馬上注冊(cè),參加淘寶培訓(xùn)。加入培訓(xùn)群:
您需要 登錄 才可以下載或查看,沒有帳號(hào)?立即注冊(cè)
x
如果大家想要開好直通車,那自然也需要對(duì)詞包進(jìn)行精挑細(xì)選,然后對(duì)其制定推廣計(jì)劃,那么大家是否了解淘寶直通車的詞包要不要去開呢? 如果要精準(zhǔn)推廣的,不推薦開。 直通車詞包推薦并不能很好的帶動(dòng)自然流量,流量智選詞包是隨機(jī)的關(guān)鍵詞廣泛匹配,這樣就會(huì)造成關(guān)鍵詞權(quán)重加不上去,也就帶動(dòng)不了自然搜索流量了。智能詞包是系統(tǒng)幫你選的關(guān)鍵詞,而且是為了投放給未觸達(dá)的用戶,所以往往會(huì)不精準(zhǔn)。 直通車流量智選詞包打開的情況主要是以下兩種: 1、一種是直通車本身賺錢了想要獲得更多的流量,這時(shí)候還要看你的預(yù)算夠不夠用,roi是否有空間去打這個(gè)廣泛的人群; 2、另外一種是關(guān)鍵詞一天限額燒不掉的,這種屬于在直通車初期沒有流量沒有權(quán)重,無法獲得訪客,我們打開流量智選詞包的主要目的就是為了增加流量。 怎么優(yōu)化? 車詞的優(yōu)化,就和標(biāo)題的優(yōu)化意義一樣,這個(gè)是我們開車必須要掌握的知識(shí)。車詞的優(yōu)化大概有如下幾種方式,大家可以對(duì)號(hào)入座。 1、如果車詞是主要的引流關(guān)鍵詞,但這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率很差,甚至不轉(zhuǎn)化。這種情況我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià),以合適的成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面,低成本引流。并且在店內(nèi)做好關(guān)聯(lián),優(yōu)化購物路徑,讓流量可以在其它頁面消化掉。 2、如果是主要的引流關(guān)鍵詞,并且轉(zhuǎn)化率還可以,能帶來銷售,但是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而導(dǎo)致虧損。那么我們可以通過提高質(zhì)量分,來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi),從而降低成本提高ROI。在調(diào)整前,首先觀察這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。 如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流關(guān)鍵詞,那么可以更改匹配方式,調(diào)整為精確匹配,降低無效展現(xiàn),提高點(diǎn)擊率。 如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量得分也高,只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈,點(diǎn)擊單價(jià)過高,那想平衡ROI,只能適當(dāng)降低它的引流成本,根據(jù)轉(zhuǎn)化率帶來的銷售額,調(diào)整出價(jià),讓其停留至合理的展現(xiàn)頁面。 3、對(duì)于有加購或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價(jià)至平均出價(jià)水平,后期再做觀察。對(duì)于沒有加購或是沒有轉(zhuǎn)化的,可以直接降低出價(jià),以較低的價(jià)格引流。大家不用擔(dān)心這個(gè)詞降低出價(jià)會(huì)沒有流量,這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量本身少,用高成本引流非常不劃算。 4、如果是沒點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化,并且沒有收藏加購的詞,出價(jià)并不低的話可以直接刪除掉。如果出價(jià)很低,可以留下。因?yàn)辄c(diǎn)擊花費(fèi)低的話,特別是一些比較精準(zhǔn)的大詞,可以增加直通車的展現(xiàn),增加直通車的權(quán)重。
本文來自 老y開網(wǎng)店(http://myautotome.com) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,關(guān)注掃描下面官方公眾號(hào):lakwdian 每天推送淘寶裝修技巧、淘寶裝修特效模板,淘寶裝修教程以及讓你尖叫的淘寶運(yùn)營(yíng)實(shí)操案例、原創(chuàng)干貨、超級(jí)干貨,老y個(gè)人微信號(hào):A8686369 每天免費(fèi)解答、指導(dǎo)。
|