“刷榜”能撐起一個中國版Billboard嗎？

老y

“粉絲經(jīng)濟”，已然是我國音樂的首要構(gòu)成。

鹿晗的粉絲有多張狂？豆瓣用戶Vivian是這么描繪她身邊的 “鹿飯” 朋友的：、

她真的是那種鹿晗鐵粉。鹿晗專輯她買了500張。她那時分問我買不買，我猶疑了一下，然后她說我送你你聽一聽吧。同一張專輯相同的內(nèi)容買500張我真是無法了解，我問她，她說能支撐就多支撐，為鹿晗花錢很高興之類的。前次打榜她簡直魔障，大黑夜包了網(wǎng)吧打榜，我又被拉去陪她……

“鹿晗粉絲是不是都這么？感觸好拼，格外魔障�！�

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“打榜熱” 的延伸

翻開微博、baidu搜索當紅明星你就會發(fā)現(xiàn)，“魔障” 的必定不止 “蘆葦”（“鹿唯” 的諧音，意思即是只喜愛鹿晗一自個）。

ID“水藍色的旋律01” 從材料上看是個00后小女生，貼吧吧齡2.2年，其發(fā)布的2468條帖子里，絕大多數(shù)來自tfboys吧。在一個名為【TFBOYS·感觸】的論題下，“水藍色的旋律01” 這么描繪追星對日子情況帶來的改動：

我是首次追星追的如此張狂，曾經(jīng)的我不知道啥叫打榜，悉數(shù)悉數(shù)對于明星的數(shù)據(jù)我也不了解，可是當一個十四歲男孩出如今我視界時，再也抹不去他的身影，他叫易烊千璽！……易烊千璽，天天都為你做著相同的作業(yè)：示愛，輪播，送花，打榜……這些作業(yè)好像變成了我生命的一有些，天天都有必要去做，否則一天都不舒適，可是你是如此棒，值得為你支付悉數(shù)……

事實上這些粉絲口中的 “打榜”，現(xiàn)已逐步變成當下盛行音樂圈中一種典型的歌迷文明。

如今，QQ音樂、baidu貼吧、網(wǎng)易云音樂、音悅臺乃至網(wǎng)易LOFTER都已先后推出榜單機制。粉絲能夠?qū)νㄟ^對偶像著作的點贊、引薦及轉(zhuǎn)發(fā)，為偶像刷熱度打榜，將喜愛的明星推到榜首。為了讓自家偶像在榜單上的排位更靠前，網(wǎng)上不乏歌迷自個探究出、像《音樂風云榜、baiduKing榜教程規(guī)矩》、《APink粉絲打榜總教程》這么的技能貼。

而在職業(yè)大環(huán)境談不上景氣的情況下，音樂榜之所以能如此熾熱，也是由于這種機制奇妙運用了粉絲對偶像的情感。假如把打榜看做一款商品，會有點類似于大型多人網(wǎng)游：粉絲群與粉絲群間，每個都既存在共同點又存在競賽，而競賽認識又變成了進步用戶粘性、誘導粉絲付費的最大驅(qū)動要素。

“音悅臺” 創(chuàng)始人張斗在承受媒體采訪時，曾這么描繪這種粉絲間的競賽心態(tài)：“他們覺得假如進不去榜單，會很沒體面。粉絲心態(tài)是相同的。在日本，AKB48繼續(xù)多年專輯銷量榜首，而許多韓國明星在日本商場的專輯銷量也能排進前30名，即是由于日本粉絲不期望自個家明星連前30都進不去�！�

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用高清MV“圈粉”

2009年，張斗從阿里辭去職務(wù)，下海創(chuàng)業(yè)。起先音悅臺以供給高清音樂MV為主營業(yè)務(wù)，張斗表明這首要是受了其時迷韓團Super Junior到不可的女兒的影響。有一天，女兒俄然和張斗說：“從baidu、優(yōu)酷、馬鈴薯上搜出來 Super JuniorMV的畫質(zhì)都太差了，看著一點都不爽�！�

張斗俄然覺得，這事兒有機可尋。

最開端的一年，音悅臺上的MV首要是粉絲從其他視頻網(wǎng)站付費收購后，再傳到平臺上去的。為了盡量消除版權(quán)風險，2010年起音悅臺開端收購正版版權(quán)，運營三年后以4000萬月活、400萬日活的流量成果上升到MV網(wǎng)站國內(nèi)Top 1方位。直到如今，版權(quán)也是音悅臺財政上的一道首要開銷，每年音悅臺大約需要為此支付1~2000萬公民幣。

就傳達介質(zhì)而言，音樂MV是音樂音頻的一種延伸 —— 你能夠開著MV聽歌，但你不能夠聽著音頻當作在看MV。只需有顯著的區(qū)別點，就有細分商場。用高清MV作為賣點的思路，將 “音悅臺” 與其他音樂平臺有用區(qū)隔開來，這為其時尚不強壯的 “音悅臺” 避開了許多與巨子的直面抵觸。

當然，假如你和我差不多，沒有格外沉迷的明星的話，顯著也不是太能了解為啥一個看MV的網(wǎng)站能做到那么高的用戶活潑度；又或許說，看個MV嘛，Youtube啥的一搜就行了，至于必定得高清么？

張斗通知36氪，MV是典型的粉絲花費，偶像的每支MV，粉絲們乃至會一遍一遍輾轉(zhuǎn)反側(cè)地看。因而，以MV來做切入點，音悅臺實踐上從一開端就自動做了用戶挑選，將粉絲與一般受眾分層。長時刻在音悅臺上活潑的用戶根本都是某一歌星的死忠粉，而這批人的二次運用價值顯著更高。

通過滿意粉絲看MV這個硬需要，音悅臺在前期沉積下了一批高度活潑的粉絲用戶。在此根底上，音悅臺延伸出了自個的音樂榜單：V榜。

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以 “榜” 為軸心，環(huán)繞情感溢價打開的商業(yè)邏輯

寫文章的時分我刷了一下音悅臺的最新榜單，發(fā)現(xiàn)樸孝敏（T-ara）的新歌《Sketch中文版》以91.54分的成果逾越鹿晗、周筆暢、張靚穎等看起來名望更大的明星，排到了這周V 榜內(nèi)地篇榜首；這首單曲同時以95.6分位列V 榜內(nèi)地月冠軍。

91.54和 95.6的數(shù)值是怎樣計算出來的？

依據(jù)音悅V 榜的規(guī)矩，單曲分數(shù)首要由一星期內(nèi)MV的播映、下載、收藏、手機播映 / 緩存 / 同享等八項數(shù)據(jù)歸納得出，每有些權(quán)重紛歧。比方如今站內(nèi) / 手機完好播映的權(quán)重最高，都為18%，接下來PC端下載站15%。值得留意的是，音悅臺會依據(jù)當周累計數(shù)值對單曲及歌手進行實時排行。實時排行數(shù)據(jù)在當周周日24點后清零，并開端進行下一星期排行。

當周周日24點后數(shù)據(jù)清零，也就意味著粉絲需要持續(xù)不停地刷榜，才能讓自個的偶像持久停留在榜單頭部方位。這么的規(guī)矩不停地促進用戶頻頻進入平臺，并且將音悅臺的銜接同享到各個途徑當中。

音悅臺用粉絲的追星熱心撐起了悉數(shù)平臺的流量和活潑度，但張斗并不滿意于此：“音悅臺要做的是粉絲經(jīng)濟。但不論是點贊、轉(zhuǎn)發(fā)仍是刷論題，都不是粉絲經(jīng)濟。真實的粉絲經(jīng)濟應(yīng)當把流量、用戶黏性和商業(yè)效勞銜接在一同，所謂 ‘經(jīng)濟’，終究仍是要導向 ‘成交’”。

手里捏著一大票粉絲，音悅臺自可是然想到了做粉絲效勞。上一年開端，明星周邊的售賣變成平臺一條首要的變現(xiàn)途徑，通過一段時刻的探究悉數(shù)流程根本跑通，“如今咱們一個月的周邊銷量現(xiàn)已能夠逾越上一年全年的出售額�！�

在前段時刻鹿晗演唱會時期，音悅臺推出的551套鹿晗演唱會禮包（報價分為三檔，最貴的7777元）在15秒內(nèi)悉數(shù)售罄。而本年一月平臺上線的8 萬張鹿晗新專輯，也在89秒內(nèi)被搶空。

不光是粉絲，在張斗看來如今的我國演員都很需要一個第三方平臺來幫忙他們完結(jié)除了歌唱、出專輯以外的作業(yè)�！拔覈�悉數(shù)的演員都是個體戶。韓國SM文娛公司大概有600自個，效勞旗下的十幾組演員，他們用工業(yè)化系統(tǒng)批量出產(chǎn)演員。在我國，一個唱片公司3、40自個，效勞7、8個演員，平攤到每個演員身上正本沒幾個。”

其他，如今華語區(qū)域悉數(shù)造星環(huán)境也與韓國不大相同。之前我國明星根本都簽在華誼朋友、海潤影視、天娛傳媒這么的集團式經(jīng)濟公司旗下，而近年能夠發(fā)現(xiàn)，范冰冰、黃曉明等開展不錯的演員都紛繁脫離集團，出來成立了自個的自個作業(yè)室。

“盡管演員自個出來做，老實說音樂著作的質(zhì)量比曾經(jīng)下降了許多。” 張斗坦言，“但一方面，之前演員的很大一有些錢要交給經(jīng)濟公司，如今自個出來做顯著掙錢多了；其他，老百姓對歌曲的質(zhì)量也沒格外高的請求，由于他們對音樂文娛的花費需要上來了，你看如今旋律像兒歌的口水歌都能火起來。”

但張斗以為，這種小團隊的作業(yè)辦法仍是會有自個的掣肘：遭到資金和人手的制約，自個作業(yè)室通常無法像傳統(tǒng)經(jīng)濟公司揮金如土地為演員做宣揚，因而他們也急需尋覓演員曝光的途徑，音悅臺則剛好填上了這個缺口。

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我國究竟會不會有Billboard？

以MV為流量進口樹立起一個粉絲社區(qū)、用競賽制榜單影響粉絲活潑和花費，終究把粉絲轉(zhuǎn)化成專輯、周邊的花費者——環(huán)繞 “榜單”，這個辦法確實撐起了一個音悅臺。但國內(nèi)這種 “純粉絲主導” 的榜單生態(tài)下，榜單的價值有多大？

Billboard的排行依據(jù)包括下載、電臺、流媒體等花費辦法計算，單曲、MV都包括。更普適的數(shù)據(jù)來歷保證了榜單的威望程度，盡管也會有粉絲打榜（特別Billboard的 Kpop版）的情況在，可是很少。反觀國內(nèi)，除了粉絲沖榜的疑問，還有版權(quán)分裂、盜版橫行構(gòu)成的數(shù)據(jù)難以監(jiān)控，影響著國內(nèi)榜單的威望性。

有威望才會對商場有輔導含義，Billboard是全世界樂迷都會重視的風向標。而這種風向標在歐美商場的作用比在我國大得多：別忘了歐美公民是要為了音樂付費的。

當你在歐美，你聽音樂的辦法是買CD、收購數(shù)字專輯、付費下載單曲，這時分你是有決議計劃本錢的，榜單對你是有輔導價值的。當你在國內(nèi)，挑選聽啥歌不過是一下點擊，不好聽三秒就能換一首，你簡直不需要支付任何本錢，榜單對你來說也就沒那么首要了。

缺少威望性加上國內(nèi)格外的音樂生態(tài)，使得國內(nèi)的榜單不僅僅 “純粉絲主導” 的，也根本沒有對群眾音樂商場發(fā)生啥影響力。在美國或韓國，文娛媒體和唱片公司、生意公司都會盯緊排行榜的動態(tài)，去分配資本。在國內(nèi)，排行榜只需粉絲一頭嗨。

能讓粉絲嗨當然也是價值，但能嗨多久是個疑問。假如粉絲發(fā)現(xiàn)拼了命的為偶像沖榜，并沒有真實幫偶像添加人氣，刷榜熱心或許會逐步闌珊。

或許現(xiàn)已有一些預(yù)兆了。知乎上一位網(wǎng)友在評價 “打榜” 這件事時說道：

作為正在為自個愛豆（偶像的意思）打榜的粉絲，我真的無比心酸。首要，榜首星期的冠軍除了能夠登上公告牌的首周冠軍，也能夠登上公民日報的一悉數(shù)版面，這份光彩真的是悉數(shù)粉絲都想給自家愛豆做到的�？墒莾H僅靠粉絲刷出來的（乃至是粉絲上淘寶刷出來的榜首）。喜愛音樂的人就能認可了嗎？路人情愿去聽嗎？ 不會愈加惡感嗎？

如今不只僅僅二次元受眾，許多飯愛豆的人也越來越喜愛在b 站上看自家愛豆的視頻。為何正本粉絲應(yīng)當去音悅臺可是如今紛繁自覺地轉(zhuǎn)到b 站了呢？由于打榜真的很苦楚、很無趣、很無聊、很漆黑。悉數(shù)數(shù)據(jù)都是粉絲刷（mai）出來的，悉數(shù)MV的議論里也是刷（mai）的。所以這即是對于粉絲的一家網(wǎng)站罷了啊。

從文字里能感遭到的是，在通宵刷榜的進程中，或許粉絲們終究會因偶像成功登頂而雀躍，但更多的時分，或許是機械地刷數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)發(fā)所帶來的對膂力和熱心的耗費。而由于榜單缺少威望性，即便偶像登頂某榜，或許也難以完結(jié)粉絲們想把偶像 “安利” 給更多人的期望。

我國的榜單，離Billboard還很遠很遠。

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“蝦米或許是對的，但如今還不是時分”

張斗對我說，自個正本是個不了解音樂的人，樸實是把粉絲當成一門生意來做。

為了抓到工業(yè)鏈更上游的資本。除了粉絲效勞，音悅臺也把手伸向了造星一環(huán)，做了個叫做Stage的草根孵化平臺。但張斗表明，音悅臺仍是平臺思路，并不想變成傳統(tǒng)含義上的經(jīng)濟公司。

“咱們把tfboys能火的要素拆分成了20個節(jié)點，只需一個苗子契合前9 個條件，咱們就以為他能試試。不過音悅臺只做前期投入，也不需要格外高的報答，僅僅為了增強平臺對上游資本的控制力。根本成型后，咱們就會把他們輸送到華納等工業(yè)鏈下流，股份上占個10%~15% 就夠了，終究仍是想通過承受他們的粉絲效勞來掙錢，做粉絲經(jīng)濟。終究能不能成，是概率疑問�！�

采訪的終究咱們和張斗聊起了Spotify，這讓他想到了蝦米音樂創(chuàng)始人王皓。本年初，王皓宣告脫離蝦米，入職釘釘。一家媒體報道此事時用的標題是《蝦米創(chuàng)始人王皓入職釘釘 稱對音樂職業(yè)絕望》，文中說到王皓自個1 月20日晚發(fā)的一條朋友圈：

“有些職業(yè)注定要死去，我爽性等他涅槃好了。”

“南瓜從蝦米走的時分，我剛好去杭州，約他出來喝酒。他和我訴苦說：這輩子干了七年（音樂）也沒啥人理我，等我要走了，天天都有人在周圍嚷嚷……” 張斗回想了王皓剛從蝦米離任時兩人見面的場景：“但我以為樸實花費音樂的商場必定會存在，這是個很大的商場。從這一點看，蝦米的思路或許是對的。僅僅如今的粉絲花費還沒開展到那個期間，更多人是出于荷爾蒙和愛開端追星，如今花費 ‘人’ 的需要更大，而音樂僅僅這自個的載體之一�！�

“我是個不了解音樂的人，可我覺得一個職業(yè)有必要要有收入才能開展。音悅臺把粉絲當生意來做的辦法，不論終究成果怎樣樣，悉數(shù)職業(yè)，有聲響總比沒聲響來得好�！�

店鋪確診、代運營也罷，直通車保管、圖像計劃也罷

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