京東商品素材中心商品營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)規(guī)范

老y

京東商家發(fā)布商品營銷短標(biāo)題&營銷賣點(diǎn)需要注意哪些細(xì)節(jié)，京東對(duì)這些內(nèi)容有哪些規(guī)定?本期內(nèi)容我們將為大家講解，來看看吧!

一、輸入規(guī)范：

(一)營銷短標(biāo)題輸入規(guī)范

1、營銷短標(biāo)題字?jǐn)?shù)范圍為 8-16個(gè)字符(一個(gè)漢字等于2個(gè)字符，數(shù)字、符號(hào)、英文算作1個(gè)字符)。

2、營銷短標(biāo)題信息不得和賣點(diǎn)、屬性外露的信息重復(fù)。

3、營銷短標(biāo)題中禁止出現(xiàn)和售賣商品無關(guān)的信息，營銷短標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、特殊字符需符合語義/語境，禁止添加無意義信息。

如因斷句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符號(hào)進(jìn)行斷句，禁止使用空格等任何符號(hào)使?fàn)I銷短標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義、不通順等問題，如：★、?、:smile: 等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、特殊字符、emoji表情。

(二)營銷賣點(diǎn)輸入規(guī)范

1、分組填寫，最少2組，最多3組。

2、每組完整描述一個(gè)賣點(diǎn)，每個(gè)賣點(diǎn)3-7個(gè)字。

3、總字?jǐn)?shù)范圍9-21個(gè)字(數(shù)字、符號(hào)、英文算1個(gè)字)。

4、營銷賣點(diǎn)之間以中文狀態(tài)下的“ ▏”做為分隔符，系統(tǒng)自帶，不需要再填寫。

5、營銷賣點(diǎn)中不可以使用與賣點(diǎn)描述無關(guān)的符號(hào)，如：★I?【】/等。

二、營銷短標(biāo)題&營銷賣點(diǎn)基本規(guī)范

1、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯(cuò)誤、存在歧義或和商品無關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2、營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)品牌信息。營銷短標(biāo)題中填寫的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。

禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞或填寫和商品無關(guān)的字詞等行為。

3、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實(shí)信息無關(guān)的文字或符號(hào)，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

5、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)無實(shí)際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

6、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)廣告類信息，包括但不限于：

導(dǎo)購、團(tuán)購、批發(fā)、微商、微信號(hào)、代理、滿199-100、買一贈(zèng)一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價(jià)等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營、自營、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

7、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用和商品無直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

8、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會(huì)熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

9、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼;

包括但不限于：“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

10、如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動(dòng)，不允許在商品營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中使用和特定資質(zhì)或者活動(dòng)相關(guān)的詞匯。

11、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)帶有貶義性質(zhì)的詞語。

12、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)不科學(xué)的斷言或者保證類描述。

13、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中關(guān)于商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾的描述應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

14、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容和法律法規(guī)及京東規(guī)則禁止的其他情形。

三、應(yīng)用場景

大促及頻道頁展示，根據(jù)各活動(dòng)場素材規(guī)則BI展示。

 

      本文來自 老y開網(wǎng)店(http://myautotome.com) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，關(guān)注掃描下面官方公眾號(hào):lakwdian 每天推送淘寶裝修技巧、淘寶裝修特效模板，淘寶裝修教程以及讓你尖叫的淘寶運(yùn)營實(shí)操案例、原創(chuàng)干貨、超級(jí)干貨，老y個(gè)人微信號(hào):A8686369 每天免費(fèi)解答、指導(dǎo)。