7月-9月淘寶直播新領(lǐng)航流量政策

老y

為豐富淘寶主播生態(tài)，鼓勵達人入駐和主播發(fā)展，計劃挖掘一批銷售能力強、成長訴求旺盛的主播做流量激勵，幫助主播快速增長。淘寶直播推出7月-9月新領(lǐng)航流量政策標準，如下：

激勵人群:政策適用于機構(gòu)主播、個人達人主播及平臺認證的紅人主播

一、活動時間

2023年7月1日00：00：00-2023年9月30日23：59：59

二、報名方式

小二定向邀約，每月5號之前，主播與平臺小二共同確認挑戰(zhàn)目標，由小二填寫主播報名表，活動以自然月為統(tǒng)計周期，支付GMV和退貨率數(shù)據(jù)以淘寶直播中控臺為準

本政策為周期性政策，大促活動期間不適用，具體時間以平臺小二通知為準。

三、激勵規(guī)則

3.1 成長挑戰(zhàn)激勵

3.1.1 激勵規(guī)則：

平臺取主播前一個月支付GMV為基礎(chǔ)線，計算目標銷售額相比于基礎(chǔ)線的漲幅，漲幅需要滿足以下最低標準。

3.1.2 激勵標準如下：

計算示例：主播小A在2023年6月的支付GMV是33萬，7月做到40萬支付GMV，他的增幅是21%，符合目標檔位在30-100萬之間和增速≥10%，且單場爆發(fā)目標環(huán)比前月場均增幅20%，可獲得6萬pv的流量扶持，一個月最多申請3場。

3.1.3 其他特殊說明：

1、獎勵發(fā)放：成長挑戰(zhàn)激勵按照單場次爆發(fā)目標進行申請，具體發(fā)放時間以平臺小二通知為準。

2、如主播在前一個月未開播，參考主播歷史距今最近的一個月的累計支付銷售額確定。

3、該活動每三個月為一期，每期活動只能參加一次，名額有限，擇優(yōu)錄取。

4、同一檔位報名人數(shù)超出席位時，本著先到先得的原則，優(yōu)先將名額分配給先報名的主播。如最后報名人數(shù)超過總席位限制，將按照目標銷售額從高到低選擇，若月銷售額目標相同參考增速。

3.2 躍遷挑戰(zhàn)激勵(6-7月試行)

3.2.1 激勵規(guī)則：

通過4月、5月最低值=成交梯隊和類目篩選(3、4、5、6、7任意一個月成交占比80%以上+全球購境外垂類主播)扶持賬號，確認是否躍遷。

3.2.2 激勵標準如下：

計算示例：主播小A 4月支付gmv為410萬，5月支付gmv為430萬，6月挑戰(zhàn)目標為500萬，完成目標則6月可獲得150萬流量扶持

3.2.3 合作方式：

達人主播在

淘寶站內(nèi)商業(yè)化投入(阿里媽媽商業(yè)投放產(chǎn)品)

淘寶站內(nèi)營銷紅包投入(新客、私域、親密豆、買返紅包等紅包玩法)

符合報名檔位的成交，明確躍遷目標和周期。(自然月為單位)

符合垂直類目主播要求(3月、4月、5月、6月、7月任意一個月成交占比80%以上的類目為對應垂直類目+全球購境外垂類主播)

享受

淘寶直播小二1V1定向扶持

淘寶直播商品中心貨品扶持

淘寶直播流量券激勵，根據(jù)選擇躍遷檔位，獲得對應激勵(流量券通用使用方式每周發(fā)放25%，可根據(jù)大場安排機動調(diào)整流量券，最終以小二實際通知額度為準，發(fā)放至主播賬戶。)

淘寶直播營銷紅包補貼，根據(jù)選擇躍遷檔位，獲得對應激勵(主播可選擇投放阿里媽媽廣告或者平臺紅包玩法，平臺根據(jù)實際投入情況進行1：1對等補貼。)

主播、機構(gòu)向自己對接的機構(gòu)小二報名(邀約制，按實際報名情況進行綜合篩選通過之后會定向通知)。

按月進行躍遷復盤，滿足成交和投入要求，可進入下月躍遷挑戰(zhàn)(同梯隊只能連續(xù)挑戰(zhàn)2個月)，每個梯隊挑戰(zhàn)可有一次失敗機會，若連續(xù)兩次失敗則無法參加第三次扶持。

3.2.4 其他特殊說明：

1、流量券激勵為新領(lǐng)航計劃合作專用，概不售賣。

2、現(xiàn)方案根據(jù)各躍遷梯隊給與最低激勵門檻，會根據(jù)主播實際對賭加碼進行上浮，同時設置封頂

3、因活動周期較長，若主播在活動過程中，若主播未按照要求完成其參與場次的成交目標(成交目標需要和主播小二在開播前確認;

不低于成交目標基礎(chǔ)對賭條件)、或商業(yè)化投放及紅包投入任務，會影響本次活動所匹配的后續(xù)場次激勵投入;同時若未按照與小二確認的目標進程完成成交目標或商業(yè)化投放及紅包投入任務，則會取消本次活動對應資源。

4、2023年6月成交總額統(tǒng)計周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59(含大促預售定金及尾款)

2023年7月成交總額統(tǒng)計周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

2023年6月站內(nèi)商業(yè)化投入+紅包投入金額統(tǒng)計周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59

2023年7月站內(nèi)商業(yè)化投入+紅包投入金額統(tǒng)計周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

四、注意事項

從活動開始時間計算，如活動時間過半主播GMV目標達成緩慢(實際支付GMV/目標GMV≤20%)，平臺判斷主播完成目標可能性較低，則平臺有權(quán)暫停挑戰(zhàn)期剩余流量扶持。

參加該活動，需要符合《淘寶直播營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》的要求。主播在流量激勵發(fā)放時的主播合規(guī)安全碼需要為綠碼，否則平臺將取消發(fā)放流量激勵。主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

如無特殊說明，以上支付GMV和退貨率數(shù)據(jù)以淘寶直播中控臺數(shù)據(jù)為準。

平臺會持續(xù)監(jiān)控主播的退貨率，老主播退貨率不得高于該主播2023年4~2023年6月平均值，新主播退貨率不得高于該行業(yè)平均水平，退貨率不滿足條件，平臺有權(quán)將主播移除出比賽。

以上“支付GMV”如有虛假交易，實際達成進展將剔除虛假交易部分重新計算，作弊情節(jié)嚴重者將被取消活動參與資格，并禁止下次參加活動。(包含近30天被虛假交易-情節(jié)惡劣處罰1次及以上，或被虛假交易-情節(jié)輕微或虛假交易-情節(jié)一般多次處罰等)。

對于活動期間嚴重違反約定主播，依據(jù)【淘寶直播管理規(guī)則】對于違背承諾【承諾參與平臺活動、未如期履約或擅自退出】的嚴重違規(guī)行為;

已經(jīng)或即將嚴重損害其他會員/平臺權(quán)益的，將從重按照特別嚴重違規(guī)行為進行處罰，且平臺有權(quán)依據(jù)投入流量情況對主播進行拉停浮現(xiàn)權(quán)3至7天處罰。

活動清退規(guī)則：

○用戶存在賬戶異�；蛴唵萎惓�(如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。

○在本次激勵活動中，如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機器作弊、**、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的;

或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號曾存在嚴重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，平臺將取消違規(guī)相應激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究賣家的法律責任。

直播行為及內(nèi)容(含直播間標題、封面、簡介、直播內(nèi)容等)均應當符合法律法規(guī)和平臺要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法權(quán)益(如知識產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽等)、不得違反廣告法、不得進行不正當競爭、不得分享不符合法律要求的商品或服務。

如違反上述規(guī)定，平臺有權(quán)進行管理措施，包括但不限于：暫�；虺蜂N活動資格、限制商品分享權(quán)限和直播權(quán)限、封禁賬號、限制再次注冊等。

平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發(fā)放活動獎勵。

如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動獎勵、通知中獎并領(lǐng)取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔任何法律責任。如給平臺造成損失的。平臺保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

本場活動流量獎勵為新領(lǐng)航計劃活動專用，概不售賣，且只能供活動直播間使用，不得轉(zhuǎn)讓。

平臺可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上。

活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，平臺可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。

本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

本活動與蘋果公司無關(guān)。

 

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