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淘特推廣OCPX上線以來,淘特推廣不斷優(yōu)化模型效果,基于商家目標(biāo)成本出價,保障推廣成本,得到各行業(yè)商家一致好評。但許多商家在使用OCPX智能出價時會有起量困難(拿不到曝光)的問題困擾。 為此,淘特推廣控制成本的基礎(chǔ)上,重磅升級【最大化拿量】策略,在最大程度花完預(yù)算的同時保障轉(zhuǎn)化效果。那么淘特推廣OCPX如何最大化拿量投放?策略請看! 一、什么是投放策略 因不同商品的流量訴求不同,針對商家不清楚如何出價能最大化獲取流量的問題,設(shè)計了放量投放的能力,同時保留了原來的控制成本的投放策略,幫助商家實現(xiàn)不同的獲取流量的訴求。 二、最大化拿量 放量投放是一款根據(jù)商家設(shè)置的預(yù)期消耗目標(biāo),系統(tǒng)在指定時間段內(nèi)最大程度把預(yù)算花完的同時,盡可能幫助優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本的自動出價產(chǎn)品,能充分實現(xiàn)「最大化跑量」,「均勻消耗」,「最大轉(zhuǎn)化效果」的目的 「最大化跑量」:將計劃設(shè)置的預(yù)算在投放時間段內(nèi)盡量全部消耗完; 「均勻消耗」:將計劃預(yù)算按大盤流量曲線變化在投放時間內(nèi)均勻的消耗,均勻引入流量,不錯過商機; 最大轉(zhuǎn)化效果」:自動探索最低出價獲取流量,獲取當(dāng)下預(yù)算設(shè)置下最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果; 1、對比之前的OCPX策略升級點是什么? OCPX智能出價的投放邏輯沒有變,還是基于目標(biāo)出價的智能投放模式,系統(tǒng)在原來控制成本投放的基礎(chǔ)上,增加了一種「最大化拿量」的跑量策略,滿足商家拿量需求,有效解決拿量難問題 2、適用場景有哪些? 「最大化拿量」適合對廣告拿量有強訴求的商家和商品,最大化獲取廣告流量的基礎(chǔ)上提升店鋪訂單與銷量 測試場景:新商家、新推廣賬戶、新商品,需要快速起量 獲量場景:商品毛利相對較高,有一定的利潤空間可付費流量推廣 掉量場景:店鋪流量下降嚴(yán)重,需要快速拉起店鋪流量 不起量場景:前期OCPX投放效果好,成本控制合理,但起量一直比較困難 3、有什么注意事項? (1)預(yù)算初始設(shè)置:小預(yù)算開始嘗試 最大化拿量預(yù)算和成本相關(guān),預(yù)算設(shè)置越高,成本可能升高,預(yù)算設(shè)置降低,成本也隨之可能降低 保證賬戶有充足的日預(yù)算和余額,避免出現(xiàn)投放計劃預(yù)算之和超過賬戶余額,避免賬戶提前撞線導(dǎo)致計劃推廣暫停 如果商品對成本把控比較嚴(yán)格,建議先從小預(yù)算嘗試,比如先以100元預(yù)算試水,看轉(zhuǎn)化成本和訂單情況 (2)預(yù)算調(diào)整策略:根據(jù)ROI情況做預(yù)算調(diào)整,通過調(diào)控預(yù)算實現(xiàn)成本調(diào)控 ROI高于預(yù)期,成本控制好:可小幅上調(diào)預(yù)算,預(yù)算調(diào)整比例建議控制在30%-50% ROI低于預(yù)期,超成本嚴(yán)重:冷啟動階段超成本是正常的,需要觀察3-5天,計劃成熟后如何仍是超成本,可小幅調(diào)整預(yù)算,下調(diào)比例控制在30%以內(nèi) (3)避免頻繁操作:系統(tǒng)有學(xué)習(xí)期 不管是調(diào)高預(yù)算還是調(diào)低預(yù)算來控制成本,都避免頻繁操作,尤其是在超成本的情況下,下調(diào)預(yù)算應(yīng)該是小幅的,一天調(diào)整次數(shù)盡量不超過2次 (4)避免負(fù)向操作 小預(yù)算測試,避免中途過早關(guān)停,有數(shù)據(jù)異動,可聯(lián)系小二進行診斷,切勿自行關(guān)停。
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