淘寶直通車需要一直優(yōu)化嗎

老y

淘寶直通車是很多電商商家們所打過交道的一款推廣工具，那么對于很多的商家來說，直通車總體還是非常不錯的，雖然他是付費推廣工具，但是所收取費用都是可控的，直通車需要一直優(yōu)化嗎?

直通車需要一直優(yōu)化嗎?

其實關(guān)于直通車的使用還是有很多的操作技巧在的，關(guān)于直通車質(zhì)量分如何提升保持，淘寶關(guān)鍵詞推廣如何選擇等等，都需要大家進行數(shù)據(jù)監(jiān)測不斷的優(yōu)化的。不然為什么會有那么多直通車推廣沒有點擊率，沒有轉(zhuǎn)化的問題呢?直通車它也是自成體系的，有自己的排名規(guī)則的。接下來就和大家分享下如何進行直通車轉(zhuǎn)化率提升的優(yōu)化操作。

直通車流量主要是核心流量，占比較大，但是如果不深入改變直通車的現(xiàn)狀，更好的優(yōu)化，是無法獲得最佳效果的。如果大家的寶貝已經(jīng)定型那么就從以下幾方面入手操作優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)換率。那么就從前期的基本做起：

1、淘寶關(guān)鍵詞選擇，需要大家重點針對直通車投放關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。選擇與寶貝相關(guān)、屬性相關(guān)質(zhì)量分高的二三級精準詞，當(dāng)然大詞也有精準的，那么在你優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候大詞精準匹配，小詞廣泛匹配。

2、直通車點擊率優(yōu)化。點擊率是影響直通車推廣的重要因素，所以針對直通車推廣圖片進行單獨優(yōu)化，并且根據(jù)圖片對推廣標題進行調(diào)整，適當(dāng)加入一些促銷信息，不斷提升產(chǎn)品點擊率。對于這塊，強調(diào)點擊率的首要就是賣圖片。圖片賣的好，點擊才會高，圖片是取得關(guān)注的第一點，那么，影響點擊率低的影響因素主要是：推廣圖、推廣創(chuàng)意標題、關(guān)鍵詞的精準性、寶貝的基礎(chǔ)銷量、投放的位置。創(chuàng)意優(yōu)化要勤換，一直要測圖，優(yōu)化我們的創(chuàng)意，四個創(chuàng)意圖片，會有一個比較差的，看點擊率，那么我們在23-24點的時候刪除，在0點的時候我們在填加一個新的創(chuàng)意上去，當(dāng)然優(yōu)化創(chuàng)意的時候，我們需要有數(shù)據(jù)量，如果一天的數(shù)據(jù)不夠，可以看最近3天的或者最近7天的數(shù)據(jù)，排除偶然性。

3、關(guān)鍵詞精準性，點擊率實在低的，建議可以嘗試專門建一個計劃，全部放長尾詞、精準詞，刪減一些點擊率過低的熱詞，從而來提高點擊率。

4、轉(zhuǎn)化率是我們提升權(quán)重的重中之重了，光有點擊，沒有轉(zhuǎn)化，那這權(quán)重是提升不上來的。雖說現(xiàn)在大部分流量都在無線端，但是pc端也有一些流量，所以除了優(yōu)化好無線端影響轉(zhuǎn)化的因素之外，還一定要多多引導(dǎo)買家到手機端下單。提升整體roi那么就要從優(yōu)化地域和人群出發(fā)了，如夏季連衣裙，寒冷地區(qū)點擊率差的可以先關(guān)閉，人群選擇年齡，根據(jù)價格款式做適當(dāng)調(diào)整，人群溢價兩兩匹配。

直通車的優(yōu)化需要操作的項目很多，具體該優(yōu)化那一項是需要大家根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計展示來進行操作的，如果各位小伙伴們想讓自己的直通車更加有效果的話，就可以定時去進行優(yōu)化啦!

 

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