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淘寶商家如果要使用淘寶直通車(chē)推廣方式,一定要關(guān)注店鋪的一些情況,比如說(shuō)流量是否精準(zhǔn),精準(zhǔn)的流量能夠?yàn)榈赇亷?lái)比較大的轉(zhuǎn)化。如果直通車(chē)流量不精準(zhǔn)怎么辦? 直通車(chē)流量不精準(zhǔn)怎么辦? 1.選詞 選詞是直通車(chē)的核心點(diǎn),連最基本的選詞都沒(méi)選好,那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符,自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量流量。 2.人群 直通車(chē)可以自定義人群推廣,設(shè)定的人群不精準(zhǔn),那直通車(chē)推送的用戶(hù)自然也是不精準(zhǔn)的,影響點(diǎn)擊率自然不意外。 3.匹配方式 直通車(chē)和商品的權(quán)重低的話(huà),再加上廣泛匹配,會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾流量,流星不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配,再去觀察點(diǎn)擊率的變化。 為何會(huì)這樣? 決定流量的因素在于關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配、分值、搜索大小以及人群的溢價(jià)、覆蓋人數(shù)大小。 這里我們分兩種情況:標(biāo)品情況下精準(zhǔn)匹配要看位置是否夠高,詞的搜索是否太小,如果詞的搜索不算小,那么要考慮位置因素,也就是通過(guò)出價(jià)去提高關(guān)鍵詞的展示位置; 如果詞的搜索比較小,已經(jīng)卡位之后還是沒(méi)有點(diǎn)擊那么要考慮提高人群的溢價(jià)。非標(biāo)品不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配,首先想到的是要提高人群的溢價(jià),如果前期剛開(kāi)計(jì)劃人群溢價(jià)已經(jīng)在30-50左右了,那么不建議繼續(xù)溢價(jià),反而是要通過(guò)關(guān)鍵詞提高出價(jià)從而獲取足夠的流量。 特殊情況:新計(jì)劃可能第一天會(huì)給很少的流量這是正常情況,一般只有計(jì)劃的設(shè)置沒(méi)有問(wèn)題就不要再去盲目調(diào)整,第二天一般恢復(fù)正常;還有可能是計(jì)劃或賬戶(hù)余額不多,這里說(shuō)的并不是不足,賬戶(hù)或者計(jì)劃的剩余費(fèi)用不高時(shí),即使計(jì)劃是在標(biāo)準(zhǔn)投放狀態(tài)下,也會(huì)減少流量的次數(shù)。 總而言之,直通車(chē)流量不精準(zhǔn)的話(huà),是肯定會(huì)對(duì)店鋪造成影響的,在這種情況下,商家們一定要想辦法提升直通車(chē)流量才行,這樣才可以獲得最大的效益。
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