報(bào)告 | 淘寶村的形成與演化

老y

曾億武
　　我國(guó)農(nóng)村電商研究中心博士
　　根據(jù)阿里研究院的計(jì)算，我國(guó)淘寶村的數(shù)量正呈現(xiàn)“井噴式”開(kāi)展勢(shì)頭，由2009年的3個(gè)迅速增長(zhǎng)到2014年12月的212個(gè)，遍布廣東、福建、浙江、江蘇、天津等10個(gè)省市。
　　為了發(fā)掘促成農(nóng)商品淘寶村的因素，我國(guó)農(nóng)村電商研究中心課題組經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研和反復(fù)評(píng)論，總結(jié)歸納出以下因素：
一、淘寶村形成的共性因素
1、電子商務(wù)特性
電子商務(wù)對(duì)供給端的影響
　　電子商務(wù)使供給者跳過(guò)中間商對(duì)接消費(fèi)者，能夠減少部分中間成本（包括中間商的獲利及本來(lái)體店經(jīng)營(yíng)成本），在包裹物流成本不太高的前提下，線上出售形式比傳統(tǒng)推廣形式更有利。
電子商務(wù)對(duì)需求端的影響
　　電子商務(wù)有助于處理信息不對(duì)稱疑問(wèn)，使更多的消費(fèi)者獲取到商品信息變成新增的購(gòu)買集體，或許讓原本知道商品卻不知何處購(gòu)買的消費(fèi)者的購(gòu)買愿望變成現(xiàn)實(shí)，從而擴(kuò)大商場(chǎng)需求量。

2、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)特性
農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)
　　在農(nóng)村家中開(kāi)淘寶店在日子成本、租金稅費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)成本、人工成本、融資成本等方面具有低廉的優(yōu)勢(shì)。
農(nóng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)意圖易擴(kuò)散性
　　我國(guó)農(nóng)村是一個(gè)熟人社會(huì)，農(nóng)村居民處于一個(gè)高度交織的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中，他們與存在親緣、友緣、地緣和業(yè)緣聯(lián)系的人打交道的頻率高，使得信息傳達(dá)速度快。好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目極簡(jiǎn)單擴(kuò)散。
3、網(wǎng)絡(luò)條件

4、淘寶平臺(tái)
　　農(nóng)戶完成電商化開(kāi)展，客觀上請(qǐng)求有契合農(nóng)民草根式創(chuàng)業(yè)特征的第三方電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)。淘寶村現(xiàn)象能夠鼓起，一個(gè)很主要的原因就在于淘寶平臺(tái)的包容性，即為社會(huì)底層和弱勢(shì)集體供給平等參加的創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)以幫助其進(jìn)步經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利。

　　淘寶平臺(tái)擁有無(wú)窮的消費(fèi)用戶群，這為農(nóng)戶的電商創(chuàng)業(yè)終究演化成集群現(xiàn)象供給了必要基礎(chǔ)和有力保障。
　　此外，在淘寶平臺(tái)上，網(wǎng)商還能夠經(jīng)過(guò)店鋪設(shè)計(jì)的個(gè)性化和經(jīng)營(yíng)推廣的差異化（比方不一樣的關(guān)鍵詞搜索、直通車時(shí)刻段和促銷點(diǎn)子等），使自個(gè)擁有相應(yīng)的流量和消費(fèi)者，從而促成了同個(gè)村莊、同個(gè)產(chǎn)業(yè)多個(gè)電商共存的集群現(xiàn)象。

5、物流條件
　　近年來(lái)，我國(guó)物流快遞職業(yè)開(kāi)展迅猛，物流配送以空前的速度向廣大縣域和鎮(zhèn)區(qū)蔓延，進(jìn)而輻射鄉(xiāng)村地區(qū)，不僅為農(nóng)村網(wǎng)商供給必要的物流保障，也有助于進(jìn)一步壯大網(wǎng)購(gòu)集體。
　　淘寶村形成的初始期間對(duì)于物流快遞的請(qǐng)求有必定的彈性空間，并非需求等到物流快遞十分完善，能夠輻射到村或許入村設(shè)點(diǎn)的時(shí)分才開(kāi)端開(kāi)展電子商務(wù)。但物流快遞成本對(duì)淘寶村形成的影響存在一個(gè)約束界限。

6、新農(nóng)人集體
　　·年青化
　　·文化素質(zhì)較高
　　·擁有互聯(lián)網(wǎng)基因
　　·具備時(shí)代開(kāi)展所需的意識(shí)與能力

二、淘寶村形成的異性因素
　　1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（大多數(shù)淘寶村是在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上形成的，比方灣頭村、顧家村、消涇村、周圈村、培斜村）
　　2、地理區(qū)位（部分淘寶村依托毗鄰大型商貿(mào)批發(fā)商場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)而得以形成，比方青巖劉村、犀牛角村）
　　3、商品構(gòu)思（在沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，在好的時(shí)機(jī)找到對(duì)的商品也也許形成淘寶村，比方東風(fēng)村）
　　4、龍頭企業(yè)（在沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下也也許形成淘寶村，比方北山村）
　　5、行政推動(dòng)（在沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，正確有用的政府引導(dǎo)能夠加速淘寶村的形成，比方軍埔村）
　　6、線下出售形勢(shì)（金融危機(jī)后外需疲軟，經(jīng)濟(jì)增速放緩使傳統(tǒng)途徑的出售面臨困難，這一點(diǎn)促進(jìn)了部分淘寶村的加速形成）
三、淘寶村的形成過(guò)程

淘寶村形成過(guò)程：一個(gè)“兩期間—五環(huán)節(jié)”演化模型
四、淘寶村的演化方向：殊途同歸
　　形成一個(gè)良好電商生態(tài)體系，滿意資金、場(chǎng)地、物流、技能、效勞等方面的需求。

五、淘寶村的動(dòng)態(tài)演化規(guī)律：基于增長(zhǎng)動(dòng)力