品牌價(jià)值內(nèi)核是什么

老y · 發(fā)表于 2022-8-12 15:00:03

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品牌僅僅是一種標(biāo)志，其本身并不具有市場(chǎng)價(jià)值，只有當(dāng)商品在市場(chǎng)上的銷量與日俱增、市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，才能使品牌的價(jià)值增加。品牌的核心價(jià)值有哪些?品牌是如何體現(xiàn)價(jià)值的?

品牌價(jià)值內(nèi)核是什么?

品牌的靈魂是品牌的核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值包含提供給消費(fèi)者的功能性利益，以及情感性利益和表現(xiàn)型利益三個(gè)部分。

品牌核心價(jià)值的功能性利益，是指商品本身所帶來(lái)的好處。這個(gè)核心利益與競(jìng)爭(zhēng)者比較起來(lái)，還要與眾不同，并能夠受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

品牌核心價(jià)值的情感性利益，是指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用某品牌的過(guò)程中所獲得的情感滿足。品牌要打造一些能與消費(fèi)者共鳴的情感內(nèi)涵，使品牌朝著塑造“精神認(rèn)同”甚至“滿意度”的方向發(fā)展。

品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)型利益，是指消費(fèi)者利用品牌來(lái)表達(dá)自己對(duì)社會(huì)、對(duì)人、對(duì)自己的態(tài)度和觀點(diǎn)。當(dāng)品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀/價(jià)值主張、財(cái)富/身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時(shí)候，品牌就擁有了獨(dú)特的自我表現(xiàn)型利益。

品牌價(jià)值怎么體現(xiàn)?

1、個(gè)性價(jià)值

從商品的角度看，品牌個(gè)性是商品生命力的源泉，沒(méi)有個(gè)性的商品就如同失去性格的人，無(wú)法讓人產(chǎn)生任何深刻的印象。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化和商品同質(zhì)化的困境，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不再局限于功能性價(jià)值層面，而是更關(guān)注商品所蘊(yùn)含的個(gè)性價(jià)值或者象征性價(jià)值。

從消費(fèi)者的角度看，品牌個(gè)性是消費(fèi)者與品牌之間互動(dòng)而產(chǎn)生的認(rèn)知。有個(gè)性的品牌能夠在消費(fèi)者心目中形成某種象征性的意義，那些能夠體現(xiàn)消費(fèi)者生活方式、價(jià)值觀、人生目標(biāo)的品牌，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿并進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)度。

從企業(yè)的角度看，品牌個(gè)性是一個(gè)企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。一個(gè)企業(yè)的內(nèi)外部文化、核心價(jià)值觀、商品品質(zhì)等各個(gè)方面都將集中地表現(xiàn)為品牌個(gè)性，是企業(yè)形象的個(gè)性化延伸。

2、信用價(jià)值

信用價(jià)值是品牌之所以成為品牌的關(guān)鍵因素，原因是人們已經(jīng)非常信任一個(gè)品牌，就會(huì)很難再去信任其他同類型的品牌。

品牌核心價(jià)值包含提供給消費(fèi)者的功能性利益，以及情感性利益和表現(xiàn)型利益三個(gè)部分。

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