京東超市發(fā)布國(guó)貨之光品牌計(jì)劃政策

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京東超市發(fā)布“國(guó)貨之光”品牌計(jì)劃，將投入價(jià)值超10億資源，以產(chǎn)品洞察、營(yíng)銷資源、運(yùn)營(yíng)扶持、服務(wù)支持等方面的八大扶持舉措;

幫助符合五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)均值超50%的目標(biāo)，并打造超百款國(guó)貨爆品。

八大扶持舉措涵蓋產(chǎn)品、流量、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)四個(gè)方面，包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動(dòng)、站內(nèi)重磅營(yíng)銷資源布局、站外多維度玩法打造實(shí)現(xiàn)“億級(jí)”流量資源觸達(dá)、核心運(yùn)營(yíng)工具賦能、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn)包括堅(jiān)持技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)，且體驗(yàn)良好、消費(fèi)認(rèn)知度高、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�較好。

依照標(biāo)準(zhǔn)，京東超市首批入選“國(guó)貨之光”品牌共有22家，包括采樂、長(zhǎng)城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會(huì)稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達(dá)、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張?jiān)�、中寵頑皮。

以兩面針為例，在今年的618期間，京東超市通過C2M反向定制，聯(lián)合兩面針共同推出了復(fù)古風(fēng)低價(jià)牙膏，并在上市僅兩周的時(shí)間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。

在產(chǎn)品洞察方面，京東超市對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行研究洞察和牙膏行業(yè)的市場(chǎng)分析，在本次合作中，從消費(fèi)者需求出發(fā)落地反向定制合作，雙方聯(lián)手打造C2M爆品，并共同對(duì)這款C2M定制牙膏進(jìn)行優(yōu)化和重構(gòu)。

在供應(yīng)效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環(huán)節(jié)。同時(shí)，京東物流高庫(kù)存周轉(zhuǎn)，將此產(chǎn)品庫(kù)存周轉(zhuǎn)壓縮到了25天以內(nèi)，有效降低了時(shí)間成本。

在營(yíng)銷資源扶持方面，京東超市針對(duì)近期618的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，為兩面針提供了包含費(fèi)用減免、運(yùn)營(yíng)幫扶、營(yíng)銷資源、品牌曝光、產(chǎn)品數(shù)據(jù)洞察等在內(nèi)的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)40%。

不只有兩面針，在京東超市“國(guó)貨之光”品牌計(jì)劃的扶持和帶動(dòng)下，首批22家“國(guó)貨之光”品牌在京東超市618期間均實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

根據(jù)京東超市618開門紅28小時(shí)的數(shù)據(jù)，在家用快消品方面，上海藥皂品牌成交額同比增長(zhǎng)107%，維達(dá)棉韌爆款抽紙同比增長(zhǎng)超6倍，潔柔粉face抽紙開門紅28小時(shí)成交額破千萬，云感抽紙90抽24包同比增長(zhǎng)超70倍。

在食品和酒類方面，以五芳齋為代表的國(guó)潮好物解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長(zhǎng)150%，同仁堂品牌成交額同比增長(zhǎng)56%，同仁堂干海參位列類目TOP1，銷售額突破40w，D新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。

洋河品牌成交額同比增長(zhǎng)超70%，洋河夢(mèng)之藍(lán)M3增長(zhǎng)100%，汾酒品牌成交額同比增長(zhǎng)200%，其中青花系列銷售量突破萬瓶，創(chuàng)新銷售記錄。

張?jiān)Ｌ剡x級(jí)解百納同比增長(zhǎng)131%，長(zhǎng)城葡萄酒品牌成交額同比增長(zhǎng)40%，會(huì)稽山品牌成交額同比增長(zhǎng)80%。

在寵物品類方面，中寵頑皮成交額同比增長(zhǎng)100%，其中泰國(guó)進(jìn)口貓罐頭24罐裝同比增長(zhǎng)超300%。麥富迪品牌成交額同比增長(zhǎng)超80%，單品成交額同比增長(zhǎng)超150%，開門紅前1小時(shí)超去年全天。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將在母嬰、個(gè)護(hù)、家清、休食飲品、酒類、糧油調(diào)味、生鮮、預(yù)制菜、玩具樂器、寵物十大品類，總計(jì)投入價(jià)值超10億資源;

打造超百款國(guó)貨爆品，預(yù)計(jì)幫助入選品牌在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)均值超50%的目標(biāo)。

同時(shí)，京東超市也會(huì)持續(xù)關(guān)注國(guó)際品牌和新銳品牌在數(shù)據(jù)化能力、供應(yīng)鏈能力上的共建需求，為不同類型、不同發(fā)展階段的品牌提供符合自身發(fā)展需求的創(chuàng)新增長(zhǎng)解決方案。

 

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