直通車優(yōu)選好還是輪播好

老y · 發(fā)表于 2022-6-23 12:00:30

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如果我們想要直通車推廣的效果好，有一個比較重要的工作就是研究一下：那就是創(chuàng)意圖的設(shè)計，再者就是創(chuàng)意圖的投放設(shè)置也是很重要的，那么我們直通車創(chuàng)意圖投放是優(yōu)選好還是輪播好?

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首先我們要搞清楚淘寶直通車創(chuàng)意圖的優(yōu)選和輪播是什么，所謂直通車優(yōu)選，其實(shí)就是一個簡單的點(diǎn)擊率問題，比如說在A圖片展示的時間段內(nèi)，點(diǎn)擊率能夠達(dá)到5%，而B只有1%，那么系統(tǒng)就會自動設(shè)定，主要展示A圖片，比如說80%的時間給A，剩下40%的時間給B。

輪播就是不管什么情況，不考慮點(diǎn)擊率之類的其他因素，就是A和B圖片之間輪換，各占50%的時間，實(shí)現(xiàn)完全平均化。而根據(jù)相關(guān)的經(jīng)驗來看，淘寶直通車創(chuàng)意用優(yōu)選還是輪播，目前主要還是優(yōu)選形式，具體的，大家可以根據(jù)自己實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。直通車對應(yīng)投放詞和人群地域也對應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化。

1、分析關(guān)鍵詞，選擇近14天的數(shù)據(jù)，從點(diǎn)擊量大到小進(jìn)行排序，對于那些點(diǎn)擊量很多，但是轉(zhuǎn)化很差，roi很低的詞，直接進(jìn)行刪除。中后期轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出才是你直通車的核心，而不是點(diǎn)擊率。

2、觀察這些關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞是單品的核心詞，但是轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出不好的，把這個關(guān)鍵詞的匹配方式改為精準(zhǔn)匹配。

3、每天記錄直通車轉(zhuǎn)化成交的時間，對于那些投放但是沒有轉(zhuǎn)化的時間段選擇不投放。

4、優(yōu)化地域，去直通車報表那邊查看近14天的數(shù)據(jù)，沒有轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出的地域關(guān)閉掉。

5、精選人群那邊不好的人群關(guān)閉或者降低溢價，人群考量好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是roi，roi高的人群提高溢價。

直通車創(chuàng)意主圖投放，我們還是盡量選擇優(yōu)選投放，畢竟其權(quán)重要高一些。因為這時候，我們創(chuàng)意肯定是已經(jīng)測試出來了，只要選擇數(shù)據(jù)最好的一個創(chuàng)意主圖進(jìn)行投放就可以了。

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