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淘寶商家如果要使用淘寶直通車推廣方式,一定要關(guān)注店鋪的一些情況,比如說流量是否精準(zhǔn),精準(zhǔn)的流量能夠為店鋪帶來比較大的轉(zhuǎn)化。如果直通車流量不精準(zhǔn)怎么辦? 直通車流量不精準(zhǔn)怎么辦? 1.選詞 選詞是直通車的核心點,連最基本的選詞都沒選好,那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符,自然不會有精準(zhǔn)的流量流量。 2.人群 直通車可以自定義人群推廣,設(shè)定的人群不精準(zhǔn),那直通車推送的用戶自然也是不精準(zhǔn)的,影響點擊率自然不意外。 3.匹配方式 直通車和商品的權(quán)重低的話,再加上廣泛匹配,會導(dǎo)致獲取的是垃圾流量,流星不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配,再去觀察點擊率的變化。 為何會這樣? 決定流量的因素在于關(guān)鍵詞出價、匹配、分值、搜索大小以及人群的溢價、覆蓋人數(shù)大小。 這里我們分兩種情況:標(biāo)品情況下精準(zhǔn)匹配要看位置是否夠高,詞的搜索是否太小,如果詞的搜索不算小,那么要考慮位置因素,也就是通過出價去提高關(guān)鍵詞的展示位置; 如果詞的搜索比較小,已經(jīng)卡位之后還是沒有點擊那么要考慮提高人群的溢價。非標(biāo)品不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配,首先想到的是要提高人群的溢價,如果前期剛開計劃人群溢價已經(jīng)在30-50左右了,那么不建議繼續(xù)溢價,反而是要通過關(guān)鍵詞提高出價從而獲取足夠的流量。 特殊情況:新計劃可能第一天會給很少的流量這是正常情況,一般只有計劃的設(shè)置沒有問題就不要再去盲目調(diào)整,第二天一般恢復(fù)正常;還有可能是計劃或賬戶余額不多,這里說的并不是不足,賬戶或者計劃的剩余費用不高時,即使計劃是在標(biāo)準(zhǔn)投放狀態(tài)下,也會減少流量的次數(shù)。 總而言之,直通車流量不精準(zhǔn)的話,是肯定會對店鋪造成影響的,在這種情況下,商家們一定要想辦法提升直通車流量才行,這樣才可以獲得最大的效益。
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