阿里年貨節(jié)大數(shù)據(jù)"北漂族想家，廣東仔孝順"

老y · 發(fā)表于 2016-2-1 18:59:53

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重要的節(jié)日牽掛重要的人。買年貨，也是一場孝心大賽。
　　由阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》，試圖用數(shù)據(jù)丈量年貨背后的思念和牽掛。報(bào)告顯示，漂在北上廣的最想家，廣東省的年輕人最孝順，在外打工的女人最疼老公……而除了家人、愛人，這個春節(jié)，陌生人之間也很有愛。
　　歸心：人在北上廣，禮物先回家
　　人未到家，年貨已到，網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。大數(shù)據(jù)顯示，阿里年貨節(jié)5天賣了21億件商品，其中13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，收貨地址從一二線城市的常用地址，變?yōu)楦途€級城市乃至縣域、鄉(xiāng)村的備用地址。也就是說，今年春節(jié)，大約有2.8億件年貨加入了春運(yùn)大潮，這些奔波在回家路上的年貨，滿載著對遠(yuǎn)方家人的眷念。
　　大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“先回家”的年貨，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京。一線城市仍然是最大的追夢之地，同時也有大量外來務(wù)工者聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市打拼。給遠(yuǎn)方的家人購置年貨，成為他們與親人分享這一年收獲的最好途徑。
　　其中，從農(nóng)村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%，可見“過新年買新衣”在農(nóng)村仍是一項(xiàng)重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊�？紤]到女性是網(wǎng)購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。
　　孝心：廣東仔很孝順，但我們未必懂長輩
　　通過大數(shù)據(jù)分析35歲以下的消費(fèi)者在中老年頻道購物的情況，大數(shù)據(jù)報(bào)告還評選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說最重要的節(jié)日牽掛最重要的人，猴年春節(jié)前，廣東省的年輕人除了自己買買買，也不忘給長輩送禮物，在老年手機(jī)、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。
　　說到給長輩買禮物，年輕人挑來挑去無非是手機(jī)、衣服、保健品之類。但我們真的了解長輩們的需求嗎？大數(shù)據(jù)的答案是，未必。
　　報(bào)告統(tǒng)計(jì)了年貨節(jié)期間，各年齡段消費(fèi)者購買情趣用品的金額占比，51-70歲的長輩群體只貢獻(xiàn)了9%的購買份額，但在購買偏好度（即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比）上，卻遠(yuǎn)超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。
　　出現(xiàn)這樣的“反差”，一個重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。但聯(lián)系到另一組數(shù)據(jù)——老年人對遠(yuǎn)程互動類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人的消費(fèi)也呈遞增狀態(tài)，我們或者可以更懂長輩，也會更加明白，相比物質(zhì)，長輩們更想要的是陪伴和關(guān)愛。
　　愛心：4萬多陌生人，合伙做了件溫暖的事
　　除了家人跟愛人，這個春節(jié)，人們還在默默關(guān)愛著天南海北的陌生人。
　　1月14日，一場為鄉(xiāng)村孤兒眾籌新年禮物的愛心接力賽在天貓發(fā)起，短短39個小時，吸引了47551名網(wǎng)友參與。這些來自全國各地的網(wǎng)友，在沒有任何組織號召、也沒有名人呼吁的情況下，迅速通過互聯(lián)網(wǎng)集結(jié)，以1元眾籌的方式為13000多個村莊的47290名孤兒購買了95623份愛心商品，平均每人拍下2件。其中一位來自廣東省珠海市的網(wǎng)友，一下子拍下450件，為孩子們貢獻(xiàn)了450份禮物。
　　9萬多件愛心商品由12位商家發(fā)貨后，經(jīng)菜鳥物流伙伴免費(fèi)配送，從杭州冒雪披霜、翻山越嶺，終于在農(nóng)歷小年夜前送到了4萬多名鄉(xiāng)村孤兒手中，每個孩子能收到兩件。
　　年貨節(jié)期間，還有更多數(shù)字背后寫著溫暖。在廣州和上海，2000名貴州籍、陜西籍的快遞員、城市務(wù)工人員、大學(xué)生，搭乘農(nóng)村淘寶幸福返鄉(xiāng)號列車，免費(fèi)回到了家鄉(xiāng)。懷念著兒時的年味，2321名游子參與眾籌“我為家鄉(xiāng)送臺戲”，短短數(shù)日募集39多萬元，計(jì)劃在元宵節(jié)，向川、渝、豫、贛等九省(市)的貧困縣送出30場傳統(tǒng)戲劇演出，請家鄉(xiāng)人民看大戲。
　　