阿里媽媽引力魔方成交成本出價(jià)如何使用

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阿里媽媽引力魔方成交成本出價(jià)功能可以幫助商家直達(dá)成交，為您帶來(lái)更多成交確定性!具體介紹如下：

一、什么是「成交成本出價(jià)」

成交成本出價(jià)一種能夠在拿到更多成交量情況下，將最終計(jì)劃的成交成本控制在您出價(jià)范圍內(nèi)的一種自動(dòng)出價(jià)能力。即直接對(duì)每筆成交出價(jià)，并通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)幫助優(yōu)化拿到更多成交結(jié)果。

二、應(yīng)用場(chǎng)景-能解決什么問題

a、成交成本難以控制

b、成交量獲取困難

三、 使用方式

1)操作路徑：新建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃組——店鋪寶貝運(yùn)營(yíng)——促進(jìn)成交——控成交成本

2)投放建議

a、日預(yù)算：建議設(shè)置較大的日預(yù)算，能夠幫助計(jì)劃拿量。

b、投放周期：本出價(jià)工具為自動(dòng)出價(jià)，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進(jìn)行將逐步穩(wěn)定。建議拉長(zhǎng)投放觀測(cè)周期。

c、出價(jià)：

● 方式一：參考成交成本的出價(jià)建議，是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出，對(duì)比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會(huì)較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營(yíng)銷費(fèi)比進(jìn)行初始出價(jià)，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預(yù)算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價(jià)。

d、人群：成交出價(jià)已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個(gè)計(jì)劃只綁定一個(gè)商品 或 計(jì)劃多商品情況下，建議商品價(jià)格接近。

四、常見問題

Q：為什么設(shè)置了20元/筆成交的成本，但最終計(jì)劃的成本為30元?

在計(jì)劃建立的初期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏導(dǎo)致預(yù)估出現(xiàn)偏差導(dǎo)致超限情況，隨著投放進(jìn)行將逐漸穩(wěn)定;同時(shí)建議查看報(bào)表側(cè)七天轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)。

 

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