尼爾森預測2016年快消品銷售新趨勢

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　　尼爾森最新《2016年我國疾速花費品猜測陳述》顯現(xiàn)，2016年，我國的疾速花費品（CPG）商場出售增加將略快于2015年，花費晉級的趨勢繼續(xù)連續(xù)，花費者更喜愛于采購高質(zhì)量，特別是對健康有利的商品。此外，跟著花費者對便當性的請求越來越高，小型零售店以及便當?shù)陮⑦M一步推進快消品出售的增加。尼爾森此項研討涵蓋了35個疾速花費品品類，在2015年我國商場首要趨勢的根底上，經(jīng)過數(shù)據(jù)建模，猜測2016年疾速花費品的商場出售。
我國花費者尋求高質(zhì)量，高價位，小眾化商品
　　這些年，跟著我國城市化進程加快，我國花費者的收入水平和花費才能增加顯著。這一趨勢不只使得居民的可支配收入得到進步，也加快了我國花費者日益老練，關于高質(zhì)量商品的訴求不斷進步。
　　具有立異才能的制作公司適應這一趨勢，推出了更多高質(zhì)量的高端商品，功用細分愈加顯著。這些小眾化的商品更可以招引花費者的眼球，這一趨勢在自己保養(yǎng)品類中尤為顯著。依據(jù)尼爾森的研討，2015年我國自己保養(yǎng)品的出售額增加率遠遠超越出售量，分別為7%和1%。以牙膏為例，高價位的高端商品例如美白和多效修護牙膏，都受到花費者喜愛。尼爾森到2015年10月的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，牙膏的出售量與2014年簡直相等，可是因為花費者傾向于采購更貴重的商品，驅(qū)動其出售額增加到達6.7%。
　　相同在護膚商品商場，保濕和防曬等高端商品正變成出售的首要驅(qū)動力氣。雖然出售量與上一年同期比較增加缺乏3%，但總出售額增幅非常可觀，高達13%。尼爾森猜測，在2016年，跟著花費者對高端高質(zhì)量商品的訴求連續(xù)，這些品類的出售額增加率將再次超越銷量。
　　尼爾森我國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾談論說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的遍及使花費者可以即時接觸到商品談論并參加交際評論，花費者可以敏捷了解商品的質(zhì)量和價值。因而，尋求高端化，高質(zhì)量的日子用品現(xiàn)已變成‘新常態(tài)’，這將會推進疾速花費品商場的增加�！�
健康和安全變成花費者挑選食物的首要思考要素
　　與自己保養(yǎng)和家用品相同，我國花費者為家庭采購食物飲料時，相同尋求高端化和高質(zhì)量的商品——健康和安全變成其首要思考要素。在這一趨勢的推進下，2015年花費者關于健康功用型飲料和純天然食物的需要不斷增加。
　　尼爾森研討指出，2015年我國的飲料商場出現(xiàn)安穩(wěn)的小幅增加，相較于2014年增幅挨近1%。但是，花費者關于飲料請求正越來越高，這為出產(chǎn)功用性飲料的立異制作公司供給了開展機會。果汁作為一種健康天然的挑選也有相似的招引力。尼爾森2015年的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，比較于上一年同期，功用飲料增加了7.6%，果汁增加了4.7%。
　　“以天然和健康為要點的商品是非常貼合當時花費者需要的�！狈掇辱�說道，“花費者期望具有健康的日子方式，并非常重視食物安全疑問。一起，新式中產(chǎn)階級更情愿出于健康和安全而挑選高端商品。從2016年的猜測數(shù)據(jù)來看，這一趨勢非常顯著�！�
小型零售途徑為花費者供給更多便當
　　便當，是另一個影響疾速革新的我國快消品零售格式的首要要素。尼爾森的零售研討數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，花費者現(xiàn)在在小型零售店和連鎖便當?shù)昊ㄙM更多，一起也削減對大賣場和超市的光臨。2015年，連鎖便當?shù)赀@一途徑對疾速花費品出售額增加的奉獻到達約9%。
　　這么的趨勢在大多數(shù)快消品品類中均有所出現(xiàn)。在便當?shù)晖緩剑�家用清洗商品增加高達11%，但在大賣場途徑卻降低了4%；食物、方便面在便當?shù)曛性黾映��?%，但在大賣場中的出售額降低了近12%。尼爾森估計，小型途徑會變得愈加首要，2016年的出售猜測也契合這一趨勢。
2016年，我國疾速花費品商場將怎么開展？
　　依據(jù)尼爾森對2016年商場規(guī)模和出售數(shù)據(jù)的猜測，全體疾速花費品商場將連續(xù)安穩(wěn)增加的態(tài)勢；但是跟著花費晉級和花費者對高端新商品的尋求，各大品牌在很多品類的出售額會比出售量增加更快。例如，依據(jù)尼爾森猜測，僅僅在便當?shù)晖緩�，全體洗面奶品類出售額增加將到達14%，銷量增加僅為7%。因為花費者在非食物品類中會采購更貴重更高質(zhì)量的日子必需品，因而非食物品類的增加將會最為微弱。猜測數(shù)據(jù)強調(diào)了我國花費者的花費才能和對立異商品的需要不斷增加的趨勢。關于食物品類，這意味著愈加安全，天然和健康的商品將進一步推進出售增加。酸奶類飲品因為適應健康天然的趨勢，估計在2016年的增加將到達兩位數(shù)。
　　在零售途徑方面，尼爾森的《2016年我國疾速花費品猜測陳述》標明花費者對便當性的高需要將繼續(xù)繼續(xù)，他們的花費將進一步從大型商鋪如大賣場轉(zhuǎn)移到相對較小的零售途徑。這一趨勢即使在家庭日用百貨品類也非常杰出，2016年估計在便當?shù)晖緩降脑黾訉⒌竭_9.8個百分點。制作商們想要取勝2016年的商場并完成跨越式開展，精確了解我國零售開展圖景以更有效地呼應花費者需要，將是重中之重。