|
馬上注冊(cè),參加淘寶培訓(xùn)。加入培訓(xùn)群:
您需要 登錄 才可以下載或查看,沒有帳號(hào)?立即注冊(cè)
x
今日首要共享一下PC段的寶貝詳情頁(yè)有哪些要素會(huì)影響轉(zhuǎn)化率,以及應(yīng)當(dāng)怎樣去優(yōu)化,先暫時(shí)不思考無(wú)線端,由于后邊會(huì)有專門的文章去寫。 影響轉(zhuǎn)化率的要素是十分多的,假如想進(jìn)行進(jìn)步,有必要從全體上進(jìn)行優(yōu)化。轉(zhuǎn)化率的進(jìn)步是許多細(xì)節(jié)影響的,咱們今日就會(huì)講一些細(xì)節(jié),而這些細(xì)節(jié)許多人平常會(huì)疏忽,并不是說(shuō),你做了這個(gè)細(xì)節(jié)就一定能轉(zhuǎn)化率提高,但是就跟考試相同,分是一分一分賺的。 從理論上來(lái)講,你在詳情頁(yè)中看到的每相同東西都有也許會(huì)影響你的轉(zhuǎn)化率,那么哪些影響比照大,哪些影響比照小呢?哪些是咱們有必要優(yōu)化的呢?一個(gè)個(gè)的看。 1、十分首要、極其首要的榜首屏
201512141jp1pohjqtx.jpg (37.65 KB, 下載次數(shù): 130)
下載附件
保存到相冊(cè)
201512141jp1pohjqtx.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
為啥說(shuō)榜首屏十分首要? 我進(jìn)行過(guò)不完全的調(diào)研(大約問了七八十個(gè)常常購(gòu)物的人,樣本很小,但是仍是會(huì)有比照高的價(jià)值的。),在PC端翻開一個(gè)寶貝詳情后,有大約50%人擺布(由于有的人會(huì)直接往下拉,看寶貝詳情、看評(píng)估等等。)會(huì)注重榜首屏上的有關(guān)信息,然后來(lái)決議自個(gè)是不是持續(xù)往下看,乃至決議自個(gè)是不是采購(gòu)。 PS:這兒需求留意,由于不相同的類目,咱們的注重點(diǎn)是不相同的。比方我在問詢我身邊幾個(gè)女同事的時(shí)分,她們會(huì)說(shuō),假如是衣服的話,他們更多的時(shí)分會(huì)直接拉到下面看詳情頁(yè)里邊的大圖。但是假如是孩子用的東西,也許就會(huì)注重一下買賣量、店鋪信譽(yù)等等。不過(guò),樣本總之是小了一些,咱們?nèi)允且罁?jù)自個(gè)店鋪的實(shí)踐狀況來(lái)做。 2、寶貝首圖和輪播主圖 有許多人會(huì)糾結(jié)于究竟用不用小視頻,本來(lái),最少?gòu)娜缃駚?lái)看,還沒有滿足的數(shù)據(jù)支持,用小視頻會(huì)比用圖像更能提高轉(zhuǎn)化率。咱們就以女裝類目為例,女裝類目可以放6張主圖。會(huì)有適當(dāng)份額的花費(fèi)者,翻開寶貝詳情頁(yè)后,挑選去點(diǎn)擊去看一下這六張圖!
201512141igrmhghej2.jpg (13.25 KB, 下載次數(shù): 115)
下載附件
保存到相冊(cè)
201512141igrmhghej2.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
那么,疑問來(lái)了,這六張圖應(yīng)當(dāng)放啥?應(yīng)當(dāng)怎樣放?大多數(shù)這個(gè)輪播主圖,也許都會(huì)挑選把模特上身的圖像,不相同的色彩(有時(shí)分是不相同的視點(diǎn)),放在這兒。 但是,我覺得是可以關(guān)于自個(gè)店鋪寶貝的定位有所區(qū)其他。比方相同是襯衣,假如你店鋪的襯衣是29.9,還包郵,那么咱們可以預(yù)料到,花費(fèi)者十分注重的一定是樣式,所以放不相同視點(diǎn)、不相同色彩、乃至不相同場(chǎng)景的模特上身圖是沒有疑問的。 但是假如你的襯衣賣680一件呢?這么的花費(fèi)者注重的一定是襯衣的質(zhì)量和襯衣的細(xì)節(jié),所以我覺得可以把一些可以凸顯質(zhì)量的細(xì)節(jié)圖放在這兒,比方領(lǐng)口、花邊、袖口等等。而且在放這些細(xì)節(jié)圖的時(shí)分,有簡(jiǎn)略的案牘進(jìn)行闡明。 假如是其他品類呢?可以把花費(fèi)者注重的焦點(diǎn)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)略的、但是有力的案牘表述一下。比方,咱們賣狗糧的時(shí)分,由于咱們經(jīng)過(guò)火析,發(fā)現(xiàn)花費(fèi)者很注重的點(diǎn)有:狗狗愛吃不愛吃、發(fā)貨速度、贈(zèng)品的多少。那么咱們榜首章主圖是慣例的,從第二張開端,咱們有的案牘是“狗狗不愛吃,全額退款”、“當(dāng)天極速發(fā)貨”、“買一贈(zèng)十超值大禮包”…… 3、寶貝標(biāo)題和寶貝賣點(diǎn) 進(jìn)入到詳情頁(yè)后,寶貝標(biāo)題可以起到的作用現(xiàn)已十分小了!最少在我問的這七八十人中,簡(jiǎn)直沒有人會(huì)再去注重標(biāo)題。而標(biāo)題下面的寶貝賣點(diǎn),仍是有人去注重的,只不過(guò)他們注重的時(shí)刻是不相同的,這個(gè)寶貝賣點(diǎn)起的作用也不相同。 那咱們來(lái)剖析一下,這個(gè)寶貝賣點(diǎn)應(yīng)當(dāng)怎樣去優(yōu)化?大多數(shù)淘寶賣家在寫這個(gè)寶貝賣點(diǎn)的時(shí)分,是不用心的,就像下面這么:
201512145y0a2i3b24m.jpg (28.21 KB, 下載次數(shù): 119)
下載附件
保存到相冊(cè)
201512145y0a2i3b24m.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
但是咱們覺得,這么的寶貝賣點(diǎn)有多少人會(huì)去看呢?沒有任何特征的文字堆積,花費(fèi)者也許會(huì)直接過(guò)濾掉,還不如不寫!浪費(fèi)時(shí)刻!但假如換成下面的方法呢?
20151214sstvkwomwg1.jpg (24.58 KB, 下載次數(shù): 117)
下載附件
保存到相冊(cè)
20151214sstvkwomwg1.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
作用是不是馬上就不相同了?從你自個(gè)的視點(diǎn)來(lái)看,是不是下面的做法會(huì)比上面的做法讓你更情愿觀看,假如能把你的寶貝賣點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái),轉(zhuǎn)化率的提高仍是有協(xié)助的! 那么寫寶貝賣點(diǎn)的時(shí)分要留意啥呢?我覺得是兩點(diǎn):榜首,把最佳的賣點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái),報(bào)價(jià)、售后、正品等;第二,分條列示,就如上圖所示,十分的明晰! 4、報(bào)價(jià)、銷量和累計(jì)談?wù)?/b>
20151214v5nufxd3dg4.jpg (13.28 KB, 下載次數(shù): 106)
下載附件
保存到相冊(cè)
20151214v5nufxd3dg4.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
這兒面首先說(shuō)一下報(bào)價(jià),由于從搜索成果頁(yè)看到的報(bào)價(jià)即是促銷報(bào)價(jià),所以關(guān)于轉(zhuǎn)化率的影響很大程度上應(yīng)當(dāng)即是扣頭率了!也即是促銷價(jià)跟一口價(jià)的比值,通常這個(gè)也不太好判別,是不是扣頭越高越好!太高的話,反而有人會(huì)覺得比照假,所以會(huì)有一個(gè)合理的區(qū)間! 然后即是累計(jì)談?wù)摰臄?shù)量和買賣成功的數(shù)量,累計(jì)談?wù)撌嵌鸭,這個(gè)沒辦法的!而買賣成功的這個(gè)數(shù)字顯現(xiàn)的是“件數(shù)”,而不是筆數(shù),所以,你們懂得!來(lái)幾個(gè)關(guān)鍵詞:批發(fā)、同城、真什物流! 5、許諾、收藏、DSR評(píng)分、店鋪信譽(yù)、支付方法等
20151214f4fmsqf435x.jpg (12.45 KB, 下載次數(shù): 102)
下載附件
保存到相冊(cè)
20151214f4fmsqf435x.jpg
2015-12-14 17:04 上傳
店鋪信譽(yù)和DSR評(píng)分會(huì)有適當(dāng)一有些花費(fèi)者會(huì)看,尤其是信譽(yù),關(guān)于一些骨灰級(jí)的買家來(lái)說(shuō),他們?nèi)匀粫?huì)以為高信譽(yù)的店鋪可信度要高。而DSR評(píng)分反而相對(duì)來(lái)說(shuō)差一些(盡管從搜索的視點(diǎn)來(lái)看,DSR的評(píng)分必定要比店鋪信譽(yù)的評(píng)分權(quán)重高),由于不是每個(gè)用戶都知道DSR評(píng)分代表啥。 收藏人氣注重的人不多,而且這個(gè)除了刷(有危險(xiǎn)),不然添加是天然的。許諾這一塊,注重的份額也比照高(40%擺布),所以有條件注冊(cè)的許諾盡量的注冊(cè),支付方法也會(huì)有一些影響,比方如今現(xiàn)已有許多人會(huì)采納諾言卡支付,假如不支持諾言卡支付的話,就會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。 榜首屏很首要,而且更多的都是細(xì)節(jié)。咱們對(duì)轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)是耐久的,由于當(dāng)你轉(zhuǎn)化率進(jìn)步的時(shí)分,你的流量一定是會(huì)上漲的,這是毫無(wú)疑問的!
|
上一篇: 雙12蘇寧銷售同比增長(zhǎng)152% 農(nóng)村市場(chǎng)成亮點(diǎn)下一篇: 店鋪運(yùn)營(yíng)10大禁區(qū),不要踩呀!
|