1.開(kāi)車(chē)前，商品要進(jìn)行查驗(yàn)，看商場(chǎng)是不是承受
2.要有根底銷(xiāo)量。詳細(xì)銷(xiāo)量多少，看類(lèi)目和競(jìng)賽度
開(kāi)車(chē)過(guò)程：
1.設(shè)置投放平臺(tái)
主張?jiān)蹅兿劝讯ㄏ蚝驼就怅P(guān)掉，由于這兩個(gè)端口的流量比照較而言不那么精準(zhǔn)。
咱們?cè)谧龆ㄏ蚍桨傅臅r(shí)分，主張要獨(dú)自開(kāi)。由于定向的流量很大，點(diǎn)擊率比照較而言有些低。所以，假設(shè)定向方案和爆款方案一同開(kāi)，會(huì)拉低爆款方案的點(diǎn)擊率。
2.關(guān)鍵詞
（1）選詞
選詞這個(gè)要看類(lèi)目，假設(shè)是女裝和男裝像這種大類(lèi)意圖話(huà)，關(guān)鍵詞不要挑選大詞和熱詞。由于大詞和熱詞競(jìng)賽劇烈，扣費(fèi)高，而且流量也不精準(zhǔn)。所以引薦挑選精準(zhǔn)詞。選手機(jī)端搜索下拉框的標(biāo)簽詞。要確保悉數(shù)的推行的詞都是有手機(jī)標(biāo)的。而且推行的詞要與寶貝的有關(guān)性高。
例如：高雅雪紡連衣裙
挑選這種起碼有三個(gè)特點(diǎn)的詞組
但假設(shè)是小類(lèi)目或許關(guān)鍵詞很少的類(lèi)目，咱們稱(chēng)為類(lèi)目必爭(zhēng)詞，咱們沒(méi)得選只能挑選這些詞。
而且關(guān)鍵詞的數(shù)量主張?jiān)蹅儾灰^(guò)多，主張20個(gè)擺布。
這么便利后期優(yōu)化。
（2）關(guān)鍵詞的匹配方法
關(guān)鍵詞的匹配方法這個(gè)也要視類(lèi)目而定。大類(lèi)目主張運(yùn)用基地詞匹配或許精準(zhǔn)匹配，小類(lèi)目就選用廣泛匹配，由于流量很少，你沒(méi)得選（視展示量而定）。
不主張運(yùn)用廣泛匹配。由于廣泛匹配的流量比照較而言有些大，而且精準(zhǔn)度也不高。
廣泛匹配的流量是精準(zhǔn)匹配的兩倍。
( 3 )出價(jià)
主張?zhí)暨x作業(yè)均值，采納低出價(jià)高溢價(jià)的方法
3.構(gòu)思
直通車(chē)最首要的基地便是點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，所以圖像的點(diǎn)擊率很首要。
主張圖像點(diǎn)擊率是作業(yè)均值的2倍。
（1）測(cè)圖
如今的方案能夠同時(shí)放四張構(gòu)思圖，咱們能夠在別的維度持平的狀況下，改換圖像，來(lái)找到咱們想要的高點(diǎn)擊的圖像。
測(cè)圖的竅門(mén)
搜索類(lèi)意圖大詞，右側(cè)一欄的直通車(chē)圖悉數(shù)扣下來(lái)，進(jìn)行偽自創(chuàng)。
由于大詞的扣費(fèi)較高，而且競(jìng)賽劇烈，所以排行靠前的直通車(chē)圖的點(diǎn)擊率都不會(huì)差到哪里去
搜索類(lèi)意圖大詞，右側(cè)一欄的直通車(chē)圖悉數(shù)扣下來(lái)，做一個(gè)表格。剖析他們的圖像的一同點(diǎn)和紛歧樣點(diǎn)，包含配色、字體、視點(diǎn)等等維度。然后再做圖。
高點(diǎn)擊率的構(gòu)思要多預(yù)備一些，以防競(jìng)賽對(duì)手抄襲咱們的圖像。
（2）測(cè)構(gòu)思標(biāo)題
和測(cè)圖相同，在平等維度下，替換構(gòu)思標(biāo)題。
主張把關(guān)鍵詞融入到構(gòu)思標(biāo)題里邊，能夠提高質(zhì)量得分，降低扣費(fèi)。
4.日限額
不主張?jiān)O(shè)置日限額。由于假設(shè)設(shè)置日限額而構(gòu)成方案暫停的話(huà)，是會(huì)拉低方案權(quán)重的。但假設(shè)是菜鳥(niǎo)的話(huà)，仍是設(shè)置一下日限額。這個(gè)日限額是你正常花費(fèi)的2-3倍，這么就不會(huì)呈現(xiàn)一會(huì)兒錢(qián)被花光的局勢(shì)了。
假設(shè)怕同行歹意點(diǎn)擊，能夠在時(shí)刻折扣和投放地域做優(yōu)化。
5.投放地域
依據(jù)自個(gè)店鋪的主成交區(qū)域排行榜和競(jìng)賽對(duì)手的主成交區(qū)域排行榜填寫(xiě)。
主張城區(qū)不要開(kāi)那么多。由于流量的添加點(diǎn)擊率就會(huì)降低。
假設(shè)是工業(yè)聚集地，像佛山的家私，中山的燈飾，這么的本地，主張先投放這兒。由于同行多，歹意點(diǎn)擊也會(huì)多，那么點(diǎn)擊率就會(huì)高。前期為了拉高質(zhì)量得分能夠這么做，但后期記住關(guān)掉。
6.時(shí)刻折扣
檢查店鋪流量的首要時(shí)刻，做優(yōu)化。假設(shè)沒(méi)有數(shù)據(jù)，主張運(yùn)用作業(yè)模版。
7.搜索人群溢價(jià)
正本直通車(chē)的千人千面正本并沒(méi)有撤銷(xiāo)，僅僅變成了咱們賣(mài)家可訂制的千人千面了。
那么，千人千面在哪里？怎么訂制？
你會(huì)發(fā)如今直通車(chē)?yán)锍尸F(xiàn)了許多標(biāo)簽，自定義人群、氣候等等許多標(biāo)簽，這些標(biāo)簽便是在細(xì)分人群，為人群貼標(biāo)簽。
怎么訂制就要依據(jù)你的商品和人群畫(huà)像來(lái)做。但這么多標(biāo)簽里邊，有一個(gè)維度是十分好的，也是2015年直通車(chē)最大的藍(lán)海，便是搜索人群。
那么搜索人群怎么做？
咱們需求拉高搜索人群的溢價(jià)份額。那么這個(gè)份額拉到多少適宜呢？這個(gè)就要看競(jìng)賽對(duì)手和本身的直通車(chē)方位。由于咱們拉高搜索人群溢價(jià)的意圖便是經(jīng)過(guò)提高溢價(jià)，能夠讓咱們的商品有一個(gè)好的方位。
8.手機(jī)端
這個(gè)時(shí)分咱們的質(zhì)量得分應(yīng)當(dāng)現(xiàn)已抵達(dá)9分、10分了。接下來(lái)咱們就拉高無(wú)線折扣，來(lái)提高咱們?cè)跓o(wú)線端的流量獲取才干。
影響無(wú)線點(diǎn)擊率的要素有許多，但首要的就那么幾個(gè)
1、圖像
前面現(xiàn)已提到過(guò)，再這兒不再?gòu)?fù)述。
2、關(guān)鍵詞
手機(jī)端選詞主張?zhí)暨x錦囊詞以及手淘下拉框的詞
3、方位
無(wú)線的直通車(chē)方位很為難，由于每隔十個(gè)天然搜索的商品才有一個(gè)直通車(chē)位，所以直通車(chē)排行前三都會(huì)有不錯(cuò)的展示，但超越前三展示就削減許多。所以，主張無(wú)線端的直通車(chē)盡量卡前面。
4、時(shí)刻
也現(xiàn)已說(shuō)過(guò)，不再重復(fù)。
當(dāng)流量不夠用的時(shí)分，再漸漸拓寬詞。拓寬詞的時(shí)分不要一會(huì)兒加許多詞，兩三詞漸漸加，當(dāng)質(zhì)量得分上來(lái)往后，再進(jìn)行加詞。
牢記，直通車(chē)鉆展不能把不好賣(mài)的商品賣(mài)好，只能把好賣(mài)的商品賣(mài)的十分好！所以，再基地的技能也僅僅輔佐，商品才是電商的基地。
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發(fā)表于 2016-3-1 11:00:01
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發(fā)表于 2016-3-9 12:15:07
