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在淘寶上開店的商家們都是需要做好推廣的,目前淘寶上最主流的推廣方式就是直通車推廣了,只要做好推廣的設(shè)置優(yōu)化工作,那么推廣的效果還是比較不錯(cuò)的,那么直通車推廣的詞包是怎么出來(lái)的呢? 直通車詞包是怎么出來(lái)的? 1、登錄直通車后臺(tái),選擇【標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-推廣單元-關(guān)鍵詞列表】,點(diǎn)擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕,進(jìn)入到【詞包推薦】tab,會(huì)展示系統(tǒng)推薦的詞包,勾選您感興趣的詞包直接添加即可。 注:可能由于歷史投放數(shù)據(jù)較少等原因,系統(tǒng)無(wú)法推薦出相關(guān)詞包。 2、添加后的詞包會(huì)展示到關(guān)鍵詞列表,可以在關(guān)鍵詞列表查看詞包的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊賣點(diǎn)詞包下方的【詞包報(bào)告】按鈕,可查看賣點(diǎn)詞包報(bào)告。 (1)報(bào)告中會(huì)披露詞包中部分好詞; (2)賣點(diǎn)詞包報(bào)告會(huì)將寶貝的搜索詞做聚類分析,分析出和寶貝相關(guān)的主題賣點(diǎn); (3)根據(jù)以上寶貝搜索詞的聚類分析,系統(tǒng)會(huì)提供賣點(diǎn)詞包、創(chuàng)意營(yíng)銷賣點(diǎn)和行業(yè)購(gòu)物意向偏好人群的組合投放建議,可以一鍵采納,組合投放有助于提升單元整體點(diǎn)擊率。 3、撿漏詞包: 撿漏詞包將尋找行業(yè)內(nèi)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化,平均點(diǎn)擊成本相對(duì)較低的詞。在關(guān)鍵詞列表直接打開撿漏詞包的開關(guān),開啟后立即生效。點(diǎn)擊撿漏詞包下方的按鈕【詞包報(bào)告】,即可查看撿漏詞包中的部分好詞透出,其中,零食、童裝、美容護(hù)膚類目的商家由于行業(yè)存在明顯的時(shí)段洼地效應(yīng),系統(tǒng)還提供了分時(shí)段效果數(shù)據(jù),輔助商家進(jìn)行營(yíng)銷決策。 直通車關(guān)鍵詞包是何原理? 將根據(jù)商品特性、消費(fèi)者的真實(shí)搜索詞、做聚類分析,從而挖掘出屬性、產(chǎn)品、品牌等類型的核心賣點(diǎn),包裝成賣點(diǎn)詞包,在直通車后臺(tái)推薦給你。 (1)單個(gè)詞包:關(guān)鍵詞數(shù)量< 20個(gè)詞。 (2)關(guān)鍵詞推薦邏輯:將根據(jù)詞包與寶貝的相關(guān)性以及關(guān)鍵詞效果預(yù)估,推薦給你。 直通車的詞包功能還是非常適合一些新手商家使用的,因?yàn)樾率謱?duì)于長(zhǎng)尾詞的擴(kuò)展聯(lián)想是很不足的,所以直接使用詞包更有利于店鋪獲得全方位的流量推薦,而且系統(tǒng)根據(jù)算法推薦的詞包基本不會(huì)踩雷的。
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