視頻號(hào)完善小店商品參數(shù)政策

老y

為了營造良好的經(jīng)營環(huán)境，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展，即日起至5月31日，平臺(tái)將要求對(duì)應(yīng)類目的商品參數(shù)進(jìn)行完善;

視頻號(hào)小店商家需在視頻號(hào)小店后臺(tái)“商品管理-商品列表-對(duì)應(yīng)商品”位置進(jìn)行相關(guān)編輯，逾期未配置的將由平臺(tái)暫時(shí)下架商品鏈接，視頻號(hào)小店商家可以補(bǔ)充屬性填寫后重新提交審核上架。

同時(shí)，騰訊發(fā)布了對(duì)應(yīng)類目商品參數(shù)調(diào)整的截止日期。其中，運(yùn)動(dòng)戶外、汽車用品、玩具樂器、母嬰、電腦辦公、個(gè)人護(hù)理調(diào)整開始時(shí)間為2023/5/20，截止時(shí)間為2023/5/26;

家用電器、家具、家裝建材、寵物生活調(diào)整開始時(shí)間為2023/5/18，截止時(shí)間為2023/5/24;生鮮、食品飲料、圖書、文玩調(diào)整開始時(shí)間為2023/5/24，截止時(shí)間為2023/5/31。

值得關(guān)注的是，騰訊近日公布了2023年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)13.19億。關(guān)于視頻號(hào)，騰訊一季度財(cái)報(bào)中提到，視頻號(hào)的使用量持續(xù)增長，用戶使用時(shí)長及播放量均迅速上升。

視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)變得日益活躍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過10,000個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。此外，視頻號(hào)吸引了新的廣告主及現(xiàn)有廣告主的新增預(yù)算。

視頻號(hào)的平均eCPM高于其他短視頻平臺(tái)，反映了廣告主對(duì)我們?cè)谖⑿艃?nèi)將視頻號(hào)瀏覽轉(zhuǎn)化至小程序交易之能力的認(rèn)可。

騰訊一季度財(cái)報(bào)還指出，公司正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)，升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵(lì)，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。

同時(shí)，加強(qiáng)了帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益。

值得一提的是，視頻號(hào)品牌激勵(lì)計(jì)劃近日再次升級(jí)。5月16日至7月16日期間，符合條件的品牌商家將享有十大權(quán)益，服務(wù)商將享受三大激勵(lì)。

品牌商家十大權(quán)益包括入駐獎(jiǎng)勵(lì);促活激勵(lì);精準(zhǔn)流量池;商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)權(quán)益;品牌專屬標(biāo)識(shí);“品牌館”專欄;搜索優(yōu)先露出;品牌大促通道;入駐、運(yùn)營、審核等享有更多支持;優(yōu)選聯(lián)盟品牌專區(qū)露出權(quán)益。

其中，促活激勵(lì)指入駐90天后，每個(gè)月前50萬的結(jié)算交易額，技術(shù)服務(wù)費(fèi)實(shí)際減至1%，多收部分以流量券形式返回;自播開播即可獲得千級(jí)到萬級(jí)不等的UV即時(shí)流量激勵(lì)。

服務(wù)商三大激勵(lì)包括拉新任務(wù)激勵(lì)，新引入1個(gè)品牌店鋪且成功上架10個(gè)以上商品，獎(jiǎng)勵(lì)3萬流量券;品牌標(biāo)桿打造激勵(lì)，單店單月銷售額和有效開播場(chǎng)次達(dá)到一定要求，獎(jiǎng)勵(lì)3-7萬不等的流量券;

服務(wù)商品牌規(guī)模激勵(lì)，代運(yùn)營品牌店鋪數(shù)與月銷售額規(guī)模達(dá)到一定要求，獎(jiǎng)勵(lì)5-25萬不等的流量券。

 

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