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首先在淘寶與天貓要做推廣,第一步就是選款,你選的款不好,做啥推廣效果都不會好,選款,選的款肯定是市場競爭力都比較強的,不然推廣的錢都是白花的。選款就是你的寶貝的底子,底子首先都競爭不過,再推廣上去,就會比寶貝競爭比你好的需要投入更多的成本來做推廣,才能達到像他們一樣的效果,所以前期選款很重要。
第二步就是優(yōu)化寶貝了,包括寶貝的標(biāo)題與詳情頁等。
第三步才是推廣,寫此文章重點是說這第三步推廣,推廣的方式有很多,我主要講關(guān)于在淘寶中如何通過提升寶貝的關(guān)鍵詞的搜索排名來打造爆款,因為在淘寶與天貓,一款寶貝的流量來源,直通車的、鉆展的、站外推廣的、搜索排名、官方活動等,這些流量當(dāng)中,最有價值的流量就是搜索排名的流量,也只有這個搜索來的流量最容易打造出爆款,所以要重點研究搜索排名。
而淘寶的搜索流量,又分為按照綜合排序、人氣、銷量、信用、價格等,這幾大塊版塊當(dāng)中,流量來源最大的當(dāng)屬綜合排序的流量,這個也是淘寶系統(tǒng)默認(rèn)的搜索排名,這個排序的原理也應(yīng)對了淘寶的搜索排序當(dāng)中說的:淘寶搜索排序的目的是幫助消費者找到最滿意的商品,這么多年來一直沒有變,是為了讓用戶體驗更好。
下面就是我個人的經(jīng)驗對于這個最滿意的產(chǎn)品的理解,然后結(jié)合活動把這個排名如何讓一個新品打造到爆款的分析與經(jīng)驗的總結(jié)。先分析下寶貝的標(biāo)題的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重這個吧,首先一款寶貝的標(biāo)題的關(guān)鍵詞的權(quán)重,主要有來自三個大方面的,第一個就是寶貝產(chǎn)生的銷量會有一個權(quán)重加分,直通車也會有一個權(quán)重加分,這個直通車的權(quán)重加分,主要體現(xiàn)在寶貝的按照人氣搜索時才明顯,綜合不明顯,基本上沒有影響,相當(dāng)于是間接給綜合搜索排名加分,接下來就是自然搜索關(guān)鍵詞來的權(quán)重了,這是一款寶貝關(guān)鍵詞權(quán)重加分得分最高的,因為這是通過搜索來的,這些流量都是淘寶內(nèi)部的流量,自己的平臺對自己的平臺的流量權(quán)重加分都是最高的,每一個搜索關(guān)鍵詞點擊寶貝就會產(chǎn)生一次加分,再搜索轉(zhuǎn)換,就會得到第二次加分,所以一款寶貝當(dāng)搜索來的成交量多時,這款寶貝的關(guān)鍵詞的搜索排名就上升得很快。
以下就是文章的重點了,如何操作讓這個寶貝的標(biāo)題當(dāng)中最熱門的關(guān)鍵詞得到最大的提升,從而比所有的同行競爭對手排名與流量銷量等來的都快。
第一點:首先要獲得資源,所謂的資源就是有流量搜索你的寶貝的關(guān)鍵詞及搜索什么樣的關(guān)鍵詞,來點擊你的這款寶貝,并且愿意下單,這個資源什么獲得呢,我這邊有,不過不方便在這篇文章當(dāng)中透露。
第二點:獲得這些資源之后就開始選關(guān)鍵詞了,選的關(guān)鍵詞就是搜索進來成交的關(guān)鍵詞,這個關(guān)鍵詞前期一定要是長尾詞,而不是只僅僅是熱門詞,因為當(dāng)你選個長尾詞來搜索成交說明,這個標(biāo)題的質(zhì)量得分更好。這些資源能搜索進來點擊的越多越好,但是不一定要每個都能成交,如果每一個搜索進來都成交了,寶貝的轉(zhuǎn)換率就太高,這樣子就導(dǎo)致了寶貝的轉(zhuǎn)換率過高,容易引起降權(quán),為什么會降權(quán)呢,原因很簡單,淘寶都是系統(tǒng)在查的,一款寶貝的轉(zhuǎn)換率太高就不正常了,具體要控制在多少的轉(zhuǎn)換率呢,根據(jù)不同的類目,有不同的控制百分比。
這第二點選的關(guān)鍵詞很重要,這個長尾詞里面一定要包含你要做上去的熱門詞。選好詞了之后就開始做這個詞的搜索轉(zhuǎn)換率的同期了,一般建議是5-7天為一個周期,這個周期就是指在這5-7天內(nèi)這款寶貝只用做這個詞的搜索成交與搜索點擊,搜索成交的量也控制下,前期一般控制在一百以內(nèi),60較佳。然后結(jié)合寶貝上下架來遞增,下架前一天量最大。做完第一期之后再開始做第二期,第二期用的長尾詞要跟第一期的不一樣,同樣的是長尾詞,里面只包含有要做的熱門詞。這樣選詞的目的就是為了提升這個熱門詞的質(zhì)量得分,整個標(biāo)題的質(zhì)量很分也提高,這樣寶貝的搜索排名上去得更快。第二期開始,結(jié)合直通車,直通車開起來,這兩期做下來就是14天,然后第三期也開始用這樣子的方法做也是5-7天,這樣一款寶貝的操作下來也就是最長21天。當(dāng)然這里的搜索的維度一定是要通過淘寶的默認(rèn)的搜索維度,綜合搜索。可能還有人會懷疑這樣子是不是真的能把寶貝的排名提升上去,接下來就是在這里分享給大家看下。先說第一家:開始做的關(guān)鍵詞是:格子褲七分褲女夏顯瘦,這個關(guān)鍵詞的搜索點擊,是讓60個人是通過搜索這個關(guān)鍵詞來成交的,開始做前的銷量是下面的這張圖片:
大家看下,標(biāo)題的紅色字體,我知道這款肯定會火,截圖保留給大家,這個做的第一個詞,時間是2014年-04-02開始做的。當(dāng)時的的銷量是8,接下來是第二個選詞了選的第二個詞是:哈倫七分褲女夏顯瘦。這個詞是2014年-04-11號開始做的,下面是選詞做時的截圖:
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2015-10-12 16:43 上傳
請注意紅色字體,那些都是我搜索到之后選的詞才會是紅色字體,搜索的成交量也只要的60個,這60個都是固定要的量,這60個都要真實發(fā)貨走真實的交易流程;旧献隽诉@兩期之后,我們看下寶貝最熱門的關(guān)鍵詞的提升,大家可以對比下這兩個長尾詞的選擇是圍繞熱門詞:七分褲女來打造上去的。
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2015-10-12 16:43 上傳
到4月27號的時候的寶貝的這個最熱門的關(guān)鍵詞的排名已經(jīng)在第36位了,順便看下這里寶貝的銷量情況。
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2015-10-12 16:43 上傳
當(dāng)時的計入銷量的就是2千多了,大家可以看到的,像這款寶貝爆款基本上是形成了,接下來,就是等著它越賣越好賣了。
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2015-10-12 16:43 上傳
這個數(shù)據(jù)就是2014年6月18號的銷量是7051件,單款。
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2015-10-12 16:43 上傳
看另一款寶貝
第一期選的詞:糖果色短款女夏高腰大碼 注意紅色字體當(dāng)時的銷量是12件。
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提升銷量秘籍
2015-10-12 16:43 上傳
第二期選詞:糖果色短褲女夏高腰大碼 銷量達到了369件。
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第三期選詞:糖果色短褲大碼女士高腰熱褲 注意紅色字體銷量已達6584件。
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2015-10-12 16:43 上傳
這張圖片大家看到銷量了吧:8220,今天的分享至此結(jié)束了,下次有更多學(xué)習(xí)到的還會跟大家多分享的。我想說2014年操作是這樣子,2015年同樣可以,下面發(fā)張截圖,大家自己看,去年的同款,只不過標(biāo)題改成了2015,同樣的爆,去年的四鉆,今年的兩皇冠。我還想再說,2016年有可能還會是這樣子,期待我曬明年的截圖,和店鋪能變成幾皇冠吧。
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