2015直通車關(guān)鍵詞選取技巧

老y · 發(fā)表于 2015-6-11 18:07:58

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直通車系統(tǒng)的升級與改版從未間斷，2015年4月的直通車質(zhì)量得分的融合讓很多中小賣家措手不及，經(jīng)過一段時間的測試與沉淀，我們不難發(fā)現(xiàn)其實系統(tǒng)不管怎么更新，百變不離其宗和流量相關(guān)的因素一直都存在，點擊率、質(zhì)量得分、關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)化率，而和流量相關(guān)的從來沒有改變的唯有“關(guān)鍵詞”，質(zhì)量得分、點擊率我們可以理解為技巧，而最關(guān)鍵的要點是對于直通車關(guān)鍵詞的掌控，今天我們就來分析下關(guān)鍵詞如何選取。
要選取關(guān)鍵詞我們要分析到底什么是關(guān)鍵詞，第一種：客戶的需求和搜索習(xí)慣，通過需求搜索出產(chǎn)品然后進(jìn)入到產(chǎn)品頁，比如我們通常在淘寶購物搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞；第二種：我們在細(xì)致的分析下淘寶首頁

通過圖示可以看出標(biāo)紅的這些關(guān)鍵詞并不是客戶搜索的，客戶需要的僅僅是點擊進(jìn)入主題頁或者是搜索頁面，所以是淘寶推送給客戶的相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞，比如大促的時候推送的雙11、雙12等關(guān)鍵詞；
第三種：我們在瀏覽門戶網(wǎng)站經(jīng)常會看到站外的一些淘寶廣告位，

這里主要是通過圖片的展示給客戶，但是我們通過Url的解碼我們可以分析出最終到達(dá)的集合頁還是以關(guān)鍵詞的形勢，就是通常我們說的站外關(guān)鍵詞流量。
無論是站內(nèi)關(guān)鍵詞還是站外關(guān)鍵詞，我們該通過哪些渠道選取關(guān)鍵詞呢？在選取之前我建議大家可以嘗試做一份屬于自己類目的詞表，不管是什么類目以及你有多少關(guān)鍵詞，這份基礎(chǔ)詞表的作用是可以通過對比的方式得出那一部分是新詞，更多的時候大詞大家拼的只能是價格，機(jī)會更多的時候是在新詞。詞表的建立方式建議大家用EXCEL

關(guān)鍵詞選取重點推薦：一、系統(tǒng)推薦，均衡包、流量包、轉(zhuǎn)化包、移動包，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞相對質(zhì)量得分比較高，更容易獲得展現(xiàn)機(jī)會，有的同學(xué)這里遇到競爭比較大的詞，我建議嘗試換不同的包嘗試，以獲得展現(xiàn)為主。如果這里添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分比較低，我建議分析下你的產(chǎn)品屬性和標(biāo)題，因為系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞很多時候來源你的屬性和標(biāo)題。這種方法更容易測試車圖，精準(zhǔn)展現(xiàn)精準(zhǔn)點擊，測試車圖的準(zhǔn)確性非常高。二、淘詞，淘詞每天會出類目500個熱搜的關(guān)鍵詞，對于一些中小類目詞的選取有非常大的作用。三、ToP20w很多同學(xué)不習(xí)慣用20W的數(shù)據(jù)是因為看不到展現(xiàn)、點擊、PPC等相關(guān)數(shù)據(jù)，而這里的機(jī)會會更大，一般情況20W的更新會給我們店鋪提升5%左右的流量，這里的機(jī)會是在于新詞。四、流量解析解析的詞表沒有以前那么強(qiáng)大，但是也是一個非常重要的工具，解析出來的相關(guān)關(guān)鍵詞通常都是質(zhì)量得分比較高的。給大家推薦4種選詞方式，可以把我們找到的所以關(guān)鍵詞放到我們的詞表里面去，這樣沒一期新詞出來的時候和我們的詞表做個反向?qū)Ρ鹊臅r候所有的新詞會全部找到，而機(jī)會就在于新詞里面。
最后建議大家養(yǎng)成工作的好習(xí)慣，詞表的建立、給自己的工作建立流程、給店鋪定推廣成本控制等等，更多的時候我們對于關(guān)鍵詞是測試找到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，每一個關(guān)鍵詞在不同的店鋪、不同計劃、不同的寶貝表現(xiàn)都不一樣，一切以數(shù)據(jù)說話，最后祝愿大家2015年生意興隆、健健康康賺錢最重要！

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