2023年抖音618好物節(jié)活動玩法攻略

老y

為了可以幫助各位抖音達人更好的參加即將到來的618好物節(jié)活動，今天我特意整理了該活動的玩法和攻略，希望對各位有用。

3.1 定金預(yù)售

3.1.1 參與對象：

符合參與條件的商家

3.1.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年5月30日23:00:00

活動時間：

定金支付期：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:00:00

尾款支付期：2023年05月31日00:00:00-2023年06月02日23:59:59

3.1.3 活動簡介：

以平臺大促預(yù)售搶跑心智和氛圍流量資源，助力商家提前開售，搶占蓄水產(chǎn)能，實現(xiàn)正式期的有效爆發(fā)。

3.1.4 活動權(quán)益：

搶先上線氛圍：搶先上線商品大促標識、 商詳頁優(yōu)惠氛圍等物料，幫助消費者識別加購預(yù)售商品、提前鎖定產(chǎn)能。

平臺曝光資源：優(yōu)質(zhì)商品有機會享受商城首頁滿減TAB、預(yù)售會場等中心資源位曝光，提高轉(zhuǎn)化效率。

可疊加跨店每滿減：平臺定金預(yù)售商品在尾款期，以定金+尾款總價為門檻，享受大促跨店每滿減優(yōu)惠。

3.1.5 參與條件：

資質(zhì)門檻：滿足抖音618好物節(jié)大促商品報名基礎(chǔ)門檻

價格門檻：預(yù)售總價(定金+尾款)≤ 報名價

發(fā)貨門檻：商品模式為現(xiàn)貨發(fā)貨模式

3.1.6 活動路徑

報名路徑：抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-大促商品報名(電腦登陸)- 抖音618好物節(jié)定金預(yù)售玩法報名

3.2 跨店每滿減(商家出資)

3.2.1 活動簡介：

618好物節(jié)跨店每滿減(商家出資)是平臺組織的滿減活動玩法，商家通過跨店每滿減報名后，全店商品在活動期間自動生效跨店每滿減;

用戶在小店平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額，就用戶被減免的部分交易金額;

商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔讓利，向消費者提供折扣。針對參與每滿減活動的商品，進行全鏈路的優(yōu)惠透傳，提升用戶的下單轉(zhuǎn)化。

3.2.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動校驗價校驗期：2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.2.3 跨店每滿減(商家出資)優(yōu)惠分攤：

活動商品會綁定每滿減活動，由商家承擔全部讓利/補貼，用戶湊單達到滿減門檻，即可享受滿減額度。

單個商家承擔的成本將根據(jù)商品金額在訂單的總金額占比來定，舉例如下(假設(shè)促銷力度為每滿150減25)：

1)單筆訂單合計150元，共2個商品分別為120元和30元

消費者付款為150-25=125元

商家承擔讓利/補貼為25元，商品對應(yīng)訂單分攤成本為：

- 120元商品對應(yīng)訂單分攤成本=120/150*25=20元

- 30元商品對應(yīng)訂單分攤成本=30/150*25=5元

2)如參與每滿減活動的商品，單筆訂單超過150元，且訂單中只有1個商品，則該商家承擔全部讓利/補貼。

3.2.4 跨店每滿減(商家出資)優(yōu)惠疊加/互斥規(guī)則:

跨店每滿減優(yōu)惠疊加規(guī)則：跨店每滿減作為平臺跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時限量購、平臺秒殺、平臺/商家定金預(yù)售、超值購等)、店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、達人優(yōu)惠(達人優(yōu)惠券、達人紅包等)、其他平臺優(yōu)惠(平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等)等玩法的優(yōu)惠進行疊加。

跨店每滿減優(yōu)惠互斥規(guī)則：抖音618好物節(jié)跨店每滿減和達人專屬價不會疊加，即訂單生效了達人專屬價優(yōu)惠則跨店每滿減優(yōu)惠不生效;

抖音618好物節(jié)跨店每滿減和1分購等玩法的優(yōu)惠不會疊加，即訂單生效了1分購優(yōu)惠則跨店每滿減優(yōu)惠不生效。

特別注意：

定金預(yù)售商品在尾款期和跨店每滿減優(yōu)惠疊加生效，滿減門檻按定金+尾款合并計算。

超值購活動價可以和跨店每滿減進行優(yōu)惠疊加。

以上為跨店每滿減和各個層級的通用營銷玩法的優(yōu)惠疊加關(guān)系，部分特殊玩法未包含在內(nèi)，實際優(yōu)惠生效和疊加以線上實際生效為準。

3.3 品牌混資新人禮金

3.3.1 活動簡介：

品牌混資新人禮金為全新品牌拉新玩法，在傳統(tǒng)店鋪全資禮金設(shè)置基礎(chǔ)上，報名品牌混資新人禮金可享受針對平臺重點客戶(如平臺新客、行業(yè)新客等)的額外補貼及專享氛圍。

3.3.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.3.3 活動權(quán)益：

1.商家設(shè)置補貼金額，平臺出資加倍補貼，用戶享受雙重優(yōu)惠;

2.禮金商品掛車短視頻有機會獲得平臺曝光資源扶持及大促主會場專享資源位;

3.在所有單品營銷玩法中，設(shè)置禮金商品氛圍展示優(yōu)先級最高，全域涵蓋直播間/短視頻/商品詳情;

3.3.4 混合出資邏輯：

本次新人禮金混資采用商家在招商時先行填寫愿意為自身店鋪新客讓利的禮金金額，通過審核后平臺將在針對平臺重點客戶(如平臺新客)的訂單中追加補貼;平臺補貼金額存在上限，在未觸達上限時將補貼商家補貼金額的整數(shù)倍，如觸達上限則僅補貼上限金額。

詳細出資情況舉例如下(以平臺補貼商家最高4倍，平臺補貼上限20元為例)：

1.未觸達補貼上限：商家設(shè)置補貼2元，平臺對重點客戶補貼8元，總計消費者享受禮金補貼2+8=10元;

2.觸達補貼上限：商家設(shè)置補貼10元，平臺對重點客戶補貼20元(10*4=40≥20元，則只補貼上限金額)，總計消費者享受禮金補貼10+20=30元;

3.3.5 參與條件：

1)商家及商品滿足招商規(guī)則“二、準入條件”的要求

2) 以具體活動報名路徑上的招商門檻為準

3.3.6 品牌混資新人禮金優(yōu)惠疊加/互斥邏輯：

品牌混資新人禮金優(yōu)惠疊加規(guī)則：品牌混資新人禮金作為平臺和商家混合出資優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時限量購、平臺秒殺、平臺/商家定金預(yù)售、超值購等)、店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、達人優(yōu)惠(達人優(yōu)惠券、達人紅包、達人專屬價等)、平臺資產(chǎn)類優(yōu)惠(平臺紅包等)、跨店每滿減(商家出資)等玩法的優(yōu)惠進行疊加;

品牌混資新人禮金優(yōu)惠互斥規(guī)則：

品牌混資新人禮金和平臺或店鋪全資禮金不會疊加，即訂單生效了品牌混資新人禮金優(yōu)惠則平臺或店鋪全資禮金優(yōu)惠不生效。

品牌混資新人禮金和1分購等玩法的優(yōu)惠不會疊加，即訂單生效了1分購優(yōu)惠則品牌混資新人禮金優(yōu)惠不生效。

品牌混資新人禮金與平臺券或平臺新人券等平臺出資券玩法不疊加，即訂單生效了品牌混資新人禮金優(yōu)惠，則平臺券優(yōu)惠不生效，消費者可以在訂單頁選擇生效品牌混資新人禮金或平臺券優(yōu)惠。

實際優(yōu)惠生效和疊加以線上實際生效為準。

3.3.7 活動路徑

報名路徑：抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減-大促商品報名-品牌混資新人禮金

3.3.8 注意事項

品牌混資新人禮金報名后主要針對平臺重點用戶(如平臺新客等)補貼，為放大店鋪新人轉(zhuǎn)化的收益，讓更多非平臺重點用戶的店鋪新人可以享受到新人禮金的補貼，建議參與品牌混資新人禮金的店鋪也在店鋪工具內(nèi)設(shè)置店鋪全資新人禮金，用于補貼純店鋪新人，更高效促進店鋪自身的新客轉(zhuǎn)化。

店鋪全資禮金設(shè)置路徑：進入【抖店后臺】-【營銷中心】-【營銷】-【更多營銷工具】-【店鋪新人禮金】

3.4 好物直播間

3.4.1 參與對象：

符合參與條件的創(chuàng)作者(包括達人和自播商家)

3.4.2 活動節(jié)奏：

報名時間：以后臺實際開啟時間為準。

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.4.3 活動簡介：

好物直播間為活動期間平臺重點扶持的直播間玩法。平臺給各行業(yè)符合門檻的頭部創(chuàng)作者(包括達人和自播商家)提供運營扶持或貨品補貼，助力其在大促期間沖刺實現(xiàn)目標躍遷。

3.4.4 活動權(quán)益：

有機會獲得運營扶持或貨品補貼

有機會獲得抖音618好物節(jié)活動會場展示

3.4.5 參與條件：

1)滿足招商規(guī)則“二、準入條件”的要求

2) 以具體活動報名路徑上的各行業(yè)招商門檻為準

3)報名好物直播間的商家和創(chuàng)作者提報商品對應(yīng)的商家需要在活動期間開通運費險，如商家未開通【退換貨運費險】將影響【抖音618好物節(jié)好物直播間】活動提報。

如商家未開通運費險，商家可根據(jù)平臺提示預(yù)約開通或立即開通運費險。

如果商家在活動開始前未預(yù)約或未開通運費險，平臺將會依據(jù)商家報名時簽署的《【抖音618好物節(jié)】“好物直播間獎勵計劃”合作協(xié)議》及商家與保險服務(wù)機構(gòu)簽署的運費險服務(wù)相關(guān)協(xié)議在【2023年05月30日23:30:00】為商家統(tǒng)一開通運費險(受當前客觀技術(shù)條件限制，準確開啟時間將以產(chǎn)品實際配置上線生效時間為準)，運費險保費將從商家貨款中自動扣除。

商家或達人在成功報名好物直播間且商品開通運費險后，平臺有權(quán)限制商家在活動期間【2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59】解約運費險。

受當前客觀技術(shù)條件限制，準確開啟時間將以產(chǎn)品實際配置上線生效時間為準。

3.4.6 活動路徑

報名路徑：

達人：電腦端【巨量百應(yīng)后臺-平臺活動-直播間活動-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-行業(yè)好物直播間獎勵計劃】

自播商家：電腦端【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-大促商品報名-行業(yè)好物直播間獎勵計劃】

報名入口針對符合要求的創(chuàng)作者(包括達人和自播商家)展示

非自播的商家：請聯(lián)系合作達人進行報名 。

3.4.7 注意事項：

開播前5天，創(chuàng)作者(含達人/自播商家)需確認場次信息、貨品備貨情況。對于未按時確認的創(chuàng)作者，平臺有權(quán)取消其參與好物直播間玩法資格。

3.5 618短視頻搜索帶貨打榜賽

3.5.1 參與對象：

符合參與條件的電商創(chuàng)作者

3.5.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年5月10日16:00:00至2023年6月18日23:59:59

活動時間：2023年5月31日00:00:00至2023年6月18日23:59:59

3.5.3 活動簡介：

成功報名短視頻創(chuàng)作者，在任務(wù)周期內(nèi)發(fā)布短視頻，完成各任務(wù)等級目標，根據(jù)短視頻引導(dǎo)訂單量排名，有機會獲得小店隨心推優(yōu)惠券。

3.5.4 活動權(quán)益：

有機會獲得小店隨心推優(yōu)惠券。

3.5.5 參與條件：

滿足招商規(guī)則

3.5.6 活動路徑

報名路徑：

手機端【抖音APP - 我 - 商品櫥窗 - 任務(wù)中心】

電腦端：【巨量百應(yīng)后臺-任務(wù)中心】

3.6 精選聯(lián)盟618選品專場

3.6.1 參與對象：

符合參與條件的商家，且商品傭金≥10%(單價10元以內(nèi)商品可放寬至5%)

3.6.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59。

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

3.6.3 活動簡介：

成功報名活動并通過審核的商品可以在精選聯(lián)盟618選品專場面向創(chuàng)作者展示，獲得更多的創(chuàng)作者曝光資源。

3.6.4 活動路徑

報名路徑：電腦登錄【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-精選聯(lián)盟618選品專場】

3.7 抖音支付&抖音月付(商家聯(lián)合補貼)

3.7.1 參與對象：

符合參與條件的商家

3.7.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.7.3 活動簡介：

抖音支付，為用戶提供省心、安全、優(yōu)惠的消費支付體驗，用戶可在電商購物中使用抖音支付完成支付動作。抖音支付將為用戶提供相應(yīng)補貼，支持電商場景提升GMV。

抖音月付，是一款為用戶提供“先消費，后付款”的在線消費分期服務(wù)。用戶可享受“本月花下月還”最長36天免息特權(quán)，針對高額訂單可支持3/6/12期分期付款，可提升用戶付款體驗，助力場景提升訂單轉(zhuǎn)化率和支付成功率，整體提升GMV。

抖音支付和抖音月付分別與商家聯(lián)合出資打造抖音支付銀行卡和抖音月付立減優(yōu)惠。

為了助力商家提升用戶訂單轉(zhuǎn)化和營銷成本使用效率，根據(jù)商品和訂單實際情況采用定制化、精準化的營銷策略。

3.7.4 活動權(quán)益：

抖音支付和抖音月付分別與商家聯(lián)合出資打造抖音支付銀行卡和抖音月付優(yōu)惠，用戶使用抖音支付銀行卡/抖音月付付款即有機會享受立減最高10元優(yōu)惠，商家承擔的單筆訂單補貼成本不超過3元(含3元，若實際補貼金額小于或等于3元則補貼由商家全額出資)。

為了助力商家提升用戶訂單轉(zhuǎn)化和營銷成本使用效率，根據(jù)商品和訂單實際情況采用定制化、精準化的營銷策略。

抖音支付銀行卡/抖音月付新用戶、老用戶的認定標準及具體用戶參與方式、限制性條件等以實際用戶側(cè)活動規(guī)則為準。

3.7.5 參與條件：

滿足招商規(guī)則“二、準入條件”的要求

已開通信用支付服務(wù)且活動期間內(nèi)保持開通的商家

此活動為定向邀約，符合邀約名單內(nèi)的商家可參與

3.7.6 活動路徑：

電腦登錄【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-【抖音支付&抖音月付】商家聯(lián)合補貼活動】

3.8 抖音支付

3.8.1 參與對象：

符合參與條件的商家/創(chuàng)作者

3.8.2 活動節(jié)奏：

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.8.3 活動簡介：

抖音支付，為用戶提供省心、安全、優(yōu)惠的消費支付體驗，用戶可在電商購物中使用抖音支付完成支付動作。抖音支付將為新老用戶提供相應(yīng)補貼，支持電商場景提升GMV。

3.8.4 活動權(quán)益：

1)活動一：抖音支付專享優(yōu)惠商品活動

權(quán)益內(nèi)容：抖音支付銀行卡新用戶在指定商品下單有機會享受立減7元優(yōu)惠;抖音支付銀行卡老用戶在指定商品下單有機會享受隨機立減或支付返券等權(quán)益補貼。

當抖音支付隨機立減優(yōu)惠大于購買商品金額，用戶最低需支付0.01元。該補貼由抖音支付100%承擔。

2)活動二：抖音支付商家券招商活動

權(quán)益內(nèi)容：商家提報店鋪優(yōu)惠券并審核通過，抖音支付對店鋪優(yōu)惠券進行曝光，用戶使用抖音支付付款成功后即有機會在支付完成頁獲得指定店鋪優(yōu)惠券;

用戶點擊跳轉(zhuǎn)鏈接可跳轉(zhuǎn)至商家店鋪等頁面進行核銷使用，提升店鋪券核銷率的同時也為店鋪導(dǎo)流。該補貼成本由商家100%承擔。

僅使用抖音支付銀行卡購買指定商品的用戶方能享受上述優(yōu)惠，抖音支付銀行卡新用戶、老用戶的認定標準及具體用戶參與方式、限制性條件等以實際用戶側(cè)活動規(guī)則為準。

3.8.5 參與條件：

滿足招商規(guī)則“二、準入條件”的要求

活動二為定向邀約，符合邀約名單內(nèi)的商家可參與

3.8.6 活動路徑：

1)活動一：電腦端【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-抖音支付專享優(yōu)惠商品活動】

2)活動二：電腦端【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-抖音支付商家券招商活動】

3.9 抖音月付(商家貼息合作)

3.9.1參與對象:

符合參與條件的商家

3.9.2活動節(jié)奏:

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.9.3 活動簡介:

抖音月付是一款為用戶提供“先消費,后付款”的在線消費分期服務(wù)。用戶可享受“本月花下月還”最長36天免息特權(quán)，

針對高額訂單可支持3/6/12期分期付款，可提升用戶付款體驗，動力場景提升訂單轉(zhuǎn)化率和支付成功率，整體提升GMV。

抖音月付與商家聯(lián)合出資，打造吸引用戶下單轉(zhuǎn)化的收銀臺可用利益點，報名商家可從3期免息/6期免息/12期免息三種活動力度任選其一，供直播宣傳并且吸引用戶下單。

3.9.4活動權(quán)益:

商家可以優(yōu)惠費率參與貼息活動，月付會場貼息商品曝光資源。

3.9.5參與條件:

1)滿足招商規(guī)則"二、準入條件"的要求。

2)商家基礎(chǔ)門檻：報名時已簽訂信用支付協(xié)議

3)商品基礎(chǔ)門檻：10元以上商品

商家需在活動報名中簽署《信用支付服務(wù)合作協(xié)議》，自活動開始后，在活動期間內(nèi)商家店鋪符合條件的商品支持抖音月付付款，并需在活動期間保持開通�；顒咏Y(jié)束后,如商家需要關(guān)閉抖音月付服務(wù)，可撥打4006250988。

3.9.6活動路徑:

單品免息：電腦端【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-【抖音月付】單品免息-商家超值聯(lián)合分期免息活動】

全店免息：電腦端【抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-【抖音月付】全店免息-商家超值聯(lián)合分期免息活動】

3.10 運費險

3.10.1 參與對象：

適用于小店平臺商家(虛擬類目、全球購<跨境>商家、拍賣商家除外)

3.10.2 活動節(jié)奏：

2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

3.10.3 活動簡介：

運費險是在用戶購物時，商家為用戶購買的退換貨運費保險服務(wù) 。

避免因七天無理由退換貨而對用戶造成不必要的運費損失，購買過運費險的訂單在進行退換貨時用戶可以獲得一定的理賠補償 。

商家提供運費險保障，可以提升用戶下單轉(zhuǎn)化，減少活動期間商品退換貨運費糾紛 。

3.10.4 活動權(quán)益：

報名好物直播間、大咖直播間、品牌嘉年華的商家在抖音618好物節(jié)期間(2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59)投保運費險，商家可以享受平臺提供的每單運費險15%補貼，補貼有效期截止至2023年06月18日23:59:59 。

非報名好物直播間、大咖直播間、品牌嘉年華的商家在抖音618好物節(jié)期間(2203年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59)投保運費險，商家可以領(lǐng)取平臺提供的最低每單運費險5%補貼。 補貼有效期截止至2023年06月18日23:59:59 。

商家亦可選擇更高補貼方案，平臺有權(quán)限制商家在約定期限內(nèi)解約運費險。

3.10.5 參與條件：

電腦端：登陸【抖店后臺-店鋪-商家保障中心banner-參與活動】

3.10.6 活動路徑：

電腦端：登陸【抖店后臺-店鋪-商家保障中心-運費險-立即加入-確認信息-簽約成功】，運費險即時生效。

注意事項：具體商家權(quán)益的活動規(guī)則以對應(yīng)活動落地頁展示為準。

 

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