直播跳操一天抖音漲粉絲1000W 誰(shuí)操縱了劉畊宏的爆火

老y

劉畊宏的爆火出圈，背后有MCN的身影。在平臺(tái)有意“造神”之下，他靠著健身賺得盆滿缽滿。但要真正“成神”，卻還有距離。

劉畊宏到底有多火？

“今天你劉畊宏了嗎？”

這句話幾乎貫穿了整個(gè)四月。在此之前，誰(shuí)也沒(méi)想到劉畊宏能成為過(guò)氣明星再就業(yè)的典例，更加沒(méi)有誰(shuí)能想到他能靠著健身躍升頂流主播。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，4月21日，劉畊宏抖音賬號(hào)當(dāng)天漲粉達(dá)到巔峰值，一天抖音漲粉絲近千萬(wàn)。劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已從4月14日的732.4W，飆升至如今的4532.5W。也就是說(shuō)，劉畊宏僅用10天完成了3500W+漲粉。

而這一切從去年九月份就有了蛛絲馬跡，彼時(shí)劉畊宏剛開始健身直播，不過(guò)那時(shí)他的健身直播間僅有幾百或幾千人觀看。作為多位明星的健身教練，據(jù)說(shuō)劉畊宏從18歲就開始健身，出過(guò)書，開過(guò)健身房，在這個(gè)領(lǐng)域攢流量可謂如魚得水。在一段時(shí)間的低調(diào)抖音漲粉絲之后，劉畊宏在4月迎來(lái)爆發(fā)。

4月6日，劉畊宏和老婆vivi（王婉霏）在直播中跳健身操，直播過(guò)程中被強(qiáng)制下播，原因是劉畊宏發(fā)達(dá)的胸肌被平臺(tái)誤判為“擦邊球”。第二天，兩人穿上羽絨服直播健身，場(chǎng)面一度十分搞笑。當(dāng)天，“劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服跳操”的詞條登上熱搜。

隨后，劉畊宏用周杰倫的《本草綱目》編了一套毽子操。耳熟能詳?shù)母枨�配上高�?qiáng)度的健身視頻，引發(fā)了全網(wǎng)的模仿熱潮，消防、大白、明星全都出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。

甚至和頭部主播李佳琦合稱“謀財(cái)害命”組合。一個(gè)叫你美眉，一個(gè)叫你堅(jiān)持；一個(gè)掏空你的錢包，一個(gè)掏空你的身體，總結(jié)起來(lái)就是“李佳琦要錢，劉畊宏要命�！�

但是，劉畊宏真的是只“要命”嗎？在這場(chǎng)流量狂歡下，商業(yè)變現(xiàn)的齒輪或許已開始暗自轉(zhuǎn)動(dòng)。

“一天一個(gè)價(jià)”，劉畊宏到底多賺錢？

“現(xiàn)象級(jí)”爆紅的劉畊宏，在抖音之外的平臺(tái)同樣一度成為流量中心。果醬妹匯總了下其在微博、小紅書、B站等平臺(tái)的粉絲數(shù)，可以清晰地看到其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)與其他平臺(tái)的賬號(hào)粉絲數(shù)完全不在一個(gè)量級(jí)上。

盡管有不少網(wǎng)友在其小紅書、B站賬號(hào)留言：“跪求可以在小紅書或B站上同步直播，實(shí)在不想下載抖音�！钡�平臺(tái)間明晃晃的流量差距，或許才是劉畊宏團(tuán)隊(duì)做出選擇的考量。

不過(guò)，這似乎并不影響劉畊宏的商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道稱，劉畊宏的短視頻廣告報(bào)價(jià)從一個(gè)月前的20W上升至50W，且一天一個(gè)價(jià)，商業(yè)價(jià)值不斷上漲。

而據(jù)@一葦渡江流4月23日透露的劉畊宏商務(wù)合作報(bào)價(jià)單（真假有待查證），其小紅書、B站賬號(hào)的單品直發(fā)價(jià)格是22~25W；微博視頻植入價(jià)格是20~25W；短代言合作是60~100W不等。值得注意的是，這份商務(wù)合作報(bào)價(jià)單還表明了劉畊宏的抖音植入和各平臺(tái)直播目前暫時(shí)不接商務(wù)。

從這一層面來(lái)看，突然飆升的流量讓劉畊宏在商業(yè)變現(xiàn)上開始變得更謹(jǐn)慎起來(lái)�；仡�2021年12月，彼時(shí)劉畊宏選擇簽約無(wú)憂傳媒并開始試水直播帶貨。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏此前在抖音直播帶貨的累計(jì)總銷售額為788.9W，場(chǎng)均銷售額僅為23.2W。

效果雖然不太理想，但劉畊宏目前的抖音認(rèn)證上還掛著“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”的稱號(hào)。至于未來(lái)其會(huì)不會(huì)再次重啟直播帶貨，只能交予時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

值得注意的是，除了廣告，光是直播打賞就足以讓劉畊宏賺得盆滿缽滿。劉畊宏的直播打賞火爆到什么程度呢？如果不開啟清屏，禮物頻繁到根本無(wú)法看清主播的動(dòng)作。

就拿4月21日，劉畊宏抖音漲粉絲1000W的這一天來(lái)說(shuō)，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)榜一的“秦奮”一分鐘連提升82個(gè)嘉年華。按照一個(gè)嘉年華30000抖幣來(lái)算，“秦奮”一分鐘就提升了24.6W元。再加上其他用戶的禮物，劉畊宏的直播打賞金額可謂相當(dāng)可觀。

可以說(shuō)，從爆紅到現(xiàn)在，劉畊宏的商業(yè)化還未真正開始，直播打賞更像是其鋪展商業(yè)化之路的過(guò)渡。至于有人將其與李佳琦進(jìn)行對(duì)標(biāo)，在果醬妹看來(lái)，兩者的可比性或許不大。

一方面，雖然劉畊宏的粉絲數(shù)短時(shí)間已超越李佳琦，但單論直播帶貨的專業(yè)度，結(jié)合劉畊宏此前的直播帶貨效果來(lái)看，二人恐怕很難相提并論；另一方面，用戶對(duì)健身的熱情能持續(xù)多久存在不確定性，用戶對(duì)健身的熱情也不一定會(huì)反映在買單上。

不可否認(rèn)的是，這場(chǎng)由劉畊宏掀起的健身流量風(fēng)暴，也正在轉(zhuǎn)化成越來(lái)越多人的財(cái)富密碼。

誰(shuí)嘗到了這波流量的蛋糕？

在劉畊宏爆紅前的一個(gè)月，抖音發(fā)布了一份《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2021年12月，抖音粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者數(shù)超6W，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

對(duì)于抖音上的健身博主來(lái)說(shuō)，如今的處境是變得更好了還是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈而面臨更多難題？

4月24日，劉畊宏開播一個(gè)小時(shí)左右，抖音直播榜上的排行卻顯得頗有些意思�；鸬靡凰�糊涂的劉畊宏直到直播結(jié)束，排名均維持在第15名，排在他前面的同類型健身博主占據(jù)了三位。

果醬妹圍觀了下排名靠前的這三位健身博主，開到人體變形的特效、熱情四溢的背景音樂(lè)以及花樣百出的鼓動(dòng)口號(hào)，成了他們的標(biāo)配。其中，健身博主“劉芳形體禮儀”（粉絲數(shù)為1667.4W）更是在直播過(guò)程中，邊健身邊進(jìn)行帶貨講解。

健身博主“劉芳形體禮儀”近30天的直播帶貨累計(jì)銷售額為9124.1W，場(chǎng)均銷售為365W，是劉畊宏此前直播帶貨成績(jī)的數(shù)十倍。但事實(shí)上，這并不算其最好的直播帶貨成績(jī)。相反，劉畊宏帶來(lái)的這股直播健身熱潮，倒像是分散了其直播間的流量。

相較于健身博主“劉芳形體禮儀”的直播帶貨，另外兩位排名靠前的健身博主，商業(yè)變現(xiàn)卻不那么明顯，他們更多是在直播健身中不斷引導(dǎo)用戶加入自己的粉絲群，進(jìn)而推銷相關(guān)的付費(fèi)健身課程。

而在對(duì)其他健身博主的商業(yè)變現(xiàn)觀察中，果醬妹發(fā)現(xiàn)健身賽道的商業(yè)變現(xiàn)不外乎集中在直播打賞、直播帶貨、廣告植入、推銷課程，好一點(diǎn)的頭部健身博主還能接到代言合作。大部分沖著流量而來(lái)的健身博主，更多只是搶占坑位，至于商業(yè)變現(xiàn)只能走一步算一步。

從劉畊宏爆紅至今，僅僅過(guò)去了10多天。由他卷起的全網(wǎng)健身熱潮還能持續(xù)多久？或許，留給健身博主們逆襲的時(shí)間不多了。

 

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