淘特推廣OCPX如何最大化拿量投放

老y

淘特推廣OCPX上線以來，淘特推廣不斷優(yōu)化模型效果，基于商家目標(biāo)成本出價，保障推廣成本，得到各行業(yè)商家一致好評。但許多商家在使用OCPX智能出價時會有起量困難(拿不到曝光)的問題困擾。

為此，淘特推廣控制成本的基礎(chǔ)上，重磅升級【最大化拿量】策略，在最大程度花完預(yù)算的同時保障轉(zhuǎn)化效果。那么淘特推廣OCPX如何最大化拿量投放?策略請看!

一、什么是投放策略

因不同商品的流量訴求不同，針對商家不清楚如何出價能最大化獲取流量的問題，設(shè)計了放量投放的能力，同時保留了原來的控制成本的投放策略，幫助商家實現(xiàn)不同的獲取流量的訴求。

二、最大化拿量

放量投放是一款根據(jù)商家設(shè)置的預(yù)期消耗目標(biāo)，系統(tǒng)在指定時間段內(nèi)最大程度把預(yù)算花完的同時，盡可能幫助優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本的自動出價產(chǎn)品，能充分實現(xiàn)「最大化跑量」，「均勻消耗」，「最大轉(zhuǎn)化效果」的目的

「最大化跑量」：將計劃設(shè)置的預(yù)算在投放時間段內(nèi)盡量全部消耗完;

「均勻消耗」：將計劃預(yù)算按大盤流量曲線變化在投放時間內(nèi)均勻的消耗，均勻引入流量，不錯過商機;

最大轉(zhuǎn)化效果」：自動探索最低出價獲取流量，獲取當(dāng)下預(yù)算設(shè)置下最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果;

1、對比之前的OCPX策略升級點是什么?

OCPX智能出價的投放邏輯沒有變，還是基于目標(biāo)出價的智能投放模式，系統(tǒng)在原來控制成本投放的基礎(chǔ)上，增加了一種「最大化拿量」的跑量策略，滿足商家拿量需求，有效解決拿量難問題

2、適用場景有哪些?

「最大化拿量」適合對廣告拿量有強訴求的商家和商品，最大化獲取廣告流量的基礎(chǔ)上提升店鋪訂單與銷量

測試場景：新商家、新推廣賬戶、新商品，需要快速起量

獲量場景：商品毛利相對較高，有一定的利潤空間可付費流量推廣

掉量場景：店鋪流量下降嚴(yán)重，需要快速拉起店鋪流量

不起量場景：前期OCPX投放效果好，成本控制合理，但起量一直比較困難

3、有什么注意事項?

(1)預(yù)算初始設(shè)置：小預(yù)算開始嘗試

最大化拿量預(yù)算和成本相關(guān)，預(yù)算設(shè)置越高，成本可能升高，預(yù)算設(shè)置降低，成本也隨之可能降低

保證賬戶有充足的日預(yù)算和余額，避免出現(xiàn)投放計劃預(yù)算之和超過賬戶余額，避免賬戶提前撞線導(dǎo)致計劃推廣暫停

如果商品對成本把控比較嚴(yán)格，建議先從小預(yù)算嘗試，比如先以100元預(yù)算試水，看轉(zhuǎn)化成本和訂單情況

(2)預(yù)算調(diào)整策略：根據(jù)ROI情況做預(yù)算調(diào)整，通過調(diào)控預(yù)算實現(xiàn)成本調(diào)控

ROI高于預(yù)期，成本控制好：可小幅上調(diào)預(yù)算，預(yù)算調(diào)整比例建議控制在30%-50%

ROI低于預(yù)期，超成本嚴(yán)重：冷啟動階段超成本是正常的，需要觀察3-5天，計劃成熟后如何仍是超成本，可小幅調(diào)整預(yù)算，下調(diào)比例控制在30%以內(nèi)

(3)避免頻繁操作：系統(tǒng)有學(xué)習(xí)期

不管是調(diào)高預(yù)算還是調(diào)低預(yù)算來控制成本，都避免頻繁操作，尤其是在超成本的情況下，下調(diào)預(yù)算應(yīng)該是小幅的，一天調(diào)整次數(shù)盡量不超過2次

(4)避免負(fù)向操作

小預(yù)算測試，避免中途過早關(guān)停，有數(shù)據(jù)異動，可聯(lián)系小二進行診斷，切勿自行關(guān)停。

 

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