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抖音商家想讓店鋪新品獲得更多的曝光和流量,但不知道怎么得到平臺扶持?店鋪商品要滿足什么條件才能參與平臺新品玩法?不滿足怎么辦?不了解新品的表現(xiàn)怎么樣,也不知道怎么查看? 一、新品運營 抖店P(guān)C后臺上線【新品運營中心-店鋪新品】,一站式解決以上問題。 為了更好地讓商家獲取平臺新品扶持權(quán)益、掌握新品成長攻略、提升新品冷啟運營能力,抖店新增新品運營中心,包含新品介紹、新品查看、玩法匯總、成長孵化等。 新品介紹:了解新品定義說明、對應(yīng)要求、資源權(quán)益; 新品查看:查看店內(nèi)符合「店鋪新品」的商品清單; 新品玩法:一站式到達(dá)適合新品的玩法,主動獲取更多優(yōu)質(zhì)資源; 新品孵化:完成必做任務(wù),實時查看孵化進(jìn)展情況及效果數(shù)據(jù) 什么是店鋪新品? 店鋪新品,是指特定類目的商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時間最早,且商品滿足新品周期(查看: https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHk9x3LX7K5R?from=shop_article&btm_ppre=a4977.b5856.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=1ffa7e89-589a-430f-a842-1d41c65d1661),且符合新品特定要求的商品。(首次上架的2日后展示) 特定要求包括但不限于: 須為符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品,非贈品、獎品等; 商品信息不含有違新品心智的關(guān)鍵詞,包括但不限于:特賣、清倉、反季、換季、二手等字樣。 二、核心功能介紹 主賬號務(wù)必先在「子賬號管理」中對子賬號進(jìn)行授權(quán) 本期新品運營中心上線針對“店鋪新品”的查看提報、玩法匯總、運營指導(dǎo)、成長孵化功能,更多新品類型敬請期待 2.1新品的查看 查看店內(nèi)已符合的店鋪新品 通過「新品運營中心」查看當(dāng)前店內(nèi)符合DOU新品標(biāo)準(zhǔn)的商品清單,快速了解運營狀態(tài) 查看入口:「抖店」->「商品」->「新品運營中心」->「店鋪新品」->「店鋪新品管理」->「目標(biāo)沖刺中」/「目標(biāo)已完成」 2.2了解上新趨勢 通過商機中心,根據(jù)搜索熱招、藍(lán)海商機和行業(yè)趨勢商機線索,發(fā)布相關(guān)匹配商品,快速把握市場機會,上新打爆快人一步。 2.3新品私域權(quán)益 2.3.1短視頻引導(dǎo)進(jìn)店 使用短視頻進(jìn)店工具的好處:提升店鋪流量、增加轉(zhuǎn)化機會、增加復(fù)購概率。 短視頻進(jìn)店組件展示位置&規(guī)則: 1.賬號要求:人店一體和店鋪型渠道號; 2.店鋪要求:正常營業(yè);店鋪內(nèi)有≥50個商品;體驗分≥4.4分; 3.展示場景:主feed 2.3.2新品專屬頁面及組件 店鋪新品頁是什么:在抖音小店的店鋪頁,頂部新增“新品頁”。展示主推新品、上新日歷、上新視頻、系列新品等內(nèi)容,讓用戶在店鋪頁停留時長更長,有更多的機會進(jìn)行購買轉(zhuǎn)化。 店鋪新品頁有什么用:更好的吸引用戶的注意,更多的機會轉(zhuǎn)化;私域內(nèi)容價值更大化,更多的內(nèi)容曝光場域。 2.4新品目標(biāo)沖刺 2.4.1完成基礎(chǔ)店鋪門檻 按照頁面店鋪門檻是否達(dá)標(biāo)可查看新品孵化基礎(chǔ)店鋪門檻: 2.4.1完成競爭力任務(wù) 通過商品列表查看該商品未完成的競爭力任務(wù),優(yōu)化后達(dá)到以下準(zhǔn)入門檻,可開啟店鋪新品冷啟,而后達(dá)到商品卡破零;未達(dá)到門檻可按照優(yōu)化鏈路跳轉(zhuǎn)優(yōu)化。 2.4.3至少完成一項經(jīng)營任務(wù) 通過商品列表查看該商品未完成的經(jīng)營任務(wù),至少優(yōu)化一項后,可持續(xù)增加新品曝光,而后達(dá)到商品卡破零;未達(dá)到門檻可按照優(yōu)化鏈路跳轉(zhuǎn)優(yōu)化。 2.4.4沖刺目標(biāo)完成度查看 在目標(biāo)達(dá)成/未達(dá)標(biāo)商品tab下有目標(biāo)進(jìn)度查看,商品數(shù)據(jù)包括商品卡訂單、商品卡gmv、商品卡曝光。 三、常見問題 為什么我的店鋪看不到「新品運營中心」入口? 答:該功能針對部分商家定向內(nèi)測,后續(xù)會持續(xù)擴展更多商家,敬請期待。 DOU新品和店鋪新品的區(qū)別是什么? 答:dou新品:該商品首次上架時間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時間且商品滿足類目新品周期;店鋪新品:商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時間最早滿足新品周期。 為什么店鋪主賬號可以看到「新品運營中心」,子賬號不可以? 答:主賬號在「子賬號管理」中對子賬號進(jìn)行授權(quán)即可。 店鋪新發(fā)布的新品為什么沒有被識別出來? 答:新品識別需要2天,上架2天內(nèi)沒有顯示屬于正,F(xiàn)象。如果確定該商品滿足店鋪新品定義要求,在2天后也沒有在新品運營中心內(nèi)顯示,可在: https://bytedance.feishu.cn/sheets/IGkgs2vIwhM5I8tdUN7cIyFHnig 表格中登記問題,核實后回復(fù)。
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