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直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的,當(dāng)用戶點(diǎn)擊了你直通車推廣的寶貝,那么就會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。點(diǎn)擊得越多,收取的費(fèi)用就越高。那淘寶直通車怎么降低點(diǎn)擊收費(fèi)? 1.提高質(zhì)量分?jǐn)?shù) 質(zhì)量是直通車方案權(quán)重最直觀的體現(xiàn)。有的商家做直通車加的都是七八分的關(guān)鍵詞,有的打算加九十分的關(guān)鍵詞。如果想在關(guān)鍵詞上得高分,最重要的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率。最關(guān)鍵的點(diǎn)擊率是創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞,所以前期的數(shù)據(jù)測(cè)算非常重要。 2.人群調(diào)整 這一塊的人是標(biāo)準(zhǔn)的還是非標(biāo)準(zhǔn)的,建議重點(diǎn)關(guān)注。怎么加人我就不多說(shuō)了,主要是通過(guò)自己的產(chǎn)品分析,受眾群體是什么,結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)加。 大部分賬號(hào)可以用來(lái)拉新人,收藏購(gòu)買,推廣人脈等。風(fēng)俗人更傾向于中小賣家基礎(chǔ)一般的店鋪。如果競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),可以專注于自己店鋪?zhàn)鼍珳?zhǔn)人群。 3.時(shí)間折扣 降低PPC,第一件事就是調(diào)整時(shí)間折扣,因?yàn)闊o(wú)論是人群還是關(guān)鍵詞扣費(fèi)公式都需要*花費(fèi)時(shí)間的百分比,也就是時(shí)間折扣。 所以要想拖價(jià)格,第一步是減少時(shí)間折扣,而不是直接調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),這樣會(huì)對(duì)呈現(xiàn)和各種數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。 一般來(lái)說(shuō),基本降到30%左右是比較健康的方案,繼續(xù)下降的空間幾乎沒(méi)有。 4.競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)是降低PPC最明顯的操作,但也是比較難的。很多商家這樣做不成功,影響數(shù)據(jù)顯示。操作時(shí)一般要注意每個(gè)字的變化,保持?jǐn)?shù)據(jù)穩(wěn)定。如果波動(dòng)不大,可以稍微拖一下價(jià)格,但不能一直降。 總的來(lái)說(shuō),淘寶直通車降低點(diǎn)擊收費(fèi)的方法有提高直通車質(zhì)量得分、進(jìn)行人群調(diào)整、調(diào)整時(shí)間折扣以及設(shè)置競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。 |