直播跳操一天抖音漲粉絲1000W 誰操縱了劉畊宏的爆火

老y

劉畊宏的爆火出圈，背后有MCN的身影。在平臺有意“造神”之下，他靠著健身賺得盆滿缽滿。但要真正“成神”，卻還有距離。

劉畊宏到底有多火？

“今天你劉畊宏了嗎？”

這句話幾乎貫穿了整個四月。在此之前，誰也沒想到劉畊宏能成為過氣明星再就業(yè)的典例，更加沒有誰能想到他能靠著健身躍升頂流主播。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，4月21日，劉畊宏抖音賬號當(dāng)天漲粉達(dá)到巔峰值，一天抖音漲粉絲近千萬。劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)已從4月14日的732.4W，飆升至如今的4532.5W。也就是說，劉畊宏僅用10天完成了3500W+漲粉。

而這一切從去年九月份就有了蛛絲馬跡，彼時劉畊宏剛開始健身直播，不過那時他的健身直播間僅有幾百或幾千人觀看。作為多位明星的健身教練，據(jù)說劉畊宏從18歲就開始健身，出過書，開過健身房，在這個領(lǐng)域攢流量可謂如魚得水。在一段時間的低調(diào)抖音漲粉絲之后，劉畊宏在4月迎來爆發(fā)。

4月6日，劉畊宏和老婆vivi（王婉霏）在直播中跳健身操，直播過程中被強(qiáng)制下播，原因是劉畊宏發(fā)達(dá)的胸肌被平臺誤判為“擦邊球”。第二天，兩人穿上羽絨服直播健身，場面一度十分搞笑。當(dāng)天，“劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服跳操”的詞條登上熱搜。

隨后，劉畊宏用周杰倫的《本草綱目》編了一套毽子操。耳熟能詳?shù)母枨�配上高�?qiáng)度的健身視頻，引發(fā)了全網(wǎng)的模仿熱潮，消防、大白、明星全都出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。

甚至和頭部主播李佳琦合稱“謀財(cái)害命”組合。一個叫你美眉，一個叫你堅(jiān)持；一個掏空你的錢包，一個掏空你的身體，總結(jié)起來就是“李佳琦要錢，劉畊宏要命�！�

但是，劉畊宏真的是只“要命”嗎？在這場流量狂歡下，商業(yè)變現(xiàn)的齒輪或許已開始暗自轉(zhuǎn)動。

“一天一個價”，劉畊宏到底多賺錢？

“現(xiàn)象級”爆紅的劉畊宏，在抖音之外的平臺同樣一度成為流量中心。果醬妹匯總了下其在微博、小紅書、B站等平臺的粉絲數(shù)，可以清晰地看到其抖音賬號粉絲數(shù)與其他平臺的賬號粉絲數(shù)完全不在一個量級上。

盡管有不少網(wǎng)友在其小紅書、B站賬號留言：“跪求可以在小紅書或B站上同步直播，實(shí)在不想下載抖音。”但平臺間明晃晃的流量差距，或許才是劉畊宏團(tuán)隊(duì)做出選擇的考量。

不過，這似乎并不影響劉畊宏的商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)《時代周報》報道稱，劉畊宏的短視頻廣告報價從一個月前的20W上升至50W，且一天一個價，商業(yè)價值不斷上漲。

而據(jù)@一葦渡江流4月23日透露的劉畊宏商務(wù)合作報價單（真假有待查證），其小紅書、B站賬號的單品直發(fā)價格是22~25W；微博視頻植入價格是20~25W；短代言合作是60~100W不等。值得注意的是，這份商務(wù)合作報價單還表明了劉畊宏的抖音植入和各平臺直播目前暫時不接商務(wù)。

從這一層面來看，突然飆升的流量讓劉畊宏在商業(yè)變現(xiàn)上開始變得更謹(jǐn)慎起來。回顧2021年12月，彼時劉畊宏選擇簽約無憂傳媒并開始試水直播帶貨。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏此前在抖音直播帶貨的累計(jì)總銷售額為788.9W，場均銷售額僅為23.2W。

效果雖然不太理想，但劉畊宏目前的抖音認(rèn)證上還掛著“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”的稱號。至于未來其會不會再次重啟直播帶貨，只能交予時間來驗(yàn)證。

值得注意的是，除了廣告，光是直播打賞就足以讓劉畊宏賺得盆滿缽滿。劉畊宏的直播打賞火爆到什么程度呢？如果不開啟清屏，禮物頻繁到根本無法看清主播的動作。

就拿4月21日，劉畊宏抖音漲粉絲1000W的這一天來說，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)榜一的“秦奮”一分鐘連提升82個嘉年華。按照一個嘉年華30000抖幣來算，“秦奮”一分鐘就提升了24.6W元。再加上其他用戶的禮物，劉畊宏的直播打賞金額可謂相當(dāng)可觀。

可以說，從爆紅到現(xiàn)在，劉畊宏的商業(yè)化還未真正開始，直播打賞更像是其鋪展商業(yè)化之路的過渡。至于有人將其與李佳琦進(jìn)行對標(biāo)，在果醬妹看來，兩者的可比性或許不大。

一方面，雖然劉畊宏的粉絲數(shù)短時間已超越李佳琦，但單論直播帶貨的專業(yè)度，結(jié)合劉畊宏此前的直播帶貨效果來看，二人恐怕很難相提并論；另一方面，用戶對健身的熱情能持續(xù)多久存在不確定性，用戶對健身的熱情也不一定會反映在買單上。

不可否認(rèn)的是，這場由劉畊宏掀起的健身流量風(fēng)暴，也正在轉(zhuǎn)化成越來越多人的財(cái)富密碼。

誰嘗到了這波流量的蛋糕？

在劉畊宏爆紅前的一個月，抖音發(fā)布了一份《抖音運(yùn)動健身報告》，報告顯示，截至2021年12月，抖音粉絲過萬的運(yùn)動健身創(chuàng)作者數(shù)超6W，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

對于抖音上的健身博主來說，如今的處境是變得更好了還是因?yàn)楦偁庍^于激烈而面臨更多難題？

4月24日，劉畊宏開播一個小時左右，抖音直播榜上的排行卻顯得頗有些意思�；鸬靡凰�糊涂的劉畊宏直到直播結(jié)束，排名均維持在第15名，排在他前面的同類型健身博主占據(jù)了三位。

果醬妹圍觀了下排名靠前的這三位健身博主，開到人體變形的特效、熱情四溢的背景音樂以及花樣百出的鼓動口號，成了他們的標(biāo)配。其中，健身博主“劉芳形體禮儀”（粉絲數(shù)為1667.4W）更是在直播過程中，邊健身邊進(jìn)行帶貨講解。

健身博主“劉芳形體禮儀”近30天的直播帶貨累計(jì)銷售額為9124.1W，場均銷售為365W，是劉畊宏此前直播帶貨成績的數(shù)十倍。但事實(shí)上，這并不算其最好的直播帶貨成績。相反，劉畊宏帶來的這股直播健身熱潮，倒像是分散了其直播間的流量。

相較于健身博主“劉芳形體禮儀”的直播帶貨，另外兩位排名靠前的健身博主，商業(yè)變現(xiàn)卻不那么明顯，他們更多是在直播健身中不斷引導(dǎo)用戶加入自己的粉絲群，進(jìn)而推銷相關(guān)的付費(fèi)健身課程。

而在對其他健身博主的商業(yè)變現(xiàn)觀察中，果醬妹發(fā)現(xiàn)健身賽道的商業(yè)變現(xiàn)不外乎集中在直播打賞、直播帶貨、廣告植入、推銷課程，好一點(diǎn)的頭部健身博主還能接到代言合作。大部分沖著流量而來的健身博主，更多只是搶占坑位，至于商業(yè)變現(xiàn)只能走一步算一步。

從劉畊宏爆紅至今，僅僅過去了10多天。由他卷起的全網(wǎng)健身熱潮還能持續(xù)多久？或許，留給健身博主們逆襲的時間不多了。

 

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