我克制物業(yè)，也并非葉國(guó)富所說(shuō)的“二房東”。環(huán)顧國(guó)內(nèi)，優(yōu)異的百貨“大有店在”，年銷15億以上的百貨店近百家。北京的SKP商場(chǎng)也是葉國(guó)富眼里的“傳統(tǒng)百貨”，2015年單店出售78億，比葉國(guó)富的1400家店總和還多。一大批百貨店正在立異革新，面貌一新，葉國(guó)富對(duì)此視若無(wú)睹，信口胡說(shuō)，不是“扯淡”是啥?

并且，葉國(guó)富張口沉默“扯淡”、“牛B”，在一個(gè)正式的會(huì)議場(chǎng)合也顯得極端不雅觀，“扯淡”意味十足。

說(shuō)沃爾瑪、家樂�！皼]有將來(lái)”也很“扯淡”

葉國(guó)富說(shuō)，“傳統(tǒng)的零售商如沃爾瑪、家樂福，也是一個(gè)扯淡的形式，也會(huì)完畢。”

沃爾瑪和家樂福，一個(gè)是長(zhǎng)時(shí)刻占有國(guó)際500強(qiáng)NO1的零售霸主，一個(gè)是全球排行前幾名的商業(yè)集團(tuán)，在一個(gè)剛剛有點(diǎn)起色的十元店老板眼里，居然都是“扯淡的形式”、“沒有將來(lái)”的公司，這種說(shuō)法很有點(diǎn)不知天高地厚，適當(dāng)“扯淡”。

葉國(guó)富在竭力降低沃爾瑪?shù)耐瑫r(shí)，竭盡全力宣揚(yáng)Costco(好市多)，他聲稱“不要看沃爾瑪今天有多牛，本來(lái)是沒有將來(lái)的公司”。Costco的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員形式當(dāng)然有其可取的地方，但要說(shuō)它勝過(guò)沃爾瑪多少卻也未必：Costco不是一家新公司，它成立于1976年，迄今已整整40年，假如它真是葉國(guó)富宣揚(yáng)的“無(wú)敵形式”，為安在長(zhǎng)達(dá)40年的時(shí)刻內(nèi)還不能代替沃爾瑪?

不久前，葉國(guó)富承受媒體采訪時(shí)說(shuō)，蘇寧在他眼里“沒有一分錢價(jià)值”，其傲慢令人發(fā)指。蘇寧的轉(zhuǎn)型遭到李克強(qiáng)總理的欣賞，在零售界具有標(biāo)桿含義，假如“沒有一分錢價(jià)值”，阿里為何要投入280多億入股，莫非“外星人”馬云的眼光尚不及葉國(guó)富嗎?

這種降低別人的做法適當(dāng)“扯淡”。

名創(chuàng)優(yōu)品的規(guī)劃本來(lái)也很“扯淡”

葉國(guó)富說(shuō)“名創(chuàng)優(yōu)品走到今天，靠的即是規(guī)劃的力氣。規(guī)劃即是在干產(chǎn)品的活。

假如我國(guó)哪家超市情愿養(yǎng)100個(gè)規(guī)劃師，自個(gè)規(guī)劃產(chǎn)品、規(guī)劃包裝，這個(gè)公司一定有期望。”

名創(chuàng)優(yōu)品的規(guī)劃是啥鬼?信任咱們?cè)缬卸�聞：LOGO像優(yōu)衣庫(kù)，店裝似無(wú)印良品，調(diào)性如日本大創(chuàng)。據(jù)媒體報(bào)道，它的男人冰爽活碳洗面奶涉嫌抄襲曼秀雷敦，蘆薈膠“高仿”韓國(guó)天然樂土，某款香水包裝圖畫、色彩與伊莉莎白雅頓的綠茶香水極端“相似”……有談?wù)撘詾�，這是一家“山寨神店”。（事例均出自baidu）

名創(chuàng)優(yōu)品聲稱是一家日本品牌，但產(chǎn)品“madeinchina”達(dá)9成以上，95%的門店開在我國(guó)大陸，其商標(biāo)在日本的注冊(cè)時(shí)刻比在我國(guó)晚了最少半年，網(wǎng)上有人評(píng)估，這是一個(gè)規(guī)范的“假洋鬼子”。

名創(chuàng)優(yōu)品聲稱“100%日本質(zhì)量”，但據(jù)說(shuō)在許多產(chǎn)品的包裝上，呈現(xiàn)了不少日文用法的初級(jí)過(guò)錯(cuò)，淪為網(wǎng)絡(luò)笑談。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品解說(shuō)說(shuō)，日文翻譯過(guò)錯(cuò)是由于“用電腦baidu的，的確存在疑問”，我就想問一句：葉國(guó)富講演時(shí)聲稱的“請(qǐng)了幾百位國(guó)外規(guī)劃師”哪去了?

名創(chuàng)優(yōu)品最“聞名”的規(guī)劃師即是“創(chuàng)始人兼首席規(guī)劃師”三宅順，但據(jù)說(shuō)在日本，這位“大名鼎鼎”的規(guī)劃師毫無(wú)知名度，網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)于此人的內(nèi)容悉數(shù)來(lái)自名創(chuàng)優(yōu)品的宣揚(yáng)，不知道其韓國(guó)、瑞典、丹麥、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的規(guī)劃師是啥成色?

葉國(guó)富在講演中將名創(chuàng)優(yōu)品與Costco、蘋果手機(jī)混為一談，借此自抬身價(jià)，可是Costco、iphone都是自創(chuàng)規(guī)劃，絕非山寨、高仿和抄襲，我覺得沒有可比性。

期望名創(chuàng)優(yōu)品的將來(lái)不“扯淡”

近來(lái)看了水木然的一篇談?wù)摗段覈?guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車：抄襲+賤價(jià)+揄?yè)P(yáng)!》，感受所指清晰。

名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)下很火，爆發(fā)式開店，來(lái)勢(shì)洶洶。這么公司我也見過(guò)不少，早年的巨人腦黃金、“包治百病”的三株品服液、風(fēng)行大江南北的秦池古酒，再即是水木然文中所提的某煎餅果子、某牛腩餐廳、某肉夾膜店、某情趣用品電商，等等等等，雖從線下轉(zhuǎn)到線上，但依托大吹特吹、極盡忽悠之能事、吹氣球般地急劇脹大、敏捷幻滅卻千篇一律。

名創(chuàng)優(yōu)品的生長(zhǎng)開展或許不像葉國(guó)富聲稱的那樣光明磊落、振振有詞，雖然或許沒有違法，但最少也打了“擦邊球”，并非那么誠(chéng)信、坦蕩。當(dāng)然走到今天并不簡(jiǎn)單，它的形式也有立異可學(xué)習(xí)的地方。名創(chuàng)優(yōu)品如今開展很快，主要是敏捷開店帶來(lái)的外延式開展，滾雪球般地做大掩蓋了許多的疑問，一旦擴(kuò)展的氣勢(shì)減緩，或許許多的疑問都會(huì)露出出來(lái)�；蛟S名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)從仿照中走出來(lái)，愈加重視自創(chuàng)規(guī)劃、質(zhì)量管控、辦理提高、平心靜氣地搞好經(jīng)營(yíng)辦理，而不是把時(shí)刻精力用在大舉揄?yè)P(yáng)、妄評(píng)同行之上。

在網(wǎng)上，各種揄?yè)P(yáng)名創(chuàng)優(yōu)品的貼文許多，有人聲稱“這代表80后的鼓起”，有的說(shuō)從此看到伊藤洋華堂、永旺夢(mèng)樂城“老了”等等。80后當(dāng)然會(huì)鼓起，但斷語(yǔ)伊藤、永旺“老了”，卻也未必。日本百貨歷十幾年闌珊從頭進(jìn)入增加，其極致專心令人感動(dòng)。即便名創(chuàng)優(yōu)品成功了，它也不是我國(guó)商業(yè)零售的干流，也代替不了伊藤、永旺。

名創(chuàng)優(yōu)品說(shuō)終究即是一家仿照日本百元店的連鎖十元店，它的中心競(jìng)賽力即是賤價(jià)，決非啥最領(lǐng)先的商業(yè)零售形式，即使是領(lǐng)先的商業(yè)形式，也相同需求耐久作戰(zhàn)、精耕細(xì)作。葉國(guó)富說(shuō)他的一枝眼線筆年銷1億枝10億元，以此證實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品的“產(chǎn)品好”，但在我看來(lái)，一款產(chǎn)品占到總出售的1/5，也闡明它的產(chǎn)品構(gòu)造存在疑問。

從葉國(guó)富的高調(diào)作派來(lái)看，我覺得他意在資本市場(chǎng)的或許性很大，經(jīng)過(guò)娛樂圈式的炒作，大力開展加盟店敏捷作大蛋糕，在資本市場(chǎng)撈一票走人的或許性不能掃除，或許這才是葉國(guó)富“扯淡”的要素地點(diǎn)。

希望我的猜想是錯(cuò)的。