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開淘寶店鋪肯定會(huì)接觸到直通車的推廣方式的,雖然新店剛開是無法做直通車推廣的,但是店鋪在后續(xù)的經(jīng)營中肯定要用到直通車推廣的,但是在直通車推廣的時(shí)候?yàn)槭裁刺砑硬涣藢氊惸? 淘寶直通車為什么添加不了寶貝? 淘寶直通車添加不了寶貝是因?yàn)槟J(rèn)的是優(yōu)質(zhì)寶貝,因?yàn)槟愕匿N量情況,不會(huì)得到優(yōu)質(zhì)的推薦,所以只能在全部寶貝里面找到的。 直通車展現(xiàn)會(huì)受人群特征、競爭環(huán)境等因素的影響,不同的人搜索,展現(xiàn)給寶貝也會(huì)不一樣。比如消費(fèi)者年齡不同,歷史的瀏覽購買行為習(xí)慣不同,都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者搜索同一個(gè)詞展現(xiàn)不同的結(jié)果。 如何提升直通車質(zhì)量分? 1、盡量將關(guān)鍵詞加入寶貝的直通車標(biāo)題和寶貝標(biāo)題中,可以提高質(zhì)量分。 2、善于利用已有的優(yōu)秀推廣計(jì)劃。一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車后臺(tái)直觀的基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果分、相關(guān)性和買家體驗(yàn)分。 也同時(shí)和我們整個(gè)直通車賬戶、所建立的計(jì)劃單元、推廣產(chǎn)品本身和關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。 3、合理使用關(guān)鍵詞匹配方式,為提高賬戶質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,我們通常使用精準(zhǔn)匹配或者中心匹配,避免無效展現(xiàn)。 推廣計(jì)劃后的3-5天,可以將關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或廣泛匹配,吸引更多的流量,一直達(dá)到直通車的流量效果。 4、理解賬戶質(zhì)量分的波動(dòng)性,如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶的質(zhì)量分持續(xù)走低,長期無法優(yōu)化上來,那么可以果斷暫停此計(jì)劃的推廣2個(gè)月以上,以清除失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。 5、善于發(fā)現(xiàn)類目飆升詞,可以出較低的價(jià)格,瞬間帶來較大的流量,此關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)突飛猛漲,快于競爭對(duì)手一大步。 6、多推廣競爭度較低的詞,中長尾詞因?yàn)橘徺I推廣的商家相對(duì)較少,所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。 因此,在我們選擇直通車推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候,不妨先把關(guān)鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下,找出那些搜索指數(shù)高,寶貝數(shù)少的關(guān)鍵詞來推廣。 在淘寶直通車中添加寶貝的時(shí)候發(fā)現(xiàn)添加不了,大概率是因?yàn)槟闾砑拥膶氊惐幌到y(tǒng)判定為優(yōu)質(zhì)寶貝,所以這種寶貝是無法繼續(xù)進(jìn)行直通車推廣的,自然就不能添加到推廣計(jì)劃中,這時(shí)候可以嘗試別的寶貝。
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