2022年京東11.11廣告營銷全攻略

老y

京東零售營銷與商業(yè)化中心主辦的2022年京東11.11商家大會(huì)廣告營銷專場(chǎng)近日召開，從營銷方向、玩法、政策及服務(wù)等方面發(fā)布了一整套覆蓋商家全鏈路、全場(chǎng)景的廣告營銷全攻略，助力品牌商家在大促期間提升營銷效能，收獲高質(zhì)量用戶增長(zhǎng)。

在大會(huì)上，京東全新廣告價(jià)值指標(biāo)首次正式對(duì)外詳細(xì)發(fā)布，集合ACME指標(biāo)、廣告用戶資產(chǎn)指標(biāo)、場(chǎng)域新指標(biāo)三大維度形成完整指標(biāo)體系，為用戶增長(zhǎng)、品牌力打造及廣告價(jià)值衡量提供更精細(xì)化的運(yùn)營抓手，助力商家在本次11.11大促中明晰自身營銷方向，優(yōu)化營銷打法，實(shí)現(xiàn)降本增效。

京東聚焦品牌全域數(shù)智化經(jīng)營，打造以京洞察、京東商騏、京東商智、京東營銷云、京東天鏈、京東數(shù)坊為核心的數(shù)智營銷平臺(tái)矩陣，幫助商家在京東11.11期間精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，制定個(gè)性化的運(yùn)營策略，監(jiān)控生意走向，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的規(guī)�；�管理和應(yīng)用。

京東“營銷方略”今年在營銷數(shù)據(jù)方法論、廣告用戶資產(chǎn)及營銷策略解決方案上進(jìn)行全面升級(jí)，覆蓋“投前-投中-投后”全鏈路營銷，助力商家在11.11大促期間打通人貨場(chǎng)多維場(chǎng)景，把控全局策略，掌握投放實(shí)戰(zhàn)玩法，提升投放效率。

在流量、政策扶持方面，今年京東11.11大促將進(jìn)一步開放站內(nèi)黃金資源、站外多元資源，為商家提供億級(jí)曝光資源支持。包括大促T包、超級(jí)新品計(jì)劃、1031音樂會(huì)、霸屏計(jì)劃及站外營銷等。

同時(shí)，京東對(duì)購物觸點(diǎn)2.0、京速推2.0、京易投等產(chǎn)品進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)。

此外，為加強(qiáng)11.11大促期用戶粘性與互動(dòng)，京東在內(nèi)容營銷與互動(dòng)營銷上加重砝碼，為商家提供干萬級(jí)資源價(jià)值和前沿的內(nèi)容營銷玩法，打造品牌大促內(nèi)容營銷陣地，觸達(dá)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)用戶，最終推動(dòng)用戶購買轉(zhuǎn)化。

今年京東11.11還將為商家?guī)�來“領(lǐng)航計(jì)劃”和全新的“護(hù)航計(jì)劃”兩大服務(wù)保障。

領(lǐng)航計(jì)劃圍繞“全域流量”和“喚新促活”兩大主題，設(shè)立推薦種草排位賽、站外種草排位賽、綜合成長(zhǎng)賽、喚新促活賽四大賽道，以千萬元廣告虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)助力商家大促期間的聲量打造。在四大數(shù)據(jù)排位賽道基礎(chǔ)上，商家還可疊加參與案例比拼，贏取加倍獎(jiǎng)金激勵(lì)。

護(hù)航計(jì)劃為不同類目商家輸出個(gè)性化、精細(xì)化的營銷策略，通過商家成長(zhǎng)任務(wù)提供落地操作指引，為商家大促期間精細(xì)化運(yùn)營提供專業(yè)指導(dǎo)。

 

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唐詩@

你太厲害了！你是怎么做到的呀！可以教一下嗎！