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馬上我們就要迎來淘寶38婦女節(jié)的煥新周活動了,但是大家是否清楚此次活動的資源支持有哪些呢?我馬上給大家分享。 (一)基礎(chǔ)資源 1、活動期間,成功報名參與淘寶38煥新周活動的賣家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源: 店鋪頁官方氛圍布置(僅支持報名了活動商品的活動商家)、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。 2、淘寶向活動賣家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。 淘寶同意授權(quán)活動賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的38煥新周官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等,構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán)),使用場景包括:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。 淘寶38煥新周結(jié)束后,賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。 3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)砩唐氛故緳C會; 淘寶可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造,包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實現(xiàn)共享,提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。 (二)官方推薦性推廣資源 在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源,用于活動宣傳推廣,吸引廣大買家關(guān)注淘寶38煥新周,從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果,賦能賣家大促表現(xiàn)。 賣家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶38煥新周線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。 1、平臺組織的淘寶38煥新周各類活動會場 為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和買家體驗,淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面,提供有限的會場資源向買家展示具有競爭力的活動商品。 因官方會場的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素: 店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及買家體驗保障等。 同時,在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)買家關(guān)注度與偏好,淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。 具體各會場的招商報名(如有),以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)。 2、優(yōu)惠福利支持 為進一步回饋淘寶買家,拉動內(nèi)需增長,活動期間,淘寶可能不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動實際為準(zhǔn)。 除另行與賣家達(dá)成一致外,前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進行。 3、其他流量資源 活動期間,淘寶將進一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引買家、提升活動關(guān)注度: 站內(nèi):手機淘寶:開屏、焦點圖、猜你喜歡、push等。 淘寶PC:首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。 注:以上資源最終以淘寶實際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的,則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
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