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京東商智品牌版活動模塊為品牌商提供活動分析、活動詳情、活動對比多種能力,分析活動的商品表現(xiàn)、流量結(jié)構(gòu)、用戶畫像等數(shù)據(jù),幫助品牌全面跟蹤、復(fù)盤活動效果,及時優(yōu)化。 【訪問路徑】 京東商智–營銷-活動分析-活動分析 京東商智–營銷-活動分析-活動對比 【訪問權(quán)限】 購買尊享版、尊享行業(yè)版 【上線內(nèi)容】 一、活動分析 支持對單個活動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,包含活動核心轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、流量來源分析、商品效果分析數(shù)據(jù)。 1、活動分析總覽 提供活動總覽,可以查看進(jìn)行中的活動,也可以按照日歷和列表不同形式查看所有活動。 (1)進(jìn)行中的活動,按照活動開始時間倒序展示最近的20個進(jìn)行中活動; (2)活動日歷,按日歷形式展示近兩年活動,點擊可跳轉(zhuǎn)至活動詳情; (3)活動列表,甩手獲悉支持按照活動名稱/活動ID搜索,按照活動狀態(tài)(未開始、進(jìn)行中、已結(jié)束)、活動時間(近30天、近90天、近180天)、活動周期(短期、中期、長期)進(jìn)行篩選;列表中默認(rèn)按照活動的開始時間倒序排列,展示活動名稱、活動狀態(tài)、活動期、活動訪客數(shù)、活動間接引導(dǎo)成交金額,支持按照指標(biāo)進(jìn)行升/降序,點擊“詳情”可跳轉(zhuǎn)至活動詳情頁。 二、活動分析-活動詳情 活動詳情展現(xiàn)具體活動的整體轉(zhuǎn)化效果及趨勢表現(xiàn),方便全面了解活動的效果數(shù)據(jù),為后續(xù)運(yùn)營策略優(yōu)化調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。 1、核心數(shù)據(jù) (1)數(shù)據(jù)概覽: 以指標(biāo)卡形式提供瀏覽、加購、成交、轉(zhuǎn)化多種主題指標(biāo),主要包括“活動訪客數(shù)”、“活動瀏覽量”“活動加購客戶數(shù)”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交客戶數(shù)”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交訂單量”、“活動直接/間接引導(dǎo)成交金額“、“活動直接/間接引導(dǎo)訂單成交轉(zhuǎn)化率”、“活動直接/間接引導(dǎo)客戶成轉(zhuǎn)化率”等,支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。 (2)趨勢圖: 趨勢圖顯示選擇時間范圍內(nèi)選定指標(biāo)按日變化的折線圖,支持同時勾選不超過2個指標(biāo)查看趨勢; 點擊快捷選項按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標(biāo),查看指標(biāo)組合下的指標(biāo)數(shù)據(jù)趨勢; 2、流量來源 流量來源列表展示活動頁面的每個末次來源渠道的流量數(shù)據(jù),從流量一級來源到流量四級來源,可逐級下鉆查看各渠道明細(xì),深層次剖析各個來源的數(shù)據(jù)表現(xiàn),為精細(xì)化的活動渠道運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持。 點擊快捷選項按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標(biāo),查看該指標(biāo)組合下的流量來源數(shù)據(jù),支持?jǐn)?shù)據(jù)下載。 3、商品效果 商品明細(xì)列表展現(xiàn)參與活動的商品基本信息(商品圖片+商品名稱+SKU/SPU_ID)和商品對應(yīng)的數(shù)據(jù)效果,點擊商品可跳轉(zhuǎn)至該商品詳情頁, 列表展示指標(biāo)包括:商品在活動頁面曝光情況的指標(biāo),如活動商品曝光人數(shù)、曝光次數(shù);用戶加購商品的指標(biāo),如活動商品加購人數(shù);統(tǒng)計活動商品交易及轉(zhuǎn)化情況的指標(biāo),如活動商品引導(dǎo)成交客戶數(shù)、活動商品引導(dǎo)成交訂單數(shù)、活動商品引導(dǎo)成交訂單金額、成交轉(zhuǎn)化率等。 點擊快捷選項按鈕“訂單轉(zhuǎn)化”、“頁面效果”、“客戶價值”,可快速選定組合指標(biāo),查看該指標(biāo)組合下各商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn);同時也可自定義同時勾選任意指標(biāo)查看數(shù)據(jù); 支持按照指標(biāo)對商品進(jìn)行降序排列,可切換SPU/SKU不同粒度查看對應(yīng)指標(biāo)數(shù)據(jù),可搜索特定SKU/SPU查看對應(yīng)商品數(shù)據(jù),并支持?jǐn)?shù)據(jù)下載;
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