白領(lǐng)全球?qū)з�，為什么是美麗說？

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2016年，內(nèi)容生態(tài)以及IP經(jīng)濟變成互聯(lián)網(wǎng)范疇最搶手的論題。不論是小米仍是樂視，都是將建立內(nèi)容生態(tài)作為最首要的進口。這幾天，PAPI醬的首個廣告拍出2200萬的天價更是將論題面向高潮。

作為非內(nèi)容終端的電商職業(yè)，也紛繁祭出“深度化”、“內(nèi)容”等大旗，以淘寶為例，其大力扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟，以加深花費者購物以外的體會。近來，剛剛與蘑菇街完結(jié)聯(lián)系的漂亮說也晉級了自個的戰(zhàn)略，除了愈加聚集地定位效勞白領(lǐng)外，也再次著重深耕“內(nèi)容＋社區(qū)＋全球?qū)з彙钡姆绞健?/p>

為何互聯(lián)網(wǎng)平臺也開端重視內(nèi)容？從微觀上來說，“花費晉級”是2016年兩會以后最熱的論題，而花費晉級恰恰需要內(nèi)容來承當“需要發(fā)明”的使命。而在漂亮說事務(wù)擔(dān)任人岳旭強看來：對于女人時髦花費平臺來說，女人花費心思是偏理性的，可以起決議作用的，即是用戶之前搜集的信息。

漂亮說事務(wù)擔(dān)任人岳旭強

“淺顯講，深耕內(nèi)容后帶來的用戶體會即是從‘種草’到‘拔草’的進程�！痹佬駨姳砻鳌！霸蹅儗Π最I(lǐng)女人做了一些查詢，她們的花費需要有許多是從閨蜜圈、熟人圈取得，經(jīng)過兄弟斷定花費需要和偏好�！痹佬駨娬f。經(jīng)過優(yōu)異內(nèi)容招引許多的用戶，經(jīng)過內(nèi)容和社群去穩(wěn)固留存這些用戶，再經(jīng)過電商去變現(xiàn)�？偨Y(jié)下來，即是以發(fā)明內(nèi)容供應(yīng)鏈和產(chǎn)品供應(yīng)鏈兩頭完結(jié)時髦花費范疇生態(tài)閉環(huán)的建立。這也是漂亮說能領(lǐng)跑白領(lǐng)女人這一商場的利器。

內(nèi)容供應(yīng)鏈晉級：EGC+PGC

內(nèi)容的價值在時髦花費范疇的價值應(yīng)毋庸置疑，但怎樣做好這部分內(nèi)容并將內(nèi)容的價值最大化？

“在漂亮說和蘑菇街的聯(lián)系進程中，給咱們帶來最大驚喜的即是漂亮說的時髦內(nèi)容團隊。”岳旭強說。在2009年，漂亮說創(chuàng)建伊始，就著手樹立了時髦內(nèi)容團隊，且團隊中有很大份額來自于北京時髦媒體圈。與許多互聯(lián)網(wǎng)公司不相同的是，在漂亮說，不只需許多程序員的存在，還招引了“時髦教母”的參與，她們大多結(jié)業(yè)于與時髦有關(guān)的專業(yè)，或許從事過多年時髦范疇的作業(yè)，眼光獨特，嗅覺活絡(luò)，在漂亮說前期專心于導(dǎo)購的年代，這些“時髦教母”對時髦內(nèi)容盛行趨勢的把控就讓漂亮說完結(jié)了敏捷的展開。

除了優(yōu)異的EGC的內(nèi)容，內(nèi)容供應(yīng)鏈的晉級還需要分層，即還需要許多的PGC的內(nèi)容。不管是網(wǎng)紅、新播主、時髦定見首領(lǐng)，不只對于服裝、美容，乃至美食、星座……這些PGC內(nèi)容自帶流量，用戶認可這些KOL后也會認可產(chǎn)品發(fā)生采購�，F(xiàn)在漂亮說的KOL矩陣中不只包含時髦圈內(nèi)聞名的江南BoyNam、陳雪外型、Bomoda摩登系，更有輕熟女人重視的文娛星座、美食日子等不相同范疇的資深論題大號，包含深八深夜八卦、嚴厲八卦、橘子文娛、同路大叔、 二更食堂、i烘焙、尋食等。現(xiàn)在已有近兩百個KOL大號連續(xù)入駐漂亮說，不只傳遞時髦情緒和優(yōu)異自創(chuàng)內(nèi)容，更能讓用戶在與KOL互動的同時，完結(jié)購物。

“以后咱們的產(chǎn)品版別上，在PGC、EGC和用戶互動上還會有許多改變，更多地添加交際所發(fā)生的內(nèi)容�！痹佬駨娬f， 在現(xiàn)在頁面出現(xiàn)邏輯上，漂亮說也遵從著“用優(yōu)異內(nèi)容引導(dǎo)用戶”的準則。不相同于許多電商主頁的產(chǎn)品組貨頁面，漂亮說主頁呈獻給用戶的是高質(zhì)量的穿搭、美容及日子辦法等專題版塊內(nèi)容，給予用戶在進步穿衣質(zhì)量和本身氣質(zhì)檔次等方面更多主張。優(yōu)異內(nèi)容的添加，不只可以進步購物需要和愿望，還可以增強用戶活潑度和粘性。內(nèi)容可以讓女人集體聚集在一同，而且逐步增強對產(chǎn)品和品牌的依托性，一旦有了依托性，用戶活潑度和黏性天然就會進步。

產(chǎn)品供應(yīng)鏈晉級 商家晉級+全球?qū)з?/p>

供給優(yōu)異的內(nèi)容，現(xiàn)已協(xié)助用戶現(xiàn)已完結(jié)了“種草”，而怎樣“拔草”，則需要經(jīng)過產(chǎn)品供應(yīng)鏈的晉級�！�2016年，咱們會樹立起一個超越300萬規(guī)劃掩蓋全球女人時髦品牌的產(chǎn)品庫。并與超越1000家全球品牌達到官方協(xié)作，終究牢牢地穩(wěn)固住漂亮說作為白領(lǐng)女人榜首品牌的職業(yè)方位�！痹佬駨姳砻�。

為了協(xié)助白領(lǐng)女人“拔草”，滿意白領(lǐng)女人對花費的質(zhì)量請求，漂亮說對品牌商家進行了全新晉級，將早年的自個入駐店鋪全部晉級為公司店鋪，將各品牌進行多維度的分類審閱，以此來保證帶給用戶可信賴的質(zhì)量體會�？梢匀腭v漂亮說的品牌商家，不只需具有杰出的口碑，產(chǎn)品也有必要契合白領(lǐng)女人的定位和調(diào)性。據(jù)悉，漂亮說入駐品牌包含世界品牌、國內(nèi)一線品牌、國內(nèi)二線品牌、方案師品牌、淘品牌、一般公司商家六大類，已有一千多家品牌完結(jié)入駐。而定坐落“白領(lǐng)全球?qū)з徠脚_”的漂亮說，現(xiàn)在現(xiàn)已精選200多個全球電商網(wǎng)站，2016年，方案與超越1000家全球品牌達到官方協(xié)作。

岳旭強說，一方面，漂亮說要思考晉級產(chǎn)品庫，而且優(yōu)化全球?qū)з忬w會。另一方面，也需要發(fā)明商家、用戶、平臺共贏的生態(tài)，“要害要讓商家在平臺上可以玩得起來”。這也都需要從產(chǎn)品戰(zhàn)略和運營戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略上不斷優(yōu)化。

應(yīng)該說，電商范疇，特別是定坐落白領(lǐng)女人的電商平臺現(xiàn)已不在少數(shù)，包含小紅書、唯品會等等，競賽也進入白熱化期間。只需依托“內(nèi)容+社區(qū)”的強壯粘合劑，合作產(chǎn)品供應(yīng)鏈的晉級，也有也許真實滿意白領(lǐng)女人用戶的需要，并在花費晉級的大潮中，迎來品牌的成功。