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為了能夠更好的做好直通車的推廣,其實(shí)大家也需要先去了解一下直通車優(yōu)化的相關(guān)策略,同時(shí)也要清楚怎么做好直通車的引流工作,我馬上給各位分享。 1、定向推廣作為流量補(bǔ)充方式,對(duì)于寶貝權(quán)重要求比較高,建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)好,流量大點(diǎn)擊率高的寶貝開啟定向; 新品不建議開啟定向,因?yàn)樾缕窙]有銷量和點(diǎn)擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷,如果非要用新品的話,可以用海淘流量給新品寶貝補(bǔ)至少一周的流量,讓系統(tǒng)有數(shù)據(jù)可查。 2、人群投放中購(gòu)物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和寶貝屬性,精確《dìng wèi》目標(biāo)客戶的,因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題,精準(zhǔn)人群包數(shù)量。 3、優(yōu)化手淘創(chuàng)意,手淘創(chuàng)意推廣圖要求比較嚴(yán)格,可針對(duì)要求設(shè)計(jì)定向推廣創(chuàng)意,推廣標(biāo)題不要帶有敏感詞匯。 4、淘寶對(duì)創(chuàng)意審查較嚴(yán)格,待審查完畢,有√標(biāo)識(shí)后即可穩(wěn)定獲取流量,此時(shí)再根據(jù)流量情況調(diào)整溢價(jià)。 怎么引流? 1、關(guān)鍵詞權(quán)重玩法,比較適合流量較大的大類目。每個(gè)賬戶有多個(gè)計(jì)劃,每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重不同,但每個(gè)計(jì)劃都影響著店鋪的權(quán)重。 創(chuàng)建新計(jì)劃,選取相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選取,一般選擇二三級(jí)長(zhǎng)尾詞,大類目可以多加一些,比如二三十個(gè),店鋪基礎(chǔ)好的可以直接加大詞。畢竟要做關(guān)鍵詞權(quán)重,如果熱詞的權(quán)重上不去,流量肯定也上不去。 如果店鋪基礎(chǔ)一般,前期就以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主,相對(duì)來說好控制預(yù)算,引流精準(zhǔn)些。詞出價(jià)排名要靠前,然后觀察燒的情況可以調(diào)整出價(jià)、分時(shí)折扣以及匹配方式。 跑了一定數(shù)據(jù)量后,再看點(diǎn)擊率去篩選,然后注意下點(diǎn)擊率,留下點(diǎn)擊率好的詞。當(dāng)質(zhì)量分逐步變好,說明計(jì)劃?rùn)?quán)重是在增長(zhǎng)的。 優(yōu)化過程中,要注意根據(jù)詞的變化去刪減或者調(diào)價(jià),不建議過多改動(dòng),否則會(huì)對(duì)計(jì)劃有影響。 那么質(zhì)量分的影響因素有很多,比如關(guān)鍵詞相關(guān)性、點(diǎn)擊率反饋、收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)等,我們?cè)陴B(yǎng)分時(shí)可以做下遞增,點(diǎn)擊率越好,一般上分就越快。 2、精準(zhǔn)流玩法,比較適合小類目,合理控制展現(xiàn),提高流量精準(zhǔn)度。 因?yàn)辄c(diǎn)擊率我們都知道是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量,當(dāng)點(diǎn)擊量變化不大,展現(xiàn)變小,相應(yīng)的點(diǎn)擊率就越高。 添加相關(guān)性高的關(guān)鍵詞,一般小類目可加的詞不多,大多都是類目詞、大詞,所以能加的可以都加上,具體根據(jù)產(chǎn)品來添加。出價(jià)前期,按照行業(yè)平均來出,然后再看數(shù)據(jù)調(diào)整。 匹配方式一般廣泛,不然更拿不到流量。統(tǒng)計(jì)出點(diǎn)擊前十或者十幾的地域,其他的關(guān)閉。然后去觀察點(diǎn)擊率情況,如果提升達(dá)不到你想要的效果,那就繼續(xù)調(diào)整地域。
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