品牌形象如何分析

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如今越來越多的消費者在選擇商品時，會優(yōu)先考慮產(chǎn)品的品牌。這是因為當(dāng)下的市場環(huán)境，品牌可以代表著企業(yè)形象、企業(yè)實力、產(chǎn)品質(zhì)量等等內(nèi)容。那么，品牌的形象怎么進(jìn)行分析?

品牌形象如何分析?

1. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位分析時需了解競爭對手的品牌定位。

品牌定位是一種對品牌進(jìn)行設(shè)計，使其能夠在目標(biāo)市場的消費者的心目中占有獨特的、有價值的位置的過程。在對品牌進(jìn)行設(shè)計以及建立品牌形象之前，必須要了解競爭對手的品牌定位，并以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨特的品牌價值，從而成功地進(jìn)行品牌定位。

2. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需培養(yǎng)品牌定位戰(zhàn)略意識。

品牌定位是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達(dá)，是企業(yè)優(yōu)勢和競爭實力的綜合輸出。成功的品牌定位能夠使企業(yè)建立聲譽，培育品牌競爭力和顧客資產(chǎn)。所以不能把品牌定位簡單的看作是一種營銷策略，而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。

3. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需迎合消費者需求，做好產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品是品牌的實體，所有成功的品牌都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此，創(chuàng)造品牌必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。消費者對產(chǎn)品的要求也越來越個性化，這就要求企業(yè)必須能夠在質(zhì)量、性能、規(guī)格、個性化、審美情趣等方面，與這種變化相一致。

4. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升服務(wù)定位。

隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的到來，服務(wù)在整個社會的經(jīng)濟(jì)生活中，越來越起著決定性的作用。正因為如此，很多品牌企業(yè)都把服務(wù)戰(zhàn)略放在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展、提升品牌競爭力的重要位置上。

5. 企業(yè)進(jìn)行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價值的提煉。

如果一種品牌不能夠引起顧客的情感共鳴，品牌是難以獲得顧客的信任的;更后，象征性價值的提煉。象征性價值就是所謂的品牌個性，顧客購買某種品牌成為表達(dá)其個人主張或宣泄某種情感的一種方式。

品牌形象是什么?

品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息,經(jīng)過自己選擇與加工,在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。

品牌形象定位不能簡單的看作是一種營銷策略，而應(yīng)該將其上升到企業(yè)的一種戰(zhàn)略。

 

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