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為塑造良好的經(jīng)營環(huán)境,優(yōu)化視頻號帶貨主體管理,提升用戶消費體驗,視頻號小店平臺將于12月26日上線《微信視頻號帶貨賬號體系》,下面是相關(guān)的介紹。 一、帶貨賬號身份說明 1.1商家賬號 1.1.1在視頻號帶貨賬號體系中,選擇商家賬號身份需滿足以下兩個條件: (1)是在依照中華人民共和國法律規(guī)定取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)的前提下,申請開通使用視頻號小店功能的主體,包括企業(yè)、個體工商戶等; (2)賬號的經(jīng)營活動大部分圍繞同主體視頻號小店進行,包括通過視頻號櫥窗展示其同主體視頻號小店銷售的商品的信息、通過直播和短視頻分享同主體視頻號小店銷售的商品的信息。 1.1.2商家賬號需遵守的平臺規(guī)則包括但不限于《微信視頻號小店功能服務條款》和《視頻號優(yōu)選聯(lián)盟功能服務條款(視頻號櫥窗商家端)》等適用于視頻號櫥窗商家的規(guī)則;當商家賬號展示其他主體銷售的商品信息時,其需要遵守適用于視頻號櫥窗達人的規(guī)則。 1.2授權(quán)號 1.2.1在視頻號帶貨賬號體系中,授權(quán)號身份是使用微信視頻號商品信息分享功能,通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示某一特定店鋪銷售的商品的信息的視頻號用戶。 1.3達人號 1.3.1在視頻號帶貨賬號體系中,選擇達人號身份需滿足以下兩個條件: (1)是使用微信視頻號商品信息分享功能,通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示商品的信息的視頻號用戶。 (2)賬號的經(jīng)營活動大部分是為其他主體視頻號櫥窗商家提供推廣服務,根據(jù)平臺規(guī)則,獲得達人傭金。 1.3.2達人號需遵守的平臺規(guī)則包括但不限于《視頻號優(yōu)選聯(lián)盟功能服務條款(視頻號櫥窗達人端)》和《優(yōu)選聯(lián)盟達人帶貨管理規(guī)則》等適用于視頻號櫥窗達人的規(guī)則。當達人號開通小店并展示其同主體銷售單商品信息時,其需要遵守適用于視頻號櫥窗商家的規(guī)則。 二、如何選擇身份 請仔細閱讀各類身份所對應的規(guī)則及適用場景,根據(jù)你的貨源、所需功能、擁有資質(zhì)來選擇合適的身份。 三、身份選擇和過渡期方案 3.1身份選擇方案 365個自然日內(nèi)有2次切換身份的機會,其中首次選擇身份除外,但商家賬號換綁店鋪、授權(quán)號換綁商家均屬于身份切換的范圍。 3.2過渡期方案 2023年12月26日至2024年1月25日為過渡期,過渡期間,存量賬號帶貨中心功能不受影響,新增賬號必須選擇完身份才可以使用帶貨中心。(存量賬號指有店或者已繳納櫥窗保證金的賬號,新增賬號指沒有店且沒有繳納櫥窗保證金的賬號) 3.2.1過渡期結(jié)束后,平臺將按以下原則為已開通櫥窗功能的賬號賦予默認身份: (1)已開通官方旗艦店、旗艦店、賣場型旗艦店、專營店、專賣店的賬號——默認身份為商家賬號,且無法更改為其他身份 其他賬號根據(jù)以下方式判斷: (2)已開通小店,近90天80%以上GMV來自該店鋪——默認身份為商家賬號,允許更改為其他身份 (3)已開通小店,近90天20%以上GMV來自聯(lián)盟商品——默認身份為達人號,允許更改為其他身份 (4)未開通小店——默認身份為達人號,允許更改為其他身份 申請開通、使用商品信息分享功能的視頻號賬號應同時遵守《視頻號櫥窗帶貨規(guī)則總則》和《微信視頻號商品信息分享功能服務協(xié)議》。
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