淘寶投放平臺(tái)怎么選擇

老y

如今淘寶店鋪對(duì)于廣告投放的需求也是很大的，隨著各個(gè)投放平臺(tái)的增加，流量被分的也更加細(xì)化了，如果想要流量更多，就要選對(duì)投放的平臺(tái)才行。那么淘寶投放平臺(tái)怎么選擇?

淘寶投放平臺(tái)怎么選擇?

淘寶投放平臺(tái)主要分為PC端和移動(dòng)端兩個(gè)板塊，在當(dāng)下移動(dòng)設(shè)備普及的情況下，多數(shù)類目的投放都以移動(dòng)端為主，不過(guò)平臺(tái)投放的選擇是根據(jù)類目的不同去設(shè)置。

一、直通車PC端投放

PC端的投放有兩大塊，搜索推廣和定向推廣

1、怎么選擇是否需要PC端投放：

a)像家具、高客單價(jià)、轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)的類目最好加大PC端的投放

b)客單價(jià)低、轉(zhuǎn)化周期短的類目可以關(guān)閉PC投放，或者把投放金額設(shè)置到最低，0.05就可以了。

c)取消投放時(shí)需要和定向推廣區(qū)別開來(lái)，定向推廣目前只有店鋪達(dá)到一鉆時(shí)才可以開通

如果我們需要投放PC端，那么投放位置選擇橫豎的前三位，首頁(yè)前三位都是比較貴的，大家可以退求其次，可以卡到第二頁(yè)的前三位，因?yàn)榍叭�位的展現(xiàn)，轉(zhuǎn)化都相對(duì)較高，對(duì)于店鋪數(shù)據(jù)都是較好的提升。

二、直通車移動(dòng)端投放平臺(tái)

移動(dòng)端投放平臺(tái)也是和PC端一樣分為定向推廣和搜索推廣，移動(dòng)端現(xiàn)在的占比是70%以上，所以客單價(jià)低、轉(zhuǎn)化周期短的類目都可以選擇移動(dòng)端。

三、站外投放的選擇

有很多人抱著螞蟻也是肉的想法對(duì)站外也是投放的，不過(guò)在這里還是建議大家根據(jù)自己的類目去決定是否投放，畢竟站外流量非常不精準(zhǔn)，對(duì)整個(gè)店鋪的數(shù)據(jù)會(huì)有一定影響的。

世事無(wú)絕對(duì)，如果你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分低于6分的話，你還是可以開站外投放的，因?yàn)橹蓖ㄜ囍袑?duì)質(zhì)量分低于6分的關(guān)鍵詞是沒有展現(xiàn)的，站外投放可以提升質(zhì)量分，一旦質(zhì)量分上升到6分以上，就可以把站外關(guān)閉了。

如何降低賬戶ppc?

我們想要降低賬戶的ppc，必須要從關(guān)鍵詞和人群 投放時(shí)間的分時(shí)折扣去做調(diào)整，不要同時(shí)去調(diào)整。

我在說(shuō)提升質(zhì)量得分要高出價(jià)，上分之后關(guān)鍵詞的價(jià)格也可以去適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，但是我們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候需要注意的是調(diào)整以后一定要保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性(展現(xiàn)量 點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊量)。特別是點(diǎn)擊率這塊，如果點(diǎn)擊率發(fā)生明顯的降低那么我們需要把關(guān)鍵詞的價(jià)格調(diào)整回去來(lái)穩(wěn)定點(diǎn)擊率。

人群溢價(jià)這塊不要過(guò)高，因?yàn)槿巳旱目圪M(fèi)是基于關(guān)鍵詞的，關(guān)鍵詞本身出價(jià)就非常高，如果人群溢價(jià)還高會(huì)導(dǎo)致PPC不能夠降下來(lái)，所以如果說(shuō)溢價(jià)比較高適當(dāng)?shù)慕档腿巳阂鐑r(jià)也可以相對(duì)應(yīng)降低賬戶PPC，溢價(jià)調(diào)整幅度在5%即可，不用過(guò)多大幅度降低。

降低投放時(shí)間的分時(shí)折扣，可能會(huì)直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞和人群的扣費(fèi)降低，也就是直接降低了PPC。某些類目的產(chǎn)品直通車單次點(diǎn)擊扣費(fèi)可能比較貴，推廣成本也就相對(duì)較高，在此情況下就產(chǎn)生了直通車低價(jià)引流的玩法。旨在通過(guò)較低的價(jià)格，比如行業(yè)單次點(diǎn)擊扣費(fèi)50%或者50%以下費(fèi)用來(lái)獲取點(diǎn)擊，從而獲得訪客進(jìn)而提高投產(chǎn)比。

 

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