快手短視頻爆款池活動(dòng)規(guī)則

老y

當(dāng)快手直播帶貨進(jìn)入成熟期，快手又“回到了”起跑線。今天我就來(lái)給各位快手運(yùn)營(yíng)者們分享一下快手短視頻爆款池活動(dòng)的相關(guān)規(guī)則。

近日，快手電商針對(duì)招商團(tuán)長(zhǎng)推出了“短視頻爆款池”活動(dòng)，意在推動(dòng)招商團(tuán)長(zhǎng)發(fā)揮協(xié)同能力，為主播提供優(yōu)質(zhì)商品供給和流量運(yùn)營(yíng)扶持，降低達(dá)人電商化門檻，進(jìn)一步推動(dòng)商家成長(zhǎng)。

據(jù)悉，在“短視頻爆款池”活動(dòng)期間，招商團(tuán)長(zhǎng)只要參與活動(dòng)便可向官方提報(bào)爆品，而關(guān)于提報(bào)商品所有關(guān)聯(lián)的短視頻，均可享受最高億級(jí)的流量補(bǔ)貼。

除了流量補(bǔ)貼之外，若商品關(guān)聯(lián)的短視頻數(shù)量在規(guī)定時(shí)間內(nèi)超150條，還可享受額外獎(jiǎng)勵(lì);且成交金額超5萬(wàn)的短視頻，快手電商也將給予10萬(wàn)-40萬(wàn)不等的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

顯然，快手這次是鐵定了心要在電商市場(chǎng)翻出水花來(lái)。

不得不承認(rèn)，近兩年的快手，早已沒(méi)有剛上線時(shí)的風(fēng)光，這時(shí)便不得不提到快手的強(qiáng)敵：抖音。

背靠字節(jié)的抖音，基本稱得上集萬(wàn)千寵愛于一身，上線僅17個(gè)月DAU便突破1億，成為繼微信之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，瞬間超過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間位居榜首的快手。

對(duì)此，快手也沒(méi)有置之不理。2019年6月，宿華在公司內(nèi)部信中表示“平庸的公司沒(méi)有未來(lái)”，將實(shí)施更加主動(dòng)和激進(jìn)的戰(zhàn)略節(jié)奏。

隨后，一場(chǎng)被內(nèi)部稱為“K3戰(zhàn)役”正式打響——快手將DAU目標(biāo)上調(diào)至3億，營(yíng)收目標(biāo)也在原來(lái)百億的基礎(chǔ)上提高了50%。

而強(qiáng)敵抖音不僅止步不前，反而在走上直播帶貨這條熱門賽道后，發(fā)展得更加順利;再加上今年微信視頻號(hào)的崛起，更是直接打破了短視頻領(lǐng)域二分天下的格局，呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。

在此背景之下，快手急需做出行動(dòng)。

于快手而言，直播、廣告和電商是其盈利的三駕馬車，從以往的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，直播收入占比最大，但從2021年開始，這項(xiàng)收入便一直在回落。

2020年，快手直播收入332億元，同比增長(zhǎng)5.6%;2021年，快手的直播收入為310億元，下降了6.7%。

今年3月有媒體稱，監(jiān)管新規(guī)將對(duì)主播設(shè)置粉絲打賞上限。或許是在市場(chǎng)的監(jiān)管下，快手不久后便宣布對(duì)直播打賞設(shè)單日上限，這一舉動(dòng)，直接改變了快手的的收入結(jié)構(gòu)。

之后，快手便開始把電商放在最主要的位置上。

 

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