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夏日炎炎,什么才是消暑的好辦法呢?是來(lái)一根冰冰涼涼的冰棍兒,還是去游個(gè)泳,還是。。。俗話(huà)說(shuō)心靜自然涼,那不如去練練書(shū)法吧。修身養(yǎng)性,靜心戒躁。如果你是一個(gè)經(jīng)營(yíng)書(shū)法類(lèi)目的賣(mài)家,看到這樣的數(shù)據(jù)是否心情也涼涼的很舒爽呢?
以上是近30天的數(shù)據(jù)(6.19-7.18),總體的點(diǎn)擊率是較高的,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也是不錯(cuò)的,高于行業(yè)的均值,總體成交筆數(shù)2741筆。接下來(lái)就讓小編說(shuō)說(shuō)是怎么做到的吧。
1.選款
要使直通車(chē)開(kāi)起來(lái),選款當(dāng)然是很重要的。根據(jù)客戶(hù)推薦結(jié)合店鋪以及生意參謀的數(shù)據(jù),通過(guò)測(cè)款,選擇兩款有潛力的寶貝進(jìn)行重點(diǎn)力度推廣。
2.計(jì)劃分配
從計(jì)劃分配來(lái)講,小編是這樣安排的,計(jì)劃分為三個(gè),分別是主推,輔推以及全店。主推主要是大力度,輔推力度適中,全店低價(jià)引流。
主推,在平時(shí)的優(yōu)化過(guò)程中是重點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整的,大力引入精準(zhǔn)流量,對(duì)能開(kāi)啟的端口進(jìn)行測(cè)試,保留好的。
輔推,僅次于主推潛力的款式,優(yōu)化過(guò)程中,按照轉(zhuǎn)化提升,主要做好ROI
全店,低價(jià)引流,流量廣撒網(wǎng),低PPC對(duì)整體有調(diào)節(jié)的作用,對(duì)有潛力的進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整提升。
從以上看到,主推主要是做銷(xiāo)量兼顧好ROI,輔推以及全店也能起到一個(gè)比較好的輔助。
3.主推的側(cè)重點(diǎn)
1)標(biāo)題
現(xiàn)在在創(chuàng)意標(biāo)題方面,可以增設(shè)到4個(gè)普通創(chuàng)意以及2個(gè)精品創(chuàng)意,不過(guò)近期精品創(chuàng)意已經(jīng)下線(xiàn)了。小編在過(guò)去標(biāo)題的設(shè)置上是設(shè)置了兩個(gè)普通創(chuàng)意以及兩個(gè)精品創(chuàng)意,結(jié)合淘寶的搜索規(guī)則,盡可能挖掘更多詞進(jìn)行標(biāo)題的組合,得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這里要注意的是標(biāo)題盡量區(qū)別開(kāi),避免寶貝的自身競(jìng)爭(zhēng)。
從以上的數(shù)據(jù)看到,從點(diǎn)擊率以及成交上效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
2)時(shí)間折扣
通過(guò)生意參謀我們可以了解到店鋪流量高峰期以及成交高峰期,在根據(jù)客戶(hù)提供的成交時(shí)間端,綜合來(lái)設(shè)置時(shí)間模版,讓流量進(jìn)來(lái)更有效的轉(zhuǎn)化起來(lái)。
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點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率12.5%
2015-8-11 11:23 上傳
3)人群搜索
人群搜索是一個(gè)不可或缺的角色,借助生意參謀我們可以了解到店鋪的人群特征,例如以下的,我們可以了解到,買(mǎi)書(shū)法用品的消費(fèi)層級(jí)是主要在30-76這個(gè)區(qū)間,性別占比相差不多,年齡層主要是在30-39歲這個(gè)區(qū)間,地域方面主要是沿海地區(qū)。通過(guò)這些參數(shù)的參考,對(duì)人群進(jìn)行設(shè)置。
通過(guò)數(shù)據(jù)參考進(jìn)行設(shè)置,不好的進(jìn)行刪除,好的進(jìn)行保留,數(shù)據(jù)也真是贊贊的。
總結(jié):
每家店鋪都有每家的店鋪的特征和一定的人群,面面俱到,才能勝券在握。
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