抖音運營專業(yè)術(shù)語有哪些

老y

抖音的常用術(shù)語，可謂是抖音運營從業(yè)者的“新華字典”，如果各位抖音運營者還不了解，那肯定要好好來學(xué)習(xí)一下。

1.抖音算法機(jī)制

抖音算法機(jī)制包含流量池推薦、疊加推薦、時間效應(yīng)。

2.抖音推薦流

在抖音界面首頁中，推薦界面下的所有視頻。

3.賬號權(quán)重

賬號權(quán)重是抖音里面一項內(nèi)在數(shù)值，影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高，獲取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推薦。

4.DOU+

又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

5.藍(lán)v認(rèn)證

抖音官方對你的實名認(rèn)證，只針對企業(yè)，個人無法申請。

6.疊加推薦

視頻在第一步推薦流量池里被判定為優(yōu)質(zhì)作品，則后期會被疊加推薦。

一般包括：

首次分發(fā)：新視頻都會被智能分發(fā)10w左右的播放量;

二次分發(fā)：符合進(jìn)入流量池推薦審核標(biāo)準(zhǔn)，被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音會自動加權(quán)，疊加推薦到更大流量池中;

三次分發(fā)：二次分發(fā)再次疊加，算法根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)疊加推薦到更大流量池。

7.完播率

完播率是衡量一個視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例。完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

8.養(yǎng)號

根據(jù)平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護(hù)。

9.抖音短視頻信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。分為原生信息流和單頁信息流。

10.限流

限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍

11.降權(quán)

觸犯抖音紅線：一、搬運類視頻。ID與上傳者ID不一致、明顯截取的內(nèi)容、錄屏、出現(xiàn)其他平臺水印的視頻。二、涉及他人隱私、宣揚宗教信仰的內(nèi)容及欺詐內(nèi)容。三、時長在3秒以下。四、散布商業(yè)廣告。

12.抖音字幕

短視頻制作中，尤其是針對有方言出現(xiàn)的作品，字幕承擔(dān)旁白解說，對視頻內(nèi)容有補(bǔ)充說明作用。字幕添加需醒目統(tǒng)一、畫面協(xié)調(diào)、切勿遮蓋人物五官和標(biāo)題。字幕是區(qū)分專業(yè)團(tuán)隊和業(yè)余作者的標(biāo)志之一。

13.MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即網(wǎng)紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者機(jī)構(gòu)。

14.抖音品牌廣告

包含抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達(dá)人廣告。

15.抖音小店

抖音小店是抖音賣貨的一個方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個店面，和淘寶網(wǎng)店特性同樣。

16.抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導(dǎo)用戶點擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

17.互動數(shù)據(jù)

點贊、評論、分享(轉(zhuǎn)發(fā))、新增關(guān)注數(shù)、主頁訪問量，查看相關(guān)音樂、點擊話題。

18.抖音星圖計劃

抖音的營銷推廣任務(wù)接單平臺，類似于微博和淘寶的微任務(wù)、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達(dá)人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應(yīng)從中抽成。

19.流量入口

即在抖音發(fā)布的視頻被播放曝光的六大流量入口。

20.帶貨實時熱播榜

及時觀看帶貨現(xiàn)場，參考正在起量的直播間中主播的銷售技巧。

21.抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

22.賬號權(quán)級及降權(quán)

抖音給帳號的權(quán)重有 4 個等級，從 0 到 3，0最低，3最高。賬號權(quán)重與用戶短視頻作品優(yōu)質(zhì)程度相關(guān)，會影響用戶作品的推薦量和曝光度。

23.直播間UV/PV

UV：直播間訪問人數(shù)。PV:直播間訪問次數(shù)。

24.BGM

BGM(Background music)，背景音樂。

25.CPC

抖音廣告：CPC(Cost Per Click)，每次點擊費用，即點擊單價。

26、CPM

CPM(Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression)，千人成本也稱千次展示費用。即廣告展示一千次需要支付的費用。CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一。

27、oCPM

oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，優(yōu)化后的CPM。

oCPM實際上相當(dāng)于一個虛擬的運營投放專員，多維度、實時反饋歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對廣告的成本目標(biāo)和實時投放效果，進(jìn)行快速計算和調(diào)整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

28、RPM

RPM(Revenue Per Mille )千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商(比如Adsense商戶)而言的。

29、CPT

CPT(Cost Per Time)， 每時間段成本，以時間來計費的廣告。國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

30、CTR

CTR(Click-through Rate)，點擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點擊率是指用戶點擊網(wǎng)頁廣告與查看廣告的訪問者總數(shù)相比的次數(shù)。廣告商使用點擊率來衡量對廣告的興趣。

31、CVR

CVR (Click Value Rate)，轉(zhuǎn)化率，衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。

32、DAU

DAU(Daily Active User)，日活用戶。

33、DMP

DMP(Data-Management Platform)，數(shù)據(jù)管理平臺。是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。

34、抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產(chǎn)品，可以引導(dǎo)用戶點擊到淘寶購買產(chǎn)品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

35、GMV

GMV(Gross Merchandise Volume)，指標(biāo)通常稱為網(wǎng)站成交金額。屬于電商平臺企業(yè)成交類指標(biāo)，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。一般來講，GMV=總成交量。

36、5級階梯指標(biāo)

分別是完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池;點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)率高的要么是用戶更精準(zhǔn)、要么是話題有爭議性;關(guān)注比高的賬號具有變成大號的潛質(zhì)。

37、UGC

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。

38、PGC

PGC(Professionally-generated Content)，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

39、PUGC

PUGC(Professional User Generated Content)，即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”。

40、KOL

KOL(Key Opinion Leader)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。在抖音里特指某一領(lǐng)域的頭部紅人。

41、IP

互聯(lián)網(wǎng)時代稱協(xié)議地址，現(xiàn)今升華為一種個人標(biāo)簽化的符號。打造個人IP也可以稱打造個人品牌。

42、ROI

英語return on investment的縮寫，指投資回報率，直播間ROI的計算方法是ROI=銷售額/坑位費。比如，坑位費2萬，ROI保1:2，也就是說產(chǎn)品銷售額保4萬。

43、音浪

音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

44、小時榜

每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進(jìn)入前10。熱門時段100萬音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場。

45、直播廣場

理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁面，是抖音app直播板塊的主頁面

46、坑位費

直播間商品的固定鏈接費用。目前大多數(shù)電商主播都會向商家收取坑位費。一般即便是同個主播的同場直播，商品坑位費也會不一樣，坑位費的變量包括商品品類和商品直播順序。

47、傭金

電商主播按照直播間產(chǎn)品銷量，向商家收取一定比例的傭金，可以理解為銷售提成。

48、定向傭金

在淘寶聯(lián)盟里，商家可以只針對單個主播的pid(pid指對應(yīng)每個賬戶的代碼，用于識別不同的淘寶客)，設(shè)置傭金比例。

49、直播銷售

分析粉絲消費能力，粉絲畫像和消費能力決定選品，銷售額能體現(xiàn)出粉絲群體的消費水平。

50、客單價

平均每個顧客的成交額，計算方法是客單價=GMV/直播間有消費的顧客總數(shù)。

51、滲透率

有的商家會比較在乎直播間滲透率，計算方法是直播滲透率=直播產(chǎn)出的銷售額當(dāng)天總銷售額。

52、粉絲團(tuán)

可以自己定義自己的粉絲團(tuán)名稱 是直播中位于左上角頭像下方黃色的標(biāo)識 加入粉絲團(tuán)現(xiàn) 在只需要1毛錢了加入粉絲團(tuán)后用戶名字前方會帶有你的粉絲團(tuán)標(biāo)簽，并且可以累積親密度提升等級。

53、用戶標(biāo)簽

一個用戶注冊新賬號，系統(tǒng)會自動分發(fā)20個視頻，通過用戶在這20個視頻的停留時間、播放次數(shù)、點贊、留言、關(guān)注等信息，系統(tǒng)就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標(biāo)簽。

54、賬號標(biāo)簽

抖音算法根據(jù)視頻的內(nèi)容篩選歸類，推送給對此內(nèi)容感興趣的用戶。標(biāo)簽明確，視頻發(fā)布后很快會被目標(biāo)用戶看到。標(biāo)簽不明確，系統(tǒng)算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

55、高級封面

高級封面制作方法：1）封面選用PNG格式，字?jǐn)?shù)控制在十二個字以內(nèi);2）隔一段時間要換封面，但是風(fēng)格要一致;3、插入封面時，畫面做定幀處理，停留至少一秒。

56、高級畫面

手機(jī)拍視頻有橫屏豎屏兩種，橫屏畫面16：9，能產(chǎn)生炫酷的專場和特效，多用于vlog。豎屏9：16，觀看的沉浸感和愉悅感更好，所以絕大多數(shù)的抖音作品都采用豎屏拍攝。

eg：古風(fēng)題材：常用雙屏和三屏畫面能展示局部細(xì)節(jié);技能賬號：上下分屏拍攝對比參照。

 

      本文來自 老y開網(wǎng)店(http://myautotome.com) 轉(zhuǎn)載請注明出處，關(guān)注掃描下面官方公眾號:lakwdian 每天推送淘寶裝修技巧、淘寶裝修特效模板，淘寶裝修教程以及讓你尖叫的淘寶運營實操案例、原創(chuàng)干貨、超級干貨，老y個人微信號:A8686369 每天免費解答、指導(dǎo)。