抖音生活服務(wù)上新活動(dòng)規(guī)則

老y

為讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動(dòng)上新季”IP加持下，抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場景，聯(lián)合華南特色商家快樂番薯、桂小廚、探魚、醉得意，舉行“秋日快樂販?zhǔn)蹤C(jī)”上新活動(dòng);

聯(lián)動(dòng)商家推出抖音平臺秋日快樂系列新品，通過特色組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場景打造及全域營銷的模式，實(shí)現(xiàn)新品銷量的增長。

抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點(diǎn)，推出抖音平臺定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，通過短視頻迅速出圈;

商家POI及直播間緊貼新品，設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場景組合，上新14天，GMV突破140萬，新品總GMV達(dá)110.35萬，占比高達(dá)79%，帶來正餐品牌上新模式下的新增量。

同時(shí)，平臺為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營銷”模式，在深入種草中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

桂小廚#盤點(diǎn)廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬，吸引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣，平臺還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn)，超300名帶貨達(dá)人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通過IP聯(lián)動(dòng)玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專場直播，聯(lián)動(dòng)市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點(diǎn)售賣，上新14天，GMV突破132萬。

其中新品銷售占比達(dá)40%，搜索帶來的GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)60%。

同時(shí)，此次活動(dòng)放大新品特色，通過短視頻、直播的傳播矩陣，發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，進(jìn)一步吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注商家新品，實(shí)現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)中，快樂番薯推出了超長杯DIY奶茶，開售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂挑戰(zhàn) 話題，吸引超2000名帶貨達(dá)人參與，引爆新品訂單;

同步開啟上新專場直播，實(shí)現(xiàn)直播版塊百萬GMV的新突破。直播期間，抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間，動(dòng)銷達(dá)播157場，持續(xù)探索有效達(dá)播模式，找到新品生意新增量。

通過本次上新季，快樂番薯DIY奶茶超長杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服務(wù)還與商家打造特色節(jié)點(diǎn)主題式直播玩法，進(jìn)而深入觸達(dá)消費(fèi)者心智。

活動(dòng)期間，探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐，同時(shí)聯(lián)合門店品牌營銷活動(dòng)，打造哈利波特萬圣主題的直播間場景，直播GMV達(dá)百萬，突破品牌直播峰值，活動(dòng)話題#探魚黑化?別桃! 曝光量近百萬，為商家實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。