還在頭疼營(yíng)銷(xiāo)方案嗎？別愁了，淘寶幫你上頭條

老y

眼看汪峰屢次與頭條坐失良機(jī)卻依然孜孜不倦地向它主張應(yīng)戰(zhàn)，你的腦海里是不是也曾閃過(guò)這么一個(gè)疑問(wèn)：上頭條真的那么首要嗎？
　　當(dāng)然，對(duì)極度尋求曝光的明星演員來(lái)說(shuō)，能不能上頭條至關(guān)首要。本來(lái)，對(duì)一樣需求被目光追逐的品牌和商家來(lái)說(shuō)，上頭條也正在成為一門(mén)必修課。
　　有業(yè)界人士曾這么猜測(cè)，2016是內(nèi)容推廣的大年。而從曩昔一年的推廣工作來(lái)看，這個(gè)趨勢(shì)已然十分顯著。前有茵曼、裂帛用商品植入搶手綜藝顯現(xiàn)調(diào)性，后有丸美用影片水準(zhǔn)拍《眼》戲力求口碑。不管用哪種辦法，現(xiàn)在的電商賣(mài)家們現(xiàn)已變得越來(lái)越聰明。他們開(kāi)端理解推廣不止是燒錢(qián)開(kāi)直通車(chē)那么簡(jiǎn)略，會(huì)玩內(nèi)容，會(huì)炒搶手，會(huì)上頭條，才是現(xiàn)下時(shí)興的推廣闊法。
　　不過(guò)，人人都知道頭條流量高，但連汪峰都求之不得，通常商家又該怎么企及呢？對(duì)此，淘寶頭條或答應(yīng)以供應(yīng)一種新思路。
　　淘寶頭條負(fù)責(zé)人懷豪杰（諢名：無(wú)情）現(xiàn)場(chǎng)共享
　　路徑、內(nèi)容、流量：商家想要的通通都有
　　背靠大淘寶生態(tài)，淘寶頭條既有相似今天頭條、Zaker等新聞App的資訊路徑特點(diǎn)，又兼具淘系商品一向的引流、轉(zhuǎn)化功能。至于淘寶頭條究竟想做啥，負(fù)責(zé)人懷豪杰（諢名：無(wú)情）是這么界說(shuō)的：“咱們需求去打造我國(guó)最大的日子花費(fèi)資訊平臺(tái)，讓花費(fèi)者關(guān)懷的內(nèi)容、關(guān)懷的工作可以實(shí)在觸達(dá)他們�！倍�在這些“花費(fèi)者關(guān)懷的內(nèi)容”中，本來(lái)也包含了商家想讓花費(fèi)者獲悉的內(nèi)容。在文娛推廣的大布景下，這些內(nèi)容或許會(huì)體現(xiàn)成一個(gè)小視頻，一場(chǎng)演唱會(huì)，或許只是是一個(gè)小而精的段子。推廣的內(nèi)容辦法不再設(shè)限，要害是，商家所發(fā)明的內(nèi)容是不是足以上頭條。
　　現(xiàn)在，淘寶頭條的內(nèi)容來(lái)自于傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等各個(gè)路徑的“定見(jiàn)首領(lǐng)”。經(jīng)過(guò)入駐的辦法，簽約媒體人會(huì)出產(chǎn)出內(nèi)容并發(fā)布到淘寶頭條平臺(tái)。這些內(nèi)容包含日子、資訊、花費(fèi)攻略、時(shí)髦潮流和經(jīng)歷共享等多個(gè)方面，而淘寶頭條則會(huì)依據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，并經(jīng)過(guò)算法推送給匹配的用戶(hù)。也即是說(shuō)，淘寶頭條本來(lái)是內(nèi)容和用戶(hù)之間的傳遞者，而個(gè)性化的展現(xiàn)辦規(guī)律讓對(duì)的信息找到對(duì)的人。這就處理了傳統(tǒng)媒體路徑中信息傳達(dá)不對(duì)稱(chēng)，受眾不精準(zhǔn)的疑問(wèn)。
　　同時(shí)，淘寶頭條中活潑著一大批淘寶達(dá)人。關(guān)于淘寶達(dá)人，一些商家或許現(xiàn)已十分了解，他們是淘寶生態(tài)培養(yǎng)出來(lái)的“第三類(lèi)人”。超逸于賣(mài)家和買(mǎi)家的身份以外，淘寶達(dá)人以第三方的姿態(tài)從海量商品中挑選優(yōu)異的內(nèi)容引薦給買(mǎi)家，并經(jīng)過(guò)相似淘寶客的結(jié)算辦法賺取傭錢(qián)。有關(guān)于大數(shù)據(jù)算法，達(dá)人的引薦來(lái)得愈加實(shí)在而賦有人道，他們通常具有固定的粉絲群和強(qiáng)壯的背書(shū)才干，因而這些達(dá)人也是商家在做內(nèi)容推廣時(shí)可以測(cè)驗(yàn)去運(yùn)用的內(nèi)容出產(chǎn)者和傳遞者。
　　至于商家最關(guān)懷的流量疑問(wèn)，現(xiàn)在淘寶頭條在淘寶PC端和手機(jī)淘寶榜首屏都有固定資本位。依托大淘寶平臺(tái)日均上億的流量，信賴(lài)UV、PV都不在話下，而商家能不能拿出優(yōu)異的內(nèi)容促進(jìn)這些流量成為點(diǎn)擊才是其間的要害。
　　換個(gè)姿態(tài)上頭條
　　頭條當(dāng)然好，但是作為一名一般常通的草根商家，怎么才能蹭上頭條的大流量呢？辦法有很多種，姿態(tài)十分首要。
　　淘寶頭條匯聚了各個(gè)花費(fèi)范疇中的TOP媒體和自媒體：時(shí)髦方針看瑞麗、昕薇、Vogue、Onlylady；小資日子攻略可以參閱財(cái)新旗下的Enjoy雅趣；體育愛(ài)好者當(dāng)然要逛虎撲；數(shù)碼發(fā)燒友可以在IT之家、雷鋒網(wǎng)中找到最新鮮的資訊；而玩車(chē)教授、智車(chē)e族則是愛(ài)車(chē)族的心頭好；就算是相對(duì)小眾的垂釣范疇，也有“垂釣圈老憨”這么的行家來(lái)支招。近來(lái)，包含都市快報(bào)、成都商報(bào)等地方報(bào)業(yè)也紛繁入駐淘寶頭條，更豐厚了頭條的本地花費(fèi)資訊。
　　坐擁強(qiáng)壯的媒體資本，適當(dāng)于捉住了一大波內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)出產(chǎn)者。商家可以在頭條中尋覓心儀的作業(yè)媒體優(yōu)異賬號(hào)，接著與淘寶頭條的BD團(tuán)隊(duì)一同完結(jié)深度的內(nèi)容定制。在兩邊滿(mǎn)足默契的狀況下，頭條具有的大V們都有時(shí)機(jī)為商家編撰內(nèi)容。
　　有了滿(mǎn)足吸睛的內(nèi)容，用戶(hù)不買(mǎi)賬怎么辦？無(wú)情以為，淘寶頭條打造的是一個(gè)可觸達(dá)互相信賴(lài)對(duì)方的花費(fèi)信息生態(tài)。其間，用戶(hù)和品牌之間的信賴(lài)聯(lián)系是品牌在推廣進(jìn)程中十分首要的一個(gè)環(huán)節(jié)。要樹(shù)立這種聯(lián)系，有必要打破信息不對(duì)稱(chēng)的局勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)花費(fèi)者經(jīng)過(guò)查找尋覓一件羽絨服時(shí)，查找引擎會(huì)通知他，疏松度越高的羽絨服越好。同時(shí)，花費(fèi)者也會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些蓬數(shù)高的羽絨服反而比蓬數(shù)低的更廉價(jià)。這時(shí)分，花費(fèi)者心中的“為啥”就可以由淘寶頭條去回答。經(jīng)過(guò)達(dá)人、媒體的科普和背書(shū)，花費(fèi)者在挑選商品的進(jìn)程中會(huì)看到商品參數(shù)背面躲藏的信息。也即是說(shuō)，經(jīng)過(guò)第三方去教學(xué)和引導(dǎo)花費(fèi)者，商家可以處理花費(fèi)者在購(gòu)物進(jìn)程中的不知道，然后樹(shù)立信賴(lài)聯(lián)系。
　　總的來(lái)說(shuō)，品牌想要做好推廣，首要要有共同的品牌價(jià)值，其非有必要安排信息并傳遞給精準(zhǔn)的方針人群。當(dāng)傳遞完結(jié)以后，還要在品牌和用戶(hù)之間構(gòu)成閉環(huán)，使得用戶(hù)可以完結(jié)比如采購(gòu)之類(lèi)的方針。在這個(gè)邏輯之上，淘寶頭條有才干去幫忙品牌創(chuàng)建和傳遞更精準(zhǔn)的信息給到用戶(hù)。下一步，淘寶頭條也在考慮，怎么去把閉環(huán)做得十分好。
　　在雙12時(shí)期，淘寶頭條從前測(cè)驗(yàn)過(guò)從色彩維度對(duì)花費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，讓花費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自個(gè)色彩偏好，再到淘寶頭條“每日一色”欄目中尋覓偏好色彩的有關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)作采購(gòu)舉動(dòng)。比如此類(lèi)的測(cè)驗(yàn)，往后也會(huì)變得不斷添加。商家無(wú)妨在其間尋覓與本身特點(diǎn)切合的利益點(diǎn)，上個(gè)頭條再談推廣。