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淘寶訂閱粉絲分層精細(xì)化運(yùn)營(yíng)正在升級(jí)中,目前平臺(tái)將其規(guī)劃為以下內(nèi)容,感興趣的商家可以查看! 一、產(chǎn)品設(shè)置入口(當(dāng)前頁(yè)面因歷史原因已現(xiàn)下線,升級(jí)中,待升級(jí)完成后展示出來(lái)) 1、登錄地址:https://market.m.taobao.com/app/bgm-common/bgm-workbench/v2.html#/dashboard2 2、功能入口:“用戶運(yùn)營(yíng)中心”->“消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)”->“粉絲”菜單; 二、產(chǎn)品介紹&操作 1、粉絲核心數(shù)據(jù)查看:快速了解店鋪粉絲人群的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。 粉絲分層:親密粉、活躍粉、沉默粉 (其他可運(yùn)營(yíng)人群:新粉) 粉絲核心指標(biāo):粉絲規(guī)模、單日粉絲進(jìn)店&成交數(shù)據(jù)、周期內(nèi)粉絲進(jìn)店&成交數(shù)據(jù) 與此同時(shí),與大家同步產(chǎn)品升級(jí)大致節(jié)奏: 1、粉絲運(yùn)營(yíng) 1.0版本(1月8日已發(fā)布) 1)粉絲分層: 親密粉、活躍粉、沉默粉 其他可運(yùn)營(yíng)人群:新粉 2)粉絲分層數(shù)據(jù): 粉絲概覽:粉絲總量、粉絲新增、粉絲total進(jìn)店&成交規(guī)模 分層數(shù)據(jù):?jiǎn)稳者M(jìn)店&成交規(guī)模、30天進(jìn)店&成交規(guī)模 2、粉絲運(yùn)營(yíng) 2.0版本(計(jì)劃1月底發(fā)布),除1.0版本功能外,新增: 1)分層運(yùn)營(yíng)策略 分人群權(quán)益(分人群圈選+配置權(quán)益+訂閱投放) 3、粉絲運(yùn)營(yíng) 3.0版本(計(jì)劃2月份發(fā)布),除1.0和2.0版本功能外,新增: 1)粉絲分層數(shù)據(jù): 人群對(duì)比數(shù)據(jù):粉絲對(duì)比店鋪占比、粉絲對(duì)比非粉情況 2)分層運(yùn)營(yíng)策略 分人群內(nèi)容(分人群圈選+配置內(nèi)容+訂閱投放) Q&A: Q1:分層是怎么分的?? A:粉絲分層是根據(jù)粉絲與您店鋪的親密度來(lái)劃分的。 親密粉:近60天有店鋪活躍行為非常高的粉絲。(親密粉近30天平均進(jìn)店天數(shù)≥5天,且近180天平均成交≥1次) 活躍粉:近60天有一定店鋪活躍行為,或近180天有過(guò)購(gòu)買行為的粉絲。 沉默粉:近60天店鋪活躍行為較低的粉絲。 Q2、粉絲分層中的店鋪活躍行為都包括哪些? A:搜索店鋪、訪問(wèn)店鋪、商品瀏覽/加購(gòu)/收藏/購(gòu)買、訂閱店鋪動(dòng)態(tài)、觀看店鋪直播、閱讀店鋪消息、領(lǐng)取店鋪粉絲/會(huì)員權(quán)益等店鋪活躍行為。 Q3:為什么我crm看到粉絲總量和我在店鋪前臺(tái)看到的總量不一致? A:crm店鋪粉絲統(tǒng)計(jì)是非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),粉絲統(tǒng)計(jì)周期為T+2,粉絲進(jìn)店成交等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為T+1。 Q4、當(dāng)前crm頁(yè)面可以看到一些運(yùn)營(yíng)策略可以使用嗎? A:目前看到的策略是老微淘渠道,投放后到微淘。訂閱的策略發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)1月底。 Q5、分人群權(quán)益投放到訂閱后,店鋪動(dòng)態(tài)是否會(huì)同步投放? A:粉絲運(yùn)營(yíng)2.0版本,分人群權(quán)益僅可以投放到訂閱(信息流),店鋪動(dòng)態(tài)的券投放能力會(huì)盡快迭代上線。
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