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在拼多多開店后,其實(shí)商家也需要對(duì)店鋪和商品進(jìn)行推廣,可是如果開了一段時(shí)間的推廣又關(guān)閉,然后再開通,這種是否會(huì)有影響呢? 拼多多推廣關(guān)閉再開對(duì)店鋪和寶貝肯定多少都會(huì)有影響的。 有哪些影響? 影響一:商品、計(jì)劃、賬戶權(quán)重 拼多多商品原本是處于推廣中,無(wú)論是流量、曝光、展現(xiàn)位置等,在推廣停止后都會(huì)受影響。 在停止拼多多推廣計(jì)劃后直接影響商品的權(quán)重,所以那些推廣帶來(lái)的訂單量、GMV等就會(huì)計(jì)入您商品的自然權(quán)重,提升商品的自然流量。在停投后,增益的作用消失,商品權(quán)重自然會(huì)下降。 拼多多賣家停投,賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)停止積累,賬戶權(quán)重就會(huì)下降。后續(xù)拼多多賣家想要再?gòu)?fù)投,需要花更多的時(shí)間和成本在推廣計(jì)劃上,所以建議大家不要輕易停止。 拼多多推廣計(jì)劃停止對(duì)于廣告計(jì)劃、單元等權(quán)重都有影響,推廣期間累計(jì)的廣告單元、計(jì)劃數(shù)據(jù),對(duì)之前作出的持續(xù)優(yōu)化和曝光人群也會(huì)有變化。在停投后,廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都變成了0。 就是后續(xù)拼多多商家想要再繼續(xù)推廣,但鑒于之前廣告曝光人群的準(zhǔn)確度下降,對(duì)ROI也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。 影響二:同行碾壓 少了拼多多推廣,那店鋪?zhàn)匀粫?huì)受到同行碾壓,商品權(quán)重的下降,讓排行、展現(xiàn)不理想,自然消費(fèi)者更愿意購(gòu)買競(jìng)品了。 影響三:冷啟動(dòng)耗時(shí)長(zhǎng) 拼多多賣家在停止推廣后想要繼續(xù)開始推廣,那從啟動(dòng)到穩(wěn)定投放是會(huì)經(jīng)過(guò)一段冷啟動(dòng)時(shí)期。那這段時(shí)間的冷啟動(dòng),鑒于模型預(yù)估不夠準(zhǔn)確,實(shí)際扣費(fèi)成本高。 所謂舍得舍得,有舍就有得,如果只是貪圖一時(shí)的利益不把店鋪的運(yùn)營(yíng)想得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,那么店鋪就很難有更好的發(fā)展。 |