企業(yè)怎么建立品牌價(jià)值

老y

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,品牌消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨,越來(lái)越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的重要性,打造企業(yè)品牌價(jià)值，已經(jīng)成為企業(yè)面臨的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。那么，企業(yè)如何建立品牌的價(jià)值?

企業(yè)怎么建立品牌價(jià)值?

1. 品牌定位的創(chuàng)新

品牌定位決定品牌的整體調(diào)性和品牌發(fā)展動(dòng)力。比如有的品牌主打國(guó)民文化，宣傳愛(ài)國(guó)主義，滿足用戶的國(guó)民情懷;有的品牌主打極簡(jiǎn)風(fēng)格;有的品牌主打時(shí)尚樂(lè)趣。品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的變化而適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌的內(nèi)容和形式要不斷修正，以保證品牌盡可能貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者。

2. 提高品牌的市場(chǎng)占有率

品牌市場(chǎng)占有率就是品牌占有的市場(chǎng)份額，而影響它的因素則有產(chǎn)品包裝、價(jià)格定位、產(chǎn)品政策、營(yíng)銷策略等。提高品牌的市場(chǎng)占有率就是要技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新;打好價(jià)格戰(zhàn);從營(yíng)銷上不斷造勢(shì);提高質(zhì)量和服務(wù)。

3. 品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏

許多知名企業(yè)善于利用其在各自行業(yè)中的強(qiáng)大品牌號(hào)召力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與其它行業(yè)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)”聯(lián)手，擴(kuò)展豐富自己的品牌形象，從而創(chuàng)造品牌更多的附加價(jià)值。

4. 把握品牌的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)

想塑造強(qiáng)品牌，首先是對(duì)品牌歷史及當(dāng)前現(xiàn)狀的真實(shí)審視，把握當(dāng)下品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)，最后是提前布局品牌的未來(lái)。將目標(biāo)人群、品牌調(diào)性、和洞察營(yíng)銷有效結(jié)合，塑造一個(gè)能夠激發(fā)創(chuàng)意、具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的品牌平臺(tái)。

品牌核心價(jià)值是什么?

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng))都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。

品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時(shí)候，品牌就有了獨(dú)特的自我表現(xiàn)型利益。??????

品牌的內(nèi)容和形式要不斷修正，以保證品牌盡可能貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者。

 

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