馬上注冊,參加淘寶培訓(xùn)。加入培訓(xùn)群:
您需要 登錄 才可以下載或查看,沒有帳號?立即注冊
x
如今越來越多的消費者在選擇商品時,會優(yōu)先考慮產(chǎn)品的品牌。這是因為當(dāng)下的市場環(huán)境,品牌可以代表著企業(yè)形象、企業(yè)實力、產(chǎn)品質(zhì)量等等內(nèi)容。那么,品牌的形象怎么進(jìn)行分析? 品牌形象如何分析? 1. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位分析時需了解競爭對手的品牌定位。 品牌定位是一種對品牌進(jìn)行設(shè)計,使其能夠在目標(biāo)市場的消費者的心目中占有獨特的、有價值的位置的過程。在對品牌進(jìn)行設(shè)計以及建立品牌形象之前,必須要了解競爭對手的品牌定位,并以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨特的品牌價值,從而成功地進(jìn)行品牌定位。 2. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需培養(yǎng)品牌定位戰(zhàn)略意識。 品牌定位是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達(dá),是企業(yè)優(yōu)勢和競爭實力的綜合輸出。成功的品牌定位能夠使企業(yè)建立聲譽,培育品牌競爭力和顧客資產(chǎn)。所以不能把品牌定位簡單的看作是一種營銷策略,而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。 3. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需迎合消費者需求,做好產(chǎn)品定位。 產(chǎn)品是品牌的實體,所有成功的品牌都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此,創(chuàng)造品牌必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。消費者對產(chǎn)品的要求也越來越個性化,這就要求企業(yè)必須能夠在質(zhì)量、性能、規(guī)格、個性化、審美情趣等方面,與這種變化相一致。 4. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),提升服務(wù)定位。 隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的到來,服務(wù)在整個社會的經(jīng)濟(jì)生活中,越來越起著決定性的作用。正因為如此,很多品牌企業(yè)都把服務(wù)戰(zhàn)略放在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展、提升品牌競爭力的重要位置上。 5. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價值的提煉。 如果一種品牌不能夠引起顧客的情感共鳴,品牌是難以獲得顧客的信任的;更后,象征性價值的提煉。象征性價值就是所謂的品牌個性,顧客購買某種品牌成為表達(dá)其個人主張或宣泄某種情感的一種方式。 品牌形象是什么? 品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息,經(jīng)過自己選擇與加工,在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。 品牌形象定位不能簡單的看作是一種營銷策略,而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。
本文來自 老y開網(wǎng)店(http://myautotome.com) 轉(zhuǎn)載請注明出處,關(guān)注掃描下面官方公眾號:lakwdian 每天推送淘寶裝修技巧、淘寶裝修特效模板,淘寶裝修教程以及讓你尖叫的淘寶運營實操案例、原創(chuàng)干貨、超級干貨,老y個人微信號:A8686369 每天免費解答、指導(dǎo)。
|