百草味：牽手同道大叔 嘗試自媒體IP變現(xiàn)

老y

　　2015年，IP（知識產(chǎn)權(quán)）火遍了全部文明產(chǎn)業(yè)，“IP熱”的呈現(xiàn)源于我們對自創(chuàng)內(nèi)容的需要。2016年1月，百草味與超級自媒體IP同路大叔協(xié)作，推出獨家定制版“星座賀歲”年味大禮包商品。
　　該禮盒商品將會在年貨節(jié)時期，憑借百草味和同路大叔各自的途徑傳達和出售。百草味天天稀有百萬的商品出售量；而同路大叔是微博微信平臺具有1200萬粉絲的聞名自媒體，天天具有千萬次的流量——兩者的協(xié)作，很有也許領(lǐng)銜國內(nèi)自媒體IP變現(xiàn)的大單。
　　支撐IP自創(chuàng)商業(yè)變現(xiàn)
　　2015年是自媒體的黃金時代，許多自媒體都取得了巨額本錢的喜愛，估計2016年還會有新一輪的IP出資熱潮。
　　而同路大叔也現(xiàn)已完成了A輪3000萬人民幣的融資——當然融資還不行，這些手握自創(chuàng)內(nèi)容的IP們紛繁開端招引商家協(xié)作尋求更多的 IP變現(xiàn)。
　　“關(guān)于百草味來說，IP是一個融入了作者魂靈的文明品牌，”百草味負責(zé)人說，“挑選與自媒體IP協(xié)作，看中的不僅僅是它們作為自媒體本身有傳達價值，更在于它們集合資本后能夠拓展和變現(xiàn)出的更多的商業(yè)價值�！睋Q句話說，百草味以為社群經(jīng)濟的優(yōu)勢在于，用戶會介意采購商品之后會取得額定的價值感。
　　與同路大叔協(xié)作之前，百草味就現(xiàn)已與好萊塢動畫片《小王子》、國產(chǎn)電影《小門神》協(xié)作，推出了專屬的商品。與這些有著高IP價值的影視劇協(xié)作，能夠沉積了品牌的附加值。在消費者的形象中，百草味簡直現(xiàn)已構(gòu)成一個文娛、年青、興趣的形象。
　　同路大叔是根據(jù)微博和微信的自媒體號。他首要經(jīng)過幽默詼諧的文字和配圖敘述12星座的日子百態(tài)，深入推測用戶心思，招引了很多“星座控”網(wǎng)友。如今全平臺現(xiàn)已有超越1200萬的粉絲，其間女人占比74%；漫畫總閱覽量超越100億次，有超越70%的年青人看過他的漫畫——大家一看到同路大叔就會聯(lián)想起星座，精準性和獨特性顯著。
　　百草味品牌總監(jiān)王鏡鑰介紹，“百草味期望經(jīng)過扶持這么的自媒體IP變現(xiàn)項目，遍及自創(chuàng)精力同時也提高自個的品牌價值；將來將會有更多的定制化商品，這是今后出產(chǎn)規(guī)劃的一個主要方向�！�
　　多途徑出售戰(zhàn)略部署
　　如今百草味自立研制和出產(chǎn)的商品多達300多款，年出售額也在2014年突破了10億元的大關(guān)。
　　除了線上天貓、京東、1號店等干流的電商平臺以外，2015年百草味還重啟了線下戰(zhàn)略，開辟了北京、上海、杭州、南京、成都等全國干流一二線城市的經(jīng)銷商出售途徑。線上經(jīng)銷商途徑和線上電商途徑一同構(gòu)成了百草味干流的出售途徑，別的也開設(shè)了品牌體會店。
　　這一次與同路大叔協(xié)作，使得百草味在O2O（線上與線下）的基礎(chǔ)上又增加了一個出售途徑——交際電商途徑�！半娚�+社群”的出售形式是近年來自媒體開展帶來的活躍效應(yīng)，關(guān)于自媒體和品牌商來說都是一次極好的時機。同路大叔的微博微信全平臺粉絲超越1200萬，天天有千萬次的流量；且其間超越70%受眾來自iPhone客戶端，受眾多為中高端人群 ，具有必定的采購力。
　　盡管與自媒體協(xié)作的出售途徑還僅僅一個測驗，也不必定能夠顯著推進百草味本身的商品出售�？墒沁@種特殊出售途徑的開辟，能夠推進商品在社會化平臺的曝光，從而將這些交際媒體平臺潛在的人群轉(zhuǎn)化為自個的用戶，進行真實的采購。