張藝興代言天貓國(guó)際 "小綿羊"幫你挑進(jìn)口好貨

老y

近來(lái)，繼冠名東方衛(wèi)視《極限應(yīng)戰(zhàn)》榜首季以后，天貓世界再次獨(dú)家冠名該檔明星真人秀節(jié)目第二季，并宣告張藝興將作為首任代言人，立異探究真人秀與電商完成臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，文娛結(jié)合商場(chǎng)推廣新范本。


　　連莊冠名 首期收視率即登榜首
　　4月26日《極限應(yīng)戰(zhàn)》第二季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)被問(wèn)及為何再次獨(dú)家冠名《極限應(yīng)戰(zhàn)》時(shí)，天貓世界公共事務(wù)總監(jiān)王浩洋表明，“極限應(yīng)戰(zhàn)是一檔全民文娛的景象級(jí)節(jié)目，有無(wú)窮的社會(huì)影響力。榜首季同期收視率榜首名，網(wǎng)絡(luò)播映量更超過(guò)了16億，榜首季的冠名為天貓世界帶來(lái)了極好的品牌曝光，拉動(dòng)了新用戶的增加。第二季全員王者歸來(lái)，咱們信任節(jié)目會(huì)有更高收視的同時(shí)，經(jīng)過(guò)深度臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、押寶競(jìng)猜等新玩法也能為天貓世界的花費(fèi)者帶來(lái)更極致愛(ài)好的花費(fèi)體會(huì)。”

　　依據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)已開(kāi)播的極限應(yīng)戰(zhàn)第二季首期節(jié)目收視率高達(dá)2.28%，居全國(guó)同時(shí)段排行榜首，勇奪周日綜藝冠軍！時(shí)隔一年，再度歸來(lái)的“極限男子幫”孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，朋友友情更深濃，互相協(xié)作更默契，文娛結(jié)合推廣的玩法也更具構(gòu)思，一位在押寶競(jìng)猜環(huán)節(jié)贏得獎(jiǎng)品的網(wǎng)友高興表明，“長(zhǎng)這么大以來(lái)榜首次中獎(jiǎng)，押寶成功用1塊錢就把法國(guó)進(jìn)口Aussie洗發(fā)套裝下單了，這是我的張藝興戰(zhàn)利品！”

　　牽手張藝興 首支代言廣告實(shí)力刷屏
　　極限應(yīng)戰(zhàn)第二季每期節(jié)目播出時(shí)，都有一支“張藝興化身進(jìn)口好貨達(dá)人”的全新代言廣告片同步上線。榜首期中張藝興枕過(guò)的乳膠枕，第二期中張藝興引薦的口紅，都完成了“邊看邊買”的同期暢銷。張藝興的粉絲在交際網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)廣告片，大贊“完美運(yùn)用張藝興顏值的廣告就該這么拍”。一條廣告催生了一個(gè)新的集體“廣告粉”，天貓世界在品牌粉絲運(yùn)營(yíng)層面給出一個(gè)有用的演示。

　　今日的發(fā)布會(huì)上， 張藝興現(xiàn)場(chǎng)共享了自個(gè)的網(wǎng)購(gòu)剁手的閱歷，他表明，“很僥幸變成天貓世界的代言人，由于平常太忙，拍戲錄專輯練舞，真的沒(méi)有太多時(shí)刻逛街，黑夜睡覺(jué)前就在手機(jī)上買買東西很便利。天貓世界上有許多我在海外日子時(shí)就經(jīng)常用的物品，會(huì)買給自個(gè)，也會(huì)買來(lái)跟極限應(yīng)戰(zhàn)的朋友們共享，男子也愛(ài)收快遞的！”

　　阿里巴巴集團(tuán)首席商場(chǎng)官董本洪則表明，冠名節(jié)目的同時(shí)挑選其中大熱明星代言是一種商場(chǎng)策略。張藝興自身形象十分健康、世界化，經(jīng)過(guò)《極限應(yīng)戰(zhàn)》節(jié)目人氣大增，他的粉絲受眾和天貓世界中心用戶群不管從年齡段仍是愛(ài)好偏好都對(duì)比符合。在榜首季里，張藝興來(lái)到阿里巴巴園區(qū)客串實(shí)習(xí)生的事情也引起轟動(dòng)。在全部推行期創(chuàng)造《極限應(yīng)戰(zhàn)》與天貓世界文娛推廣強(qiáng)相關(guān)結(jié)合的同時(shí)，挑選張藝興做代言人，有助于對(duì)節(jié)目自身做更深一步的文娛內(nèi)容浸透，以及探究“邊看邊買”購(gòu)物新體會(huì)。

　　全新玩法 應(yīng)戰(zhàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新極限
　　據(jù)介紹，本年再次“牽手”《極限應(yīng)戰(zhàn)》，天貓世界還期望在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方面應(yīng)戰(zhàn)“各自為戰(zhàn)”的傳統(tǒng)商場(chǎng)結(jié)合壁壘極限。在新一季的協(xié)作中，天貓世界全新力推三大互動(dòng)方法：極限密令紅包、花字紅包和極限押寶1元搶。極限密令紅包由入駐天貓世界的品牌商家在12期全程資助，以商業(yè)電視廣告方法互動(dòng)密令紅包�；ㄗ旨t包，是指每期節(jié)目播映時(shí)期屏幕上呈現(xiàn)花字字幕，比如說(shuō)，明星在節(jié)目中俄然說(shuō)出一句“金句”（例如“這即是命”），到時(shí)隨著花字屏幕同時(shí)給出“密令紅包”的圖畫(huà)提示。觀眾進(jìn)入天貓APP搜索口令，即可得到時(shí)限為24小時(shí)的天貓世界平臺(tái)紅包。除此之外，天貓世界還將推出一個(gè)頗有新意的“押寶一元搶”活動(dòng)，用戶能夠依據(jù)節(jié)目預(yù)告提早猜測(cè)下一期對(duì)戰(zhàn)的獲勝者，如押寶成功，將有時(shí)機(jī)以1元的報(bào)價(jià)采購(gòu)品牌供給的指定產(chǎn)品。

　　經(jīng)過(guò)全新臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方法，不僅能打出天貓世界品牌的知名度，更能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的用戶互動(dòng)�！捌脚_(tái)上的優(yōu)異商家有更多的曝光時(shí)機(jī)被花費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知，同時(shí)經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的觸達(dá)；花費(fèi)者能夠在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的活動(dòng)時(shí)期，經(jīng)過(guò)天貓世界平臺(tái)以極限的報(bào)價(jià)買到來(lái)自全世界的原裝進(jìn)口好貨。在這一真人秀與電商協(xié)作的新文娛推廣范本中，品牌和花費(fèi)者都將獲益。”阿里巴巴集團(tuán)首席商場(chǎng)官董本洪說(shuō)。