淘寶雙11晚會將在“水立方”舉辦 天貓北京戰(zhàn)略

    10月19日，萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會在北京召開，天貓宣布將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限向北京市場投入，并提前曝光萬店同慶“雙11”全新互動玩法。另外，備受關(guān)注的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會舉辦地點將設(shè)在北京“水立方”（國家游泳中心），現(xiàn)場數(shù)千個席位面向社會大眾開放。

    阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒在發(fā)布會上介紹了天貓北京戰(zhàn)略。他表示，自天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場以來，從近期數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，已經(jīng)在北京市場取得了價格和服務(wù)上的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴也已經(jīng)升級成為北方最強的物流力量。接下來，天貓將持續(xù)強化領(lǐng)先優(yōu)勢，全面升級供應(yīng)鏈服務(wù)，在北京繼續(xù)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)更多優(yōu)質(zhì)資源，以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺，為超過4億的中國北方消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京。據(jù)介紹，今年雙11玩法將全面升級，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌和“消費＋娛樂”的全新互動形態(tài)，與消費者共同打造一場全球狂歡。

    從11月1日開始，天貓將陸續(xù)向消費者發(fā)放1億個不等值紅包（面值最低1元，最高達(dá)到1111元），以及30億元購物券。與此同時，700多位全球買手天團(tuán)以及1111位達(dá)人將化身“雙11導(dǎo)購員”為剁手黨推薦全球好貨。

    值得關(guān)注的是，今年雙11將出現(xiàn)“萬店同慶”的盛況。雅詩蘭黛、瑪氏公司等國際知名企業(yè)以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團(tuán)、上海家化等千余商家，將在全國超過330個城市和地區(qū)的18萬家商場或門店，與消費者實現(xiàn)雙11全球狂歡節(jié)互聯(lián)。從11月1日起，消費者只要走進(jìn)這些門店，便可掃碼獲得總價值相當(dāng)于48億元的優(yōu)惠。

    通過“萬店同慶”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體商業(yè)將在雙11其間充分融合，傳統(tǒng)商業(yè)將走向全渠道的用戶管理，產(chǎn)生全渠道的銷售機(jī)會，為消費者提供全渠道的服務(wù)。

    據(jù)介紹，依托阿里巴巴技術(shù)部門所提供的品牌全渠道“奇門ERP-POS鏈路”，消費者在天貓下單后，該訂單可迅速指派到距離消費者最近的商家實體店，并呼叫菜鳥物流合作伙伴上門攬件，最快可實現(xiàn)從下單到簽收2個小時完成。同時，在雙11期間，家電、汽車、家裝、美妝等多個類目的實體門店、售后服務(wù)網(wǎng)點將與阿里巴巴平臺線上體系實現(xiàn)對接，消費者在天貓下單后，均可在最近門店獲得優(yōu)質(zhì)的配送、維修、保養(yǎng)以及售后服務(wù)等。

    此外，今天起，天貓服務(wù)臺將陸續(xù)進(jìn)入蘇寧所有1600家門店。凡是在天貓購買的手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品，均可在蘇寧門店的天貓服務(wù)臺內(nèi)直接檢修，消費者在天貓電器城所購買的商品還可以直接在天貓服務(wù)臺完成退換貨。

    在物流服務(wù)方面，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手合作伙伴在北方地區(qū)調(diào)動80萬名員工、40萬輛運輸車輛，并實現(xiàn)專列火車、包機(jī)直送，升級成為北方最強的物流力量。在落地配送上，菜鳥網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴投入900座倉庫、1.5萬個菜鳥驛站，將北京的服務(wù)配送站點擴(kuò)充3倍，達(dá)成北京市無盲點覆蓋。

    備受關(guān)注的11月10日“天貓2015雙11狂歡夜”晚會在今天發(fā)布會上也有了權(quán)威信息發(fā)布。這臺全球同步直播、時長近4個小時的晚會將在北京地標(biāo)建筑“水立方”舉行。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與電視的多屏互動將貫穿整個雙11晚會的各個環(huán)節(jié)。觀眾在欣賞精彩表演的同時，只要讓手機(jī)停留在最新版的手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓的首頁，就可以通過“搖一搖”方式獲得意想不到的驚喜，包括1元購得出國游、智能家電、日用品等。

    晚會現(xiàn)場的數(shù)千個席位將面向社會大眾開放。從10月下旬起，天貓官微、手機(jī)天貓等渠道將陸續(xù)公布晚會“搶票”方式。