2023淘寶直播99超值購活動

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淘寶直播推出99超值購活動規(guī)則，對比去年將取消預(yù)售、縮短預(yù)熱及售賣時(shí)間，并為各位商家制定了更為詳細(xì)的核心策略，促進(jìn)消費(fèi)增長，來看本次活動的詳細(xì)內(nèi)容吧！

一、活動主題：

99超值購

二、活動時(shí)間

預(yù)熱：9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

售賣：9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

對比去年變化：預(yù)售取消，預(yù)熱縮短1天，售賣縮短1天（去年9月1日-9月6日預(yù)售，9月4日預(yù)熱，9月6日-9月10日售賣）

三、天貓?zhí)詫毱脚_統(tǒng)一玩法

跨店滿減，具體門檻待定

四、直播活動目標(biāo)

圍繞換季主題促進(jìn)消費(fèi)增長

五、核心策略

(一) 【店播】今日閃降全新升級，每晚20點(diǎn)限時(shí)搶

今日閃降：價(jià)格規(guī)則全新升級，每晚20點(diǎn)，萬件好物直播專享限時(shí)降；

參與要求：價(jià)格規(guī)則更新——近15天普惠券后價(jià)的9折（部分類目95折/98折）、且小于99大促普惠券后價(jià)（同9月整體日常招商）；

參與方式：閃降招商后臺開放報(bào)名，全量商家可參與，預(yù)計(jì)8月28日晚開啟報(bào)名（開始后另行通知）；

報(bào)名地址：待開啟；

獲得資源：直播主會場樓層、今日閃降會場坑位、閃降排位賽（以閃降成交賽馬排序，小時(shí)榜top100可獲得流量券激勵，具體激勵規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認(rèn)后同步）；

今日閃降 之 限時(shí)加贈：無法打折/破價(jià)的商品，升級直播營銷新玩法——限時(shí)加贈；

參與要求：基于店鋪贈品權(quán)益基礎(chǔ)上加碼直播渠道專享的贈品（買1件即贈）；

參與方式：新產(chǎn)品功能99大促首次上線，僅針對部分帳號小范圍試用，由行業(yè)小二定向確認(rèn)參與意愿后開放；

(二) 【店播/達(dá)播】換季超值購，每晚超值福利專場

2023淘寶直播99超值購活動

(三) 【垂類達(dá)人】加油砍價(jià)團(tuán)，從99開始啟動9月全月打榜賽

每周排位賽激勵規(guī)則

參與對象：垂類達(dá)人（機(jī)構(gòu)主播以及純達(dá)人）；

賽制規(guī)則：9月6日起，連續(xù)3周開展排位賽，每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵（流量券7天內(nèi)有效）；

賽道設(shè)置：時(shí)尚砍價(jià)團(tuán)、美味砍價(jià)團(tuán)、愛家砍價(jià)團(tuán)、育兒砍價(jià)團(tuán)、變美砍價(jià)團(tuán)；

賽道指標(biāo)：直播間成交、停留、增粉；

激勵規(guī)則：每個(gè)賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

4周每個(gè)賽道成交top1，直通雙11主題日寵粉官（具體雙11支持政策待雙11方案出臺）

(四) 【店播】商家排位賽

延續(xù)88賽道劃分，分品類各賽道日榜激勵，賽道指標(biāo)為成交、停留、增粉；

排位賽注意事項(xiàng)

1、準(zhǔn)入要求：

本次排位賽為邀約確認(rèn)制，僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則（試行版）》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達(dá)人/商家主播可參與，符合本次活動規(guī)則的達(dá)人/商家主播需按時(shí)確認(rèn)邀約。

活動參與過程中或活動后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低，平臺將取消主播活動資格，并取消本次活動全部獎勵。

2、活動違規(guī)處理（以下情況將被清退或取消積分，請務(wù)必仔細(xì)閱讀）

排位賽活動中主播需保證直播間質(zhì)量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機(jī)，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為；直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等；以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

在排位賽活動中如達(dá)人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異�；蛴唵萎惓；蛏唐窋�(shù)據(jù)異常（如非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等）或其他擾亂了平臺流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗(yàn)的情形，則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。

在排位賽活動中如達(dá)人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為，違規(guī)營銷所獲得的收益不計(jì)入排位賽統(tǒng)計(jì)分值中。同時(shí)將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴(yán)重程度對排位賽榜單積分（包含總榜單和實(shí)時(shí)榜）進(jìn)行降分處罰。

5）在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進(jìn)行降分處理。

 

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